4月14日,以“聚势赋能,数智驱动”为主题的中国汽车经销商集团数字化升级交流会在粤港澳大湾区成功举办。

此次交流会由易车公司主办,利泰集团、腾讯企业微信特别支持,活动邀请行业专家、经销商集团代表,数十位嘉宾走进利泰集团总部、企业微信总部,实地参观考察,学习交流优秀经销商集团人才培养经验,领略优秀互联网公司高效经营管理魅力,共同探讨新生态下汽车经销商集团数智化进化新路径,同时也为汽车流通行业凝智创变提供新动能。

共建私域闭环,实现销量与流量的双向奔赴

随着汽车市场进入存量时代,以及用户购车习惯的改变,网上选车、看车成为用户的首选,打造私域流量池,构建私域流量闭环成为汽车经销商集团数字化营销及转型升级的重要利器。而借助易车等头部汽车互联网平台共建私域营销新生态,成为汽车经销商提升销量,赢得客户的双向奔赴,亦将达到事半功倍的效果。

与会嘉宾参观腾讯企业微信

为更好地助力汽车经销商数字化转型升级,易车公司邀请参加此次研讨会的嘉宾走进位于广州的腾讯企业微信总部,与企业微信以及易车相关负责人深度沟通交流,近距离感受数字化技术的魅力,并让大家深刻理解基于企业微信连接客户底层逻辑打造的“易客连”之于汽车经销经营提效,以及业务赋能的价值。

嘉宾听取腾讯企业微信售前架构负责人徐郁的介绍

腾讯企业微信售前架构负责人徐郁向嘉宾介绍了企微在打造以用户为中心的私域运营体系,重构汽车营销体系和生态服务体系的作用,并以生动、成功的汽车厂商案例,深度讲解企业微信如何实现消费者旅程全生命周期管理。“企业微信可帮助汽车经销商构建客户全流程私域闭环管理,实现内外一体的‘双涡轮’流量增长,建设可生长的数字化统一集成平台,塑造更为敏捷的协同文化。”徐郁表示。

易车公司易客连产品负责人赵亮

赵亮在分享中表示,随着“腾易计划”深入推进,易车公司借助高效数字化连接工具易客连,融通企业微信“最后一公里”,实现与企业微信流量资产、内容资产的直连直通,并无缝对接易车的用户端,促使曝光、进店及成交等全链路营销指标的快速提升。

据介绍,2022年,易车公司通过企业微信易客连有效连接汽车经销商超2万家,一键直连从业者超5万人,成交转化率整体提升超70%,头部经销商转化率提升超2倍。面向未来,他同时表示:“易车将继续深化与企业微信合作,助力汽车经销商激活高潜价值用户,实现精准获客引流,共享私域流量红利。”

易车公司车后业务营销负责人徐建东

伴随车市结构调整步入深水区,汽车经销商正面临巨大的生存压力。如何在已有的车后衍生业务中开辟新商机、创造新需求,成为行业亟待破解的难题。分享环节中,易车公司车后业务营销负责人徐建东做主题演讲,同与会嘉宾共同探讨车衣业务的创新机遇。

深耕汽车行业近二十三载,易车在持续探寻汽车产业发展动向中,前瞻性布局车后业务新赛道,积极推动产业链优质供应商整合、渠道开拓多路并举,创立OKGO和鲨壳两大车衣品牌,覆盖不同用户需求,使车衣业务成为易车当下重点发力的方向之一,并迅速得到客户和市场的认可。与会嘉宾在互动中表示,车衣作为汽车后市场的重要组成,有望被进一步催热并迎来“新风口”,而易车OKGO和鲨壳也将借势获得更好的发展机遇。

数字化赋能,驱动优质经销商集团人才战略落地

进入2023年,汽车市场逐步迎来销量暖阳,各经销商集团经营状况企稳回升,但是在抢市场、清库存的多重压力下,新能源降价潮以及燃油车价格战愈演愈烈,给处于市场一线的经销商集团带来了严峻挑战,如何借助数字化手段提升其综合竞争力、寻觅新的提效变革变得更加迫切。

此次活动行程中特别安排了走进利泰集团交流会。作为百强经销商的利泰集团,在数字化转型方面积极作为,始终走在行业前列,在业内第一批开启数字化转型。利泰集团采用“3+1+1模式”,形成融合供应商管理、人力资源管理、会员管理系统等多维度一体化综合管理系统,深度赋能公司各项业务数字化高效运转。

利泰汽车集团总裁向朝锋

利泰汽车集团总裁向朝锋对中国汽车经销商集团数字化升级交流会的顺利召开表示祝贺,对行业专家、经销商集团代表的到来表示欢迎,并介绍了利泰集团的发展进程及核心竞争力。向朝锋认为,高质量人才队伍的建设是保持企业活力,提高核心竞争力,做大做强企业的必由之路。

利泰汽车集团人资中心总经理助理裴翠婷

利泰汽车集团人资中心总经理助理裴翠婷向各位嘉宾介绍了企业人才战略,着重分享了利泰集团多年来人才队伍数字化建设成果、探索与实践,并详细讲述了如何依托利泰学院开展人才培养与建设。

据介绍,如今,利泰集团已经构建起包括“赋能型敏捷过程管控持续改进质量模式”“头狼、飞鹰、雏鹰人才储备”等在内的人才培养项目体系,打造了一支年轻、专业、有活力的管理型团队。

易车研究院院长兼首席分析师周丽君

活动现场,易车研究院院长兼首席分析师周丽君还为大家进行“面对存量车市与新能源浪潮,汽车经销商以什么逻辑优化品牌组合”的主题分享。与会嘉宾表示,这是一次意义非凡的研讨交流会,不仅参观考察了行业内顶流企业,学习到先进的经营管理理念,还增进了对数字化转型升级的理解。

据了解,由易车公司主办的中国汽车经销商集团数字化升级交流活动,后续还将陆续在全国其他地区展开,易车将携手广大汽车经销商集团伙伴,不断深入探讨和研习数字化经营革新的思维火花,以更为笃定的引领优势,擎举数字化转型提速火把,与经销商集团伙伴探索行业经营提效的新征途。

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