日前，由农民日报社主办的“数字助力做好‘土特产’文章”经验交流会在京举行。来自腾讯安心平台、全国代表省份乡村产业部门负责人以及农业农村部、农民日报社相关领导围绕“地理标志农产品品牌建设”“码链溯源助力农业数字创新”“如何运用科技手段放大特色地区农品优势”等话题展开了分享与讨论，共同为助力做好“土特产”文章出谋划策。

原农业部党组副书记、副部长尹成杰、农业农村部乡村产业发展司特色产业处处长曹宇、农业农村部信息中心党委副书记张游、农民日报社党委书记、社长何兰生、青海数字乡村运营管理公司总经理刘沁松以及来自北京、山西、云南、河北等省、市乡村产业主管领导出席了研讨会。腾讯安心平台产品负责人曲晓晴、腾讯安心平台生态负责人许志雄围绕安心平台的产业价值及在青海大通、四川德阳等地落地做了经验分享。

近年来，我国乡村特色产业茁壮成长，2021年全国特色产业一产总产值达9.7万亿元，很多地方的“土特产”成为农民增收致富的重要来源。自腾讯安心平台发布以来，通过安心农品计划，已经助力近50个优秀地标农品走出山区，走向广阔市场，建立起特色产业的品牌。

然而我国地缘辽阔，农业、畜牧业产品种类繁多，依然有大量“酒香”的农产品面临“巷子深”的困境，没有能力走出区域市场。因此，这场经验交流会串联起主管部委、核心媒体、数字化公司、互联网平台公司以及最终受益的区县农、牧业，将多年以来行之有效的数字化、品牌化、流通化、价值化手段面向有需求的区县进行复制推广，加速助力这些地区能够快速放大自身特殊的区位、物种、土壤、水利、人才等优势，规避发展过程中的短板，更好实现科技兴农。

原农业部党组副书记、副部长尹成杰指出，数字化能力对做好“土特产”文章具有非常重要的引领作用，是中国特色农业发展变革最有力的技术支撑。在逐步探索农业品牌化、特色化、产业化的过程中，通过数字化手段实现“绿色循环”“小品种+大产业”“提高科技含量”及“规模化、集约化、产业化、标准化”是建设有中国特色数字农业至关重要的四个举措。腾讯安心平台通过码链溯源助力农产品提升品质、自证品质并通过品质建立品牌，是非常好的探索与尝试，而腾讯作为互联网平台，基于对产业互联网的理解不断推动农业农品产业标准的起草与制定，配合各级政府将数字化工作做深做实，是非常好的探索，值得推广。

山西省农业农村厅乡村产业处副处长延岳鹏分享说，山西拥有杂粮、水果、畜牧、酿品等丰富的农牧产品，像陈醋、小米等在全国都是广受欢迎的产品。但由于农企、农民的品牌化意识欠缺，容易陷入只愿做资源、不愿做产业，能做广但不能做深的迷雾。部分企业甚至面临“越做精深、倒闭越快”的局面。这是典型的产品与品牌脱节、无法用品牌将品质转化为溢价的情况，希望能够获得来自各界的支持。

腾讯安心平台产品负责人曲晓晴、生态负责人许志雄共同基于安心平台在全国各地的落地经验向与会嘉宾做了分享，也对农业基层干部普遍关注的农业数字化建设与发展的问题给出了“腾讯对策”。

在技术上，安心平台基于区块链技术，聚焦乡村产业振兴，辐射拓展为人才、文化、生态和组织四个振兴，提供高标准的乡村振兴服务。在四川德阳和黑龙江哈尔滨，安心平台汇聚腾讯集团的小程序、视频号等平台，为新农人探索私域销售、直播销售提供数字化工具、专家指导和培训，助力不同年龄、不同性别的农民能够借助农闲时刻打开销路，也帮助大量高校毕业生返乡创业，投入乡村振兴的大潮中。

在标准上，安心平台联动生态伙伴、政府、龙头企业、科研机构等，采用通过参考对比、试验等，推动标准的制定、实施和监督，“试验+制定+实施+监督”的模式构建质量评价体系和评价标准，实现质量共治。

在供销链路上，安心平台依托区块链技术打造看得见的信任，通过小小一个二维码，融合农牧产品的产地信息、生产环节信息、供应商信息、出入库信息、分销信息、和消费者数据等，实现数据上链、纪录完整、多方鉴证、不可篡改、数据脱敏、通道隔离。

在农品品牌助力上，通过安心平台小程序打造中心溯源入口，为农民提供经纬度、温湿度、土壤墒情、区位禀赋、作物品种优势、检验检疫报告、政府及行业认证、口碑评价等丰富的展示模块，助力农民通过质量“自证”，将优异的品质转化为品牌。以青海大通为例，在东西部协作背景下，腾讯安心平台助力青海大通建设DT3090农文旅融合全域品牌;以“世界牦牛之都”为目标，通过区块链溯源、品牌助力、流量助力等手段，与青海数字乡村运营管理有限公司打造世界牦牛肉高端生态品牌。在销售上，以溯源码作为基点，打通从活动-商城-企业私域的营销链路，有效降低农民、农企建设公域、私域营销体系的成本(包括资金成本、长期运营成本等)和建设门槛。

对于腾讯安心平台通过码链溯源助力农产品提升品质、自证品质并通过品质建立品牌，尹成杰给予了充分肯定：“腾讯作为互联网平台，基于对产业互联网的理解不断推动农业农品产业标准的起草与制定，配合各级政府将数字化工作做深做实，是非常好的探索。”

在会上，青海数字乡村运营管理公司总经理刘沁松围绕“创服模式赋能乡村振兴、数字技术推动产业振兴、文化艺术助力人才振兴”展开发言，并重点分享了大通牦牛全产业链溯源和品牌化的经验。他表示，在大通，多方正携手共建，以平台的产业资源优势，推动数字化在县域经济里的场景应用;以创服领域的品牌运营思维孵化、培育县域龙头产业，通过重度运营，实现产业“造血式”生长。

此前，腾讯安心平台已在全国十余个重点农业省份落地，助力优秀地理标志农产品近50个。除农业外，也在物流、医药、能源等行业投入实践，并在产品溯源、品牌建设方面发挥了重要作用，累计连接商品超150亿、扫码人次突破30亿、连接小店210万;总计为企业节省营销费用超过5亿元，节省管理费qi用超过10亿元

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