2023年上半年的国内外手游市场可谓“喜忧参半”：一方面，国内游戏版号发放已恢复常态，国内手游市场逐渐复苏；另一方面，全球移动游戏行业依然动荡，IDFA、Google 即将进行的隐私政策改革在2023年继续影响着用户获取。出海市场拓宽，但战略抉择并不容易做出，局势不明朗，但仍需要开发者辨明道路，抓住机遇。为此，全球移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2023H1全球手游广告变现报告》，帮助各位洞察全球广告变现市场变化及趋势，助力手游产品提升收益。

报告分为两大部分：

全球篇

01  全球手游广告变现数据概况

02  休闲游戏广告变现盘点

03  中重度游戏广告变现盘点

04  主要市场广告变现盘点

05  总结及趋势预测

中国篇

01  中国手游广告变现数据概况

02  休闲游戏广告变现盘点

03  中重度游戏广告变现盘点

04  总结及趋势预测

报告的《全球篇》和《中国篇》针对全球83个地区，通过对2023年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析，深度剖析了T1、T2、T3地区手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察，以期帮助全球手游开发者了解手游广告变现的最新动态。

（下面为报告部分核心内容节选）

全球篇

     全球市场各游戏类型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戏受影响更明显

整体来看，中重度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看，激励视频优势最为明显，激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞Banner。对比2022年表现，Android端的休闲游戏激励视频和插屏游戏eCPM均有小幅下跌，跌幅约$1。中重度游戏的iOS端下跌较为明显，下跌了约$3-$4，比例为25%左右。

 休闲游戏愈发依赖插屏广告提升收益，更多中重度游戏加入激励视频

2023上半年休闲游戏各广告样式收益贡献：插屏>激励视频>原生>Banner>开屏。中重度游戏各广告样式收益贡献：激励视频>插屏>原生>Banner>开屏。

同比2022年，插屏收益占比增加了13%，说明休闲游戏开发者选择增加更多插屏广告展示，提升整体广告收益。而中重度游戏激励视频提升了约9个点，至93.14%，侧面展现出激励视频在增加用户和游戏场景内容的互动性，更加提升用户的游戏粘性方面的潜力。

T2地区休闲游戏部分广告样式表现亮眼，更多开发者和广告主掘金东南亚、拉美等新兴地区

休闲游戏在日韩美等T1地区表现不俗，均有较高的eCPM。其中，T1地区Android端的激励视频和插屏的eCPM都高于以俄罗斯为代表的T2地区，而以巴西、墨西哥、两印为主的T3地区的激励视频表现优秀，足以媲美T2地区，这也进一步体现近年来更多的开发者和广告主着眼于T3地区的流量发展潜力，更多在新兴市场如东南亚、拉美等地区寻找变现机会。

iOS端休闲游戏各地区的广告样式表现优于Andriod端。T1地区iOS休闲游戏激励视频、插屏、开屏均表现优秀，开发者在进行iOS休闲游戏开发时，可以合理选择设置激励视频和插屏的时机，并且适当增加开屏样式。

2023年上半年，休闲游戏及中度游戏双端的eCPM、LTV数据均呈现出不同程度的下跌，主要与年初海外各广告主预算更新，部分广告主减少投放，出价暂时下跌有关。

海外广告平台表现呈现“一超多强”格局，竞争愈发激烈

根据TopOn后台开发者状况来看，Android端收益广告平台排行：Admob>AppLovin>>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益广告平台排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber为代表的一些广告平台合计占据了44%的收益占比，这些广告平台的变现实力亦不容小觑。

中国篇

国内环境向好，休闲手游eCPM整体已经止跌并有上升趋势

从历年数据对比来看，Android端激励视频和插屏同比2022年略有下跌，但跌幅相比于2022年的跌幅已经变小。而且Android端原生和开屏的eCPM同比2022年呈现上升态势，主要是广告平台在Android端者两个样式预算增加。iOS端各样式eCPM均略微下跌，仅有开屏除外，eCPM同比2022年略微上升￥0.04。

疫情过后经济缓慢复苏，但仍然较难达到21年时的eCPM较高的水平，广告平台预算在进行游戏类别媒体的投放时仍然较为保守。另一方面，2023年上半年版号恢复下放，给了很多游戏类开发者信心，2022年的下跌趋势得以放缓。

休闲游戏与中重度游戏的eCPM两极分化，前者更受广告主青睐

中重度游戏双端各广告样式的eCPM相比前两年均降幅明显，在预算有限的情况下，开发者如果选择在游戏类媒体投放买量，更多选择买量成本较低的休闲游戏而非中重度游戏。但由于中重度游戏媒体的用户流量价值较高，其广告eCPM表现依然优于休闲游戏。

 国内游戏开发者更偏爱展示Banner广告样式

Andriod开发者的Banner展示占比达39%，iOS开发者的Banner展示占比达44%。由于Banner展示时间较短，不太影响用户体验，且Banner作为图片广告格式的展示，支持开发者自定义尺寸等个性化细节配置，适配更多手游。

以上是《2023 H1全球手游广告变现报告》的部分内容节选，更多精彩内容，欢迎在TopOn官网获取完整PDF，愿TopOn可以助您洞悉市场，掘金全球。

  关于TopOn

TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台，专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。

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责任编辑：kj005