6月25日，第十一届北京惠民文化消费季系列活动之一，由猛犸青旅承办的2023猛犸小龙虾文化消费节在中央电视塔广场火热启动。在活动现场，设置了美食、非遗、乡村好物三大板块。每个板块都充满亮点，值得到场体验！

在美食体验区，“猛犸小龙虾”品牌正式发布，由国内知名文旅品牌猛犸市集联合湖北洪湖地方龙头企业洪湖清水品牌，共同打造乡村振兴消费新样板，助力洪湖小龙虾品牌建设。现场提供了现场试吃、打包带走、线上外卖等服务，多款特价套餐挑战市场最低价。所有小龙虾都是当天由洪湖直供，确保只只鲜活，让老百姓品尝到鲜美多汁、肉质饱满、平价为民的正宗洪湖小龙虾。

在非遗体验区，多位国家级非遗传承人亲临现场，现场展现以乡村振兴为主题的非遗手作，30家非遗老字号、非遗体验等内容适合带领孩子现场打卡感受。

乡村好物方面，除了引进湖北小龙虾助农品牌，还有中国乡村发展基金会的助农系列品牌入驻。在7-9月期间，将由基金会组织全国地理标志农特水果进京，届时还有相关爱心明星助力。在开幕式中，北京市密云区不老屯镇的矿泉水、大兴区庞各庄的西瓜等明星乡村地理标志品牌已经亮相，庞各庄带来的158.3斤瓜王吸引了很多人打卡拍照。

在开幕仪式上，全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风、北京市文资中心规划发展处（产业促进处）处长吴锡俊、中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花、央广广告公司总经理助理张根清、猛犸市集创始人任鑫力、湖北闽洪投资集团有限公司总经理林小雨、北京燕京啤酒股份有限公司北京区域总经理秦鹏、北京湖北企业商会副会长、北京量化派科技有限公司董事长黄磊、南阳市人民政府驻京办书记高远志、开封市人民政府驻京办书记朱佳强、黄山市屯溪区国投集团总经理 邵楠等三十余位领导和嘉宾到场参与了活动。

活动现场还举行了三场签约仪式，猛犸青旅文旅产业有限公司总裁 张健全与湖北闽洪投资集团总经理 林小雨现场签订小龙虾直供协议，与黄山市屯溪区国投集团总经理邵楠签订了乡村运营品牌“猛犸村集”落地协议，共同打造“黄山样板”；猛犸觅食董事长 任彦博与燕京啤酒股份有限公司 刘宗树现场签订了战略合作协议，共同提升燕京啤酒品牌。

全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，要带动新的产业链来发展乡村文旅，这是一个新的探索方向，也需要在不断创新中谋求新的成效。现在很多地方努力文旅破圈，但只是跨出自己的业务圈是远远不够的，文旅破圈后怎么落地，是值得思考的，要让群众不仅仅在网络中看得到，更要在现实中摸得着；要走出手机，让群众切身体会，发展文旅，要有文化赋能，要有阳春白雪，也要百姓烟火。今天的活动很有代表性，要为央广、猛犸、洪湖市、中央电视塔点赞！

北京市文资中心规划发展处（产业促进处）处长吴锡俊 发表致辞，并与其他领导嘉宾们共同为市集启动剪彩。吴锡俊表示，文旅融合，要在四个方面努力，一是坚持文化立场，传承和弘扬优秀传统文化；二是要坚持惠民惠企的宗旨；三是要坚持使命责任担当，助力乡村振兴和全国统一市场；四是坚持文化共建共享，形成上下贯通左右覆盖的文化消费社会协作体系。

央广广告公司总经理助理 张根清也在现场介绍说，将充分发挥国家级媒体传播力和影响力，推出有特色的文旅宣传系列产品，策划有高度、有广度、有深度、有温度，足够贴地气、具有人间烟火气的活动。也期盼以此为契机，与全国文旅部门加深合作，打造助力地方农产品销售的新模式，为地方文旅产业发展服务，展现媒体的责任与担当。

2023猛犸小龙虾节将持续至10月，每天12:00至21:30开放，这也是第十一届北京惠民文化消费季“乡村振兴进京首秀品牌”首次亮相中央电视塔。通过做强线下消费体验，做好线上消费互联，不断激发文创消费需求，促进北京文化消费提质扩容。

第十一届北京惠民文化消费季由北京市文旅局、市广电局、市文物局、市文资中心联合主办。为更好地满足首都市民高品质、多层次夜间消费需求，重点突出“北京范”“时尚潮”，第十一届北京惠民文化消费季因地制宜、因时制宜，聚焦新场景、新体验、新生态，广泛联动地标景区、文创园区、金融机构、高新企业，大力营造覆盖全域、惠及全民的浓厚消费氛围。更多精彩纷呈的惠民文化活动即将陆续展开，市民可通过“北京惠民文化消费季”官方订阅号、“京彩culture+”官方小程序了解更多活动信息。

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