3月24日，被誉为2023年度最值得期待的女性向游戏《以闪亮之名》（以下简称《闪名》）正式开启公测，并成功引发讨论热潮。

 

 短短几天之内，官方账号微博破30万，#以闪亮之名#超话阅读量达到了7.5亿；B站涨粉17.4万，位居up主涨粉周榜榜第二名。

 

在小红书，《闪名》的表现更是抢眼。根据千瓜数据，《闪名》在3月20日-3月26日这一周，粉丝破20万，涨粉8.84万，在全行业涨粉周榜中排名第五。

 

图源：千瓜数据 

 

3月24日公测当天，相关话题的笔记数量就达到了近万篇，单日最高曝光量近3000万，连续数日占据小红书游戏搜索榜的第一名。

 

在赢得开门红后，《闪名》的表现也后劲十足，截至4月13日，小红书官方账号的粉丝已经达到了26.1万，话题#以闪亮之名#的阅读量高达1.2亿，在同类型游戏中，数据全面领跑。

 

其实，《闪名》在小红书引爆并非偶然，她们的携手有那么一些天作之合的味道。

 

与热门的美妆，美食，母婴等赛道相比，近来游戏赛道也逐步受到关注，在小红书跑出了亮眼的成果，《闪名》在这方面更有着得天独厚的优势。

 

首先是目标群体的一致性。公开数据显示，截至2022年底，小红书月活用户已经达到2.6亿，用户群体中，女性占比为70%，90后用户占比70%，并且一半用户生活在一二线城市 ，这些用户对生活充满好奇心，热爱生活，也会生活。

图源：千瓜数据

 

在千瓜数据给出的用户画像里，我们可以看到，小红书的用户时尚，经济独立，注重生活品质，也喜欢分享自己的生活。

 

《闪名》倡导“每个女生都是时尚最独特的赋予者”，玩家可以在游戏中自由定制自己的专属形象，开启自己的高光秀场。

 

黑皮白皮，高矮胖瘦都不被其他人定义和评判，这种“我的时尚我定义”的态度，正好符合小红书用户的价值取向。 

 

《闪名》就是这样一款让玩家可以充分自由选择和缔造美与时尚的游戏，并获得身临其境的真实感受。在游戏里，你可以成为现实中的自己，也可以成为理想中的自己。

 

正如《闪名》一直倡导的那样：“每个女生都是时尚最独特的赋予者。”在这里，穿衣自由，审美自由，各位合伙人只管创造美的无限风格！

 

《闪名》不仅是一款女性向游戏，而且结合了捏脸换装+家园+社交的模式，完美匹配了小红书用户的需求。

 

其次是内容领域的一致性。

 

众所周知，小红书最初是从美妆开始起步的，因此才积累了大量的女性用户。经过多年的发展，目前小红书的内容已经逐渐实现多元化，与此相关的游戏内容也是异军突起，在不经意间，小红书上已经有越来越多的用户正在讨论各种游戏。

 

从2021年起，小红书的游戏内容就开始抬头。官方数据显示，截至2021年3月，游戏头部IP在平台上的搜索量已经同比增长103%，相关博主超过80万。

 

尤其是那些话题性强，有UGC价值的，强社交的游戏，在小红书都能取得不俗的关注度，比如之前爆火的《动森》，也比如当下的《闪名》。

 

归根结底，小红书传播的是一种生活方式，《闪名》的游戏内容与日常生活完美结合，高度一致。

 

美妆，有。

 

以妆容为例，《闪名》的化妆对于现实生活中的化妆还原度非常高，美妆，美瞳，眼线，眼影，唇妆，睫毛，腮红，面妆一应俱全。

 

每个部位的妆容，不仅有多种色彩可以选择，而且眼影还能实现分区晕染，口红可以选择质地，还能叠涂。

 

基本上，现实生活中的妆容都能在游戏中完美复刻。

 

潮流服饰，有，甚至还超越了现实生活。

 

除了最基本的穿搭之外，在游戏中，玩家还可以自行设计，打版，制作出独一无二的服饰。

 

