在全健康体系当中，个体健康是基础需求，但完整的健康需求不局限于此。

根据艾瑞咨询《2021年中国消费者“全健康”需求洞察》白皮书中，36.4%受访者的关注点聚焦于个体的身心全面健康，14.4%的受访者上升到环境健康，12.9%上升到全产业链的健康。对于50.9%的受访者而言，个体健康还不是完整的“健康”，健康理念还需要关照社会和环境的全面健康。74.3%的受访者认为品牌的“全健康”属性会影响他们的购买决策。

随着消费者健康诉求升级，品牌企业也需要更多地关注“全健康营销”，借助社会责任方面的传播势能，构建认知杠杆，打造面向消费者的正面健康的品牌形象。

魔胴咖啡自推出以来倍受市场欢迎，消费者群体快速增长，据招股书披露，2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的销售收入分别为人民币0.72亿、3.33亿、2.28亿及1.51亿，分別占巨星传奇旗下业务的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。不菲的业绩证明全健康趋势必不可挡，也说明魔胴咖啡是市场和消费者的选择。而更值得关注的是其背后对于品牌在大健康产业赛道发展的思考。

洞察目标人群需求，差异化策略玩出新花样。

对于青少年而言，青少年“魔力养生”，养生是一种兴趣爱好.

这些青少年又倾向于选择轻松有趣的方式进行养生，对于这一届青少年而言，大健康与好玩的产品形态相结合，更有机会得到他们的青睐。魔胴咖啡清新优雅的包装，还有与综艺节目《还有诗与远方》联名推出的国风礼盒成为吸睛亮点，其次诸多明星的亲身种草让魔胴咖啡更能获得这类消费人群的喜爱。

而对于中年高压人群“功利养生”，他们希望攒更多的健康，换更多的钱。

高压人群的养生观念具有功利性和实用性。他们一方面希望产品足够有效，能够切实解决问题，另一方面又希望产品形态不要过于“张扬”、不要太像药品，这为一些“兴趣保健品”及“成分型”个护产品提供了市场空间。

魔胴咖啡具有易饱腹等特点，魔胴咖啡含有初榨椰子油、中链甘油三酯MCT油、新西兰草饲黄油等优质油脂，能够为人体提供充足的营养。。

随着我国经济向高质量且可持续的发展模式逐步演变，需要平衡产品的经济增长与社会责任之间的关系。在各方博弈与妥协中，估值与投资、产业链生态、企业经营、商业模式乃至品牌发展的基本面都随时可能重塑。魔胴咖啡却能在“健康营销”的过程中，将用户的个体健康与企业健康相结合，打造面向消费者的正面健康品牌形象，从而更好地影响消费者心智。对于同在大健康赛道奔走的品牌而言，起到了一个标杆作用，这将有利于塑造行业新风，带领行业健康快速发展。

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