源于北美的护肤理念「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，如今已是全球美妆品牌的必争赛道。

天猫国际在第三届中国国际消费品博览会上宣布，纯净美妆2022年新品牌成交同比增长了236%。在未来，随着可持续理念的践行以及美妆法规的陆续完善，无论是品牌竞争格局还是消费规模都将迅猛扩张，前景巨大。

在此背景下，花皙蔻联合天猫美妆、阿里妈妈·数智策略及策划中心、美业颜究院共同发布《2023纯净美妆趋势报告》，从纯净美妆背景与定义、纯净美妆市场概况、纯净美妆消费者洞察、纯净美妆趋势赛道、纯净美妆未来展望五大板块深入剖析，多维度、精准阐述纯净美妆的发展版图，并为入局品牌、行业格局及消费用户提供客观参考。

报告背景解读：

花皙蔻推动中国纯净美妆规范发展

尽管中国纯净美妆起步较晚，但发展迅速，其标准化的建立和法规制定也要优于国外。在这其中，花皙蔻起到了至关重要的作用。

通过报告内容可以看到，是花皙蔻将「CLEAN BEAUTY纯净美妆」的理念带进了中国大众视野。与后期纷纷“加码”纯净赛道、“转型”纯净美妆的品牌不同，花皙蔻从2011年创立之初便奠定了纯净内核，并在10余年的发展历程中，形成了以“东方花植为核、科研技术为本”的纯净产品体系，研发了牡丹花系列等代表产品，通过产品的细分功效和市场口碑，让更多用户深入了解“纯净美妆”。

与此同时，花皙蔻从0开始，致力推动中国纯净美妆的标准化建设。2019年，国内外品牌关注纯净美妆的初期，花皙蔻率先发布了2000+NEVERLIST禁用成分清单，禁用成分数量高于国内与欧盟标准，尽最大可能为消费者提供安全、无毒的纯净美妆，构筑化妆品成分安全墙；2022年，花皙蔻在风起云涌、竞争激烈的环境下陆续发布「纯净美妆绿皮书」、牵头定制中国「纯净美妆团体标准」，把行业里对“纯净美妆”安全、无毒、对环境友好的共识依赖，上升到更科学、更精准的定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”解决了行业里长期以来对于“纯净美妆”众说纷纭、概念模糊的乱象，让国内纯净美妆有标可依，有据可循；在2023年，花皙蔻又联合行业权威机构、品牌方、科研机构共同见证「纯净美妆可持续发展9C认证体系」启动，让上下游供应链共享共创「纯净美妆」的标准化。

比肩国际大牌的“东方纯净力量”

花皙蔻的“自研牡丹抗老专利”引领纯净潮流

除了产品端的纯净口碑、行业端的纯净标准，花皙蔻以创新和特色打造着独特的“东方纯净力量”。

中国纯净美妆增速迅猛，但竞争也同样激烈，随着纯净美妆消费观念深入，用户心智加强，他们对纯净产品提出了更多进阶化需求，如适用敏感肌、抗衰老、从根源改善肤质等。这意味着入局品牌除了要夯实安全透明的成分“基本功”，更要做到细分功效和愉悦体验的兼容——在国际、国内品牌各占半壁江山（数据来源于《2023纯净美妆趋势报告》）的“纯净护肤”细分市场，花皙蔻以“中国成分诠释东方纯净护肤”的理念而深入人心，同时引领天然植萃成分护肤的趋势，聚焦国花牡丹，研发集抗老功效、花样美学、文化情怀、高奢体验兼具的抗老产品，成为比肩国际大牌、彰显国货实力的代表。

据花皙蔻创始人北大夫妇介绍，牡丹抗老产品将是花皙蔻未来的主打方向。对于“牡丹抗老”的研究，北大夫妇概括了三点：一是“做减法”，避免添加不必要的、有争议的风险成分，凸显用户最需要的纯净特质——这也是花皙蔻奉行至今的“透明安全”哲学，连牡丹原料都源于花皙蔻在菏泽自建的1600亩牡丹种植基地，从源头把控纯净品质。二是“加乘功效”，通过专利技术成分活性，确保卓越抗老功效——联手北京植物资源研究开发重点实验室、北京大学与未名拾光实验室、菏泽牡丹产业研究院等科研机构，产学研医多项并进，持续攻坚，研发了4款特有牡丹原料并取得11项牡丹抗老技术专利。三是“文化烙印”，深挖牡丹的抗老护肤价值，创新演绎牡丹的文化属性，让牡丹功效、牡丹之美闪耀世界——在环保包装、香气色泽以及抖音IP打造上呈现更多细节。所以花皙蔻在牡丹抗老产品的研发上，可谓是不计成本，不遗余力。

在《2023纯净美妆趋势报告》呈现的“菁纯牡丹凝时鲜颜精华油”及“牡丹抗老盛世美颜霜”便是花皙蔻两款牡丹抗老力作。前者以牡丹籽油为核心成分，结合自研双抗老专利加持，可在两周内实现“双修屏障，两周淡纹”卓越功效，畅销力一度入选抖音年度热销榜TOP1，并斩获瑞丽、ELLE等多项行业“抗老精华大奖”；后者是花皙蔻在今年3月推出的第一款高端顶配产品，搭载独家Tri-CR 牡丹生物芯科技（国家发明专利组合成分）加持，利用牡丹超A肽+重组人源化17型胶原蛋白肽作用，组成细胞级抗老体系，同时利用尖端的“双渗透皮科技”，可在7小时实现17倍渗透吸收，2周便可显著改善松、垮、纹等10种老化问题。两款产品都遵循花皙蔻“功效亲测”原则，经过了瑞士SGS人体亲测受试，无论是亲测数据还是市场口碑都有不俗反响，在社交媒体上拥有714.8W浏览量，稳占“纯净美妆”相关话题榜TOP5。

多年来，天猫美妆联手国内外纯净品牌成绩斐然，而花皙蔻一直是其中佼佼者。在《2023纯净美妆趋势报告》中，花皙蔻从发展历程、产业链、产品、环保等各项环节，为持续增长的“纯净美妆”夯实根基，同时也将不断升级再造，紧跟发展趋势。随着纯净美妆向婴幼儿、孕妇市场的理念渗透，花皙蔻也有意投入研发婴幼儿护肤及孕妇彩妆类用品，在未来花皙蔻会为用户带来哪些惊喜？且让我们拭目以待。

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责任编辑：kj005