据中国服装协会数据统计,预计 2022 年中国羽绒服市场规模可达1622 亿元,过去 5 年市场规模 CAGR 达11%。但相较于同样具有强烈保暖衣物需求的日本、德国及其他欧美国家,我国羽绒服渗透率明显处于低位,并且国内潜在消费群体庞大,国内羽绒服未来行业增量市场依旧广阔。在这样的背景下,作为国产羽绒服领先品牌,波司登专注羽绒服研发47年,一直聚焦消费者需求而不断改革,在羽绒服工艺,面料,版型等各方面持续创新,用更多高品质波司登羽绒服,温暖人们美好生活。

一. 不断加大研发创新,用技术打造高品质波司登羽绒服

不同于其他服装领域,羽绒服市场属于一个十分看重“科技含量”的品类。为此,波司登多年来一直深入研究羽绒服防寒领域,并运用科技赋能,提升波司登羽绒服的舒适度和附加值。2001年,波司登发起防寒服绿色环保变革,推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服;2004年,波司登研发纳米抗菌变革技术,将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域,引发服装行业新一轮技术创新和品质升级;2021年,波司登研发空气自循环体系,采用空气循环系统,将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出,荣获2021年1月德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。2022年,波司登推出舒适户外羽绒服系列,其凭借着创新科技与精密工艺,一举揽获5项权威国际大奖。波司登在全球充分展现了来自民族品牌的科技实力与高端品质。

二. 打开营销边界,尝试多渠道销售

除在技术深耕外,为了提升国产品牌的影响力,波司登在渠道建设和消费者体验升级上也是下足了功夫。截至目前,波司登已在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。不久前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念体验店开业,为波司登吸粉无数。同时,波司登也积极探索线上创新直播形式,通过自建云零售团队开启秀场直播、户外直播、探店直播等,打开直播创新边界,通过全域零售的高质量创新,来拉动业绩复合增长。

凭借着不断创新升级的产品和技术,波司登羽绒服连续26年全国销量领先,连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势,产品畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿。而未来,波司登还将继续坚守使命,砥砺前行,不断加快品牌升级步伐,以消费者为中心创新产品,引领中国羽绒服行业发生质的飞跃,打造中国羽绒服第一品牌,让中国羽绒服受到更多全球消费者的认可与喜爱。

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