摘要：近年来，外资美妆巨头在中国集体发展失速，林清轩等高端国货美妆强势崛起，展现中国制造与科研实力。

你有没有发现，这几年，不管是在我们身边，还是各大社交平台，国货美妆正在得到越来越多人的主动选择与分享安利。相比之下，进口美妆大牌在国内市场的处境则逐渐“式微”。

其实，这种感受并非空穴来风。随着中国制造、科技力量发展以及国民消费升级，百雀羚、林清轩、花西子等国产品牌正在强势崛起，国货美妆已经不再是“大牌平替”，我国的美妆市场格局正在发生改变。

格局生变：外资美妆巨头失速，国货高端品牌强势崛起

今年年初，几大外资美妆巨头相继发布集团财报，所披露的数据引发众人关注。

美妆行业“领头羊”欧莱雅集团财报数据显示，从2019年到2022年，中国区域销售额增幅分别为35%、27%、超20%和5.5%，4年时间增速下降近6倍。该集团在年报中表示，中国市场所在的北亚区是集团的全球第一大市场，但同时也是增速最慢的区域。

另一美妆巨头雅诗兰黛品牌财报显示，截至2022年12月31日的三个月内，雅诗兰黛总营收同比下滑17%至46.20亿美元，亚洲/太平洋地区净销售额同比下滑17%。其中，中国大陆零售客流量有限，被归结为其业绩大幅下滑的重要原因之一。

此外，大家熟悉的资生堂集团在2022年虽实现了全年盈利，但在中国市场却出现了首次亏损，全年销售额同比下滑6%。

另一方面，相较于外资美妆巨头的集体发展“失速”，国货美妆尤其是高端国货品牌们，却是一派欣欣向荣。

“老国货”百雀羚以“草本护肤”定位及性价比等优势，近几年发展势头持续上升，在“全球最有价值美妆榜”排名TOP14，已连续两年跻身该榜单排行榜的TOP15。

新锐国产美妆——花西子凭借国风文化定位，2021年销售额已经达到了54亿，赶超许多国际巨头。

国货高端美妆代表——林清轩多年来持续聚焦山茶花抗老修护赛道，成功打造大爆品林清轩山茶花修护精华油“小皇瓶”，从第一代到第四代累计产销超2000万瓶，更在2022天猫双11“面部精华油”榜单中荣登TOP1，力压一众国际大牌。

外资美妆巨头失势的背后，或许有疫情渠道受阻以及经济低迷等原因导致。然而不可否认的是，国货高端美妆们正在凭借自身实力，一改以往“低价、质量差、大牌平替”的形象，赢得了消费市场的交口称赞。

林清轩打造王牌单品加速品牌扩张

国货高端美妆摘掉“大牌平替”标签强势崛起，正在凭借自主研发成为全球美妆细分赛道的领头羊，林清轩可以算得上是一大典型。

很多人知道林清轩，来自于它的明星单品——林清轩山茶花修护精华油“小皇瓶”。作为中国红山茶花护肤的先行者，林清轩聚焦该赛道潜心研发近20年，自高山800米的红山茶花中成功研制出独家灵魂修护配方“清轩萃”并持续迭代升级，一步步构建起品牌的研发壁垒，迄今已掌握86项专利，其中，发明专利37项，实用新型专利21项。凭借强大的研发实力与科技匠心，林清轩已两度受邀亮相央视CCTV《国货新势力》，成为中国宝藏成分“红山茶花护肤”的最强代言人。

今年，林清轩将品牌定位升级为“山茶花抗老修护专家”，并重磅发布新品“林清轩山茶花抗老面霜”，成为山茶花精华油家族的又一畅销力作。以科技匠心打造产品，林清轩聚焦红山茶花护肤品类一步步做大做强，甚至做到了可以抗衡香奈儿等国际高奢大牌的地步。

继去年双11创下每14秒卖出1瓶、荣登天猫细分品类TOP1的战绩之后，在今年的“38焕新周”及“618狂欢”两大电商购物节中，林清轩山茶花修护精华油“小皇瓶”再创销量佳绩，迄今已三度荣登天猫精华油热卖榜TOP1。凭借卓越的产品功效与市场影响力，林清轩当选了2023年“以油养肤——植萃修护趋势赛道·舰长”殊荣。

据《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示，在精华油护肤赛道市场占有率TOP10品牌中，以林清轩为代表的精华油国货品牌占据头部品牌8席。

在以明星单品创下口碑佳绩、扩大品牌影响力的同时，林清轩的线下扩张也在持续进行。据悉，自2008年进军商超渠道以来，林清轩在全国一线及新一线城市高端商场已累计布局400+家直营专卖店，以“高端轻护肤第三空间”为理念持续加持国货高端护肤品牌在线下的声量，成为该领域门店数量最多的国货护肤连锁品牌。

今年年初，林清轩正式宣布开放加盟，以“直营+联营+加盟”的全线布局战略，开启了品牌加速扩张。

国货美妆的崛起，与其说是乘了国潮文化与民族自信的“东风”，不如说是中国科研力量的发展进步，以及国货护肤们聚焦单一赛道十几年如一日的潜心坚持。从林清轩等国产品牌的发展，我们看见了属于国货美妆的强大潜力，不再是低端、低价、“大牌平替”，而是能与大牌较量、跑赢国际护肤巨头的中国护肤品牌。

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