2023年5月28日下午，干杯-华夏思想者生活艺术展开幕仪式在北京高塔美术馆圆满举办。本次活动由中粮长城文化研究院主办，北京华夏思想者品牌管理有限公司、中粮长城文化研究院、高塔美术馆承办，特邀中粮酒业领导、知名艺术家、艺术评论家、文化学者等嘉宾出席活动。

由中粮长城酒业主办，由中粮长城文化研究院、北京华夏思想者品牌管理有限公司承办，本次艺术展以葡萄酒文化为主题，汇集书画、家具、沉香、花艺、品茗、读书等多个生活艺术门类，以生活美学理念和不同功能的场景搭建为基础，构建起新的葡萄酒品鉴和饮用场景。希望通过艺术化的生活场景建构，连接起中国葡萄酒文化与大众美好生活。此外，特别感谢中国东方演艺集团、李可染画院、中国艺术经济研究院、中国花卉协会盆栽植物分会、中国青瓷学院、安徽沉香协会、北京享裕堂古典家具有限公司、宜兴禾宜轩文化发展有限公司、长城桑干酒庄等单位的大力支持。

著名中国画家、美术教育家、文化学者冯远；中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇；原中国国家画院副院长，博士生导师张晓凌；李可染画院院长李庚；中央美术学院教授，炎黄艺术馆馆长崔晓东；中华文化促进会主席团成员，合肥中华文化促进会主席林存安；中央文史研究馆书画院研究员王德恭；中国美术家协会理事，漆画艺术家，冯令刚；中国花卉协会盆栽植物分会副秘书长，花艺大师廉兵；北京市工商行政管理局副巡视员孙建生；李可染画院办公室主任王群；中国建筑文化研究会民宿产业分会副会长周熙；中国民俗学会插花专业委员会副主任专家候芳梅；资深媒体人、作家，张东；北京享裕堂古典家具有限公司总经理张达明；美术学博士，中国工艺美术馆助理研究员，崔晓蕾；中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军；中粮长城酒业有限公司副总经理唐东波；中粮长城酒业有限公司供应链管理中心总经理兼华夏工厂总经理罗飞；本次展览的策展人，中粮长城文化研究院执行院长陈远志等十余位嘉宾出席了本次活动。

葡萄酒与艺术

华夏思想者作为长城葡萄酒着力打造的一个葡萄酒品牌，也是目前长城葡萄酒的产业文化与艺术审美、与传统文化、与艺术生活之间衔接的重要桥梁。这一品牌的建立，与冯远以中国历史上最具代表性的8位思想家为主题创作的8幅先贤图有直接关系。孔子、孟子、老子、庄子、墨子、孙子、韩非子、荀子等8位思想家所凝练的思想精华，是形成中华民族思想内涵和民族精神的基石。因此，以回望历史、对话古今的视角，以追溯精神、表现时代的立场，冯远创作的这8幅《诸子图》作品，恰恰与长城葡萄酒复兴民族葡萄酒文化、突破产业发展瓶颈、挖掘产业文化内涵、创新品牌发展理念之间形成了一种完美的契合关系，使艺术审美和文化精神得以与市场诉求和日常生活完美契合，使长城葡萄酒得以借助艺术与文化的力量，形成民族葡萄酒品牌的国际影响力和市场占有率。

此次干杯-华夏思想者生活艺术展正是依托长城华夏思想者品牌文化进行的一次为生活增加艺术感知和艺术表达的尝试与探索。

场景与艺术

本次艺术展展品包括书画、沉香、插花、品茗、酒器、家具、读书、古琴、演艺等多种艺术类型，并通过不同空间搭建与不同场景再现的方式，将酒文化、民族文化、演艺艺术、书画艺术和日常生活相结合，在传统与现代、日常与生活、审美与艺术之间的融合与拓展中，实现一种空间的对话和历史的对话。

策展人陈远志认为，展览的核心是艺术化的体验和交流，展览现场的展陈方式不应该只是传统的作品展示，而应该是一个场景式的塑造与再现。展览取名干杯，干杯是开放的，是大家共同参与的，是需要交流与体验的。这正与体验性、交流性、开放性的场景式展览展陈理念相一致，与展览应该为美好生活服务、应该为生活增加艺术感受与体现的思考相一致。

此次活动在东方演艺集团的艺术家们的精彩乐音中开始，古筝、大提琴与展厅内古香古色相得益彰。

嘉宾致辞

程军代表中粮长城酒业致欢迎词并发表讲话

中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军针对“企业的数字化转型、最大化利用和激活平台价值并推动葡萄酒与文化艺术的跨界融合”等议题展开阐述。程军认为，从现实层面来看，企业的数字化转型、新消费场景搭建、综合服务平台建设是不容忽视的问题。这些问题能否有效的解决，决定了企业未来对于文化的包容创新能力，对于市场和文化消费需求的创造适应能力，以及自身品牌价值的挖掘表达能力。而长城始终在努力深化自身的文化价值发现，推动葡萄酒与文化艺术的跨界融合。在市场特点和消费需求方面，程军肯定了价值多元化的重要性。他表示，以文化赋能引导葡萄酒资源的价值发现，并由此带来的品牌价值多元化和产品价值多元化效应正在显现，这得益于文化艺术资源与产业资源融合的日渐深入。对于葡萄酒与艺术的跨界融合，不是简单的叠加配对，更不是对于制造市场热点的盲目追求，而是通过跨界融合的过程不断发现自身的精神特性与文化价值，努力建立一种产业与文化的融合共生机制。

身处于干杯-华夏思想者生活艺术展之中，程军认为这样一个新场景为葡萄酒文化的发掘与展示，葡萄酒的消费和体验提供了更多的可能性。就葡萄酒的消费需求而言，多元化、多样态、个性化、便捷化的葡萄酒文化消费已成为趋势，新的消费场景建设就成为了重中之重。由此，借助文化研究院的平台与专家学者建立更紧密的合作联系更为必要。

冯远发表讲话

冯远就“艺术的生活化表达”、“艺术创作者的使命与职责”等议题发表了深刻的观点。冯远认为，本次生活艺术展向大众展现了不同门类的艺术在一个个生活化的空间场景中的碰撞与融合。策展人在艺术的生活化表达和艺术场景构建方面所做的尝试，使得艺术品与大众生活的距离关系变得更为紧密。在艺术创作方面，冯远认为现如今文化观念所勾勒出的社会生活图景是丰富而多元的，它不断塑造影响着艺术家当下的创作。文化艺术与产业与大众消费的联系日趋紧密，更加需要客观、理性地思考文化如何有效地创新、传播、融入当代大众生活。

“艺术家是时代的亲历者、先觉者、记录者、创造者，也是劳动者。”“创作一定也必须具备时代精神的烙印。”“优秀的艺术作品最终一定是要面向大众，面向社会生活的，而优秀的文化最终也一定要通过作品传递给社会大众。”冯远一直以来秉承着这样的精神，在传统与现代之间构筑桥梁，为现代与历史间的精神联结乃至跨越时空的对话而耕耘。

张晓凌发表讲话

张晓凌主张要通过美育、美术的方式来实现国民性的改造与提升。美之所以为美，其真与善是背后关键的要素。如何让美术通过生活的方式，进入大众的寻常生活，进而成为常态，仍然有很长的路要走。

美应是生活场景的一部分。看似是大众难以消费与领会的艺术品，仍与生活有相通之处。张晓凌提到，我们也许不一定去赏画，但仍可以领略与之相通的内涵与价值。名画难买，但好酒易得。

从这个角度出发，长城通过与艺术、文化相结合的方式，将国产的葡萄酒品牌推向全世界，正是属于我们这个时代的文艺复兴。

干杯开幕仪式：为新时代美好生活干杯

在开幕仪式环节，冯远、景小勇、张晓凌、李庚、崔晓东、林存安、王德恭、冯令刚、廉兵、程军、唐东波、罗飞、陈远志来到台上带领在场所有嘉宾共同举杯，为艺术的美好干杯，为新时代的美好生活干杯。

随后，在策展人陈远志的带领下，众嘉宾进入自由观展环节。现场由长城资深酿酒师为嘉宾进行调酒并讲述葡萄酒酿造、品鉴等相关知识，酒杯与乐音成趣。这些随展览展示而衍生出的体验、感知、参与、交流活动，使展览现场不再只是提供作品展示的空间，而开始融合展品与展品故事、展品故事与创作者、创作者与创作经历等进行多维的融合表现和多元的互动沉浸，使展览形式更加灵活，使展出内容更加丰富，使观展体验更加鲜活。

观展环节

此次生活展主要呈现为五部分，分别为入口文化展示区、品鉴区、饮乐区、调酒区以及文创区。

入口（文化展示区）

汇集书画长卷展示、中国葡萄酒历史文化墙、葡萄藤装置展示等功能，多维度的展示艺术与葡萄酒文化融合。

品鉴区

此区域展示了闻香、观书、品茗/煮酒三个核心场景，并融合了竹林七贤场景以及葡萄酒产品的展示。

饮乐区

此区域设置了饮乐、插花两个核心场景，意象化的再现韩熙载夜宴图的场景氛围，集合书画鉴赏、公共休息、插花体验、产品展示等功能。

调酒区

此区域设置为专属的调酒体验空间，可以提供个性化调酒体验、产品品鉴等服务。

文创区

出口区域为文创区域，展示和售卖相关的文创产品。

中国的优秀文化与产业间的融合发展是一场双向奔赴，近些年来，无论是国潮经济的火热还是民族品牌的崛起，不单单是一个市场问题或经济问题，更是一个文化问题。其实这种融合也是当前文化观念、消费观念与艺术审美潮流间融合的一种表现。通过与中粮长城在文化领域的不断发力，我们深刻的感受到无论是品牌还是产品，甚至上升到产业层面，都可以通过文化艺术的赋能来获得更为广阔、更为丰富的价值空间。

至此，干杯-华夏思想者生活艺术展开幕式活动圆满结束。我们坚信新时期中国葡萄酒产业的发展前景，坚信中国风土赋予中国葡萄酒绝佳品质，也坚信在不断的探索创新中将逐渐形成独具中华文化自信和精神风貌的葡萄酒文化。

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