在服装制作上，游戏为玩家提供了相当丰富的布料选择，棉布，针织，皮革，丝绒，蕾丝，应有尽有。

 

 

还有最令人称道的染色系统，玩家可以对服装进行分区染色。数个部位、上百种配色皆可自由染色搭配渐变、撞色、晕染……多种染色方式由你创造，大大增加了游戏的可玩性。

 

有时候，换个面料，换种染色方案，就能收获一件新衣服。玩家不需要选择，喜欢的可以统统都要。这种体验有多爽，玩过就知道。

 

家居家装，有。

 

玩家可以在游戏中搭建自己梦想中的家园。不管是金碧辉煌的大豪宅，还是中式古典的园林，亦或是田园之乐的乡村小屋，都能在游戏中建造出来。

 

在家园里，玩家可以邀请好友聚会，也能跟家具互动，比如，真的可以弹琴、抓娃娃、打篮球。

 

未来还会上线宠物系统，有猫，有狗，有房，有朋友，这不就是我们向往的生活吗？

 

图源：小红书用户5057316589

 

基于以上的这些内容，以及游戏的自由度和可玩性，《闪名》和小红书的另一个契合之处出现了——创作与分享性。

 

根据千瓜数据，在小红书的2亿多用户中，分享者达到了4500万+。小红书之所以能够发展壮大，正是因为拥有高质量的UGC（用户原创内容）。

 

《闪名》也正在打造自己的UGC生态，并且已经初具规模。

 

在小红书，我们就能看到，玩家们的各种原创内容分享。

 

除了最基础的捏脸化妆，服装搭配，家园展示之外，玩家还发布了许多有趣的内容。

 

比如染色分享。

 

图源：小红书用户2213275222

 

玩COSPLAY。

 

图源：小红书用户1485316873

 

拍时尚大片。

 

图源：小红书用户6329439604

 

到别人的家园去串门，打卡留念。

图源：小红书用户447670017

 

分享自己的虚拟生活日常。

小红书用户447670017

 

除了有丰富的内容玩法和很高的自由度之外，《闪名》搭载了UE4引擎，使得游戏中从皮肤到服装材质，每一个细节都真实细腻。

 

图源：小红书用户6329439604

 

这也让玩家们拥有了更高的创作与分享热情。

《闪名》的“种草”探索

 

其实，在《闪名》正式公测之前，在小红书内就已经积累了一定的用户。

 

基于游戏与平台的契合度，以及对游戏品质，游戏玩家UGC品质的自信，《闪名》选择了在小红书这个非传统游戏宣发平台进行“种草”，不得不说，这是一次另辟蹊径的尝试。

除了在小红书投放开屏，与KOL合作之外，《闪名》把目光投向了更多普通玩家，开启了“闪亮合伙人招募计划。”

 

这个活动包括三个赛道。

 

第一个是“我的时尚主张”，基于游戏人人都可以是服装设计师和美妆博主的理念，鼓励玩家秀出在游戏里的时尚日常，记录和展示自己的潮流妆容和多元穿搭。

 

第二个是“我的理想家园”，鼓励玩家晒出自己在游戏里建造的理想家园，分享在游戏家园内与其他玩家的互动时刻。

第三个是“我的自由生活”，鼓励玩家包括分享游戏攻略，情景剧，cos以及各种二创。

 

玩家通过活动，不仅可以参与每日抽奖，赢得爱马仕橘彩星光唇膏礼盒；莱珀妮鱼子酱眼霜；官方周边等奖品，每个赛道的优秀创作者，还能收获游戏钻石。

 

官方抛“钻”，成功引出玩家的“美玉”，截至4月12日，#以闪亮之名#话题在小红书收获了1.1亿+的浏览量。

 

这一次的合作可不仅仅是《闪名》的胜利。实际上，在小红书的用户群体中，热爱游戏的不在少数，而且，随着平台用户的增长，用户群体持续泛化，内容也渐趋多元，除了继续经营已经具有优势地位的美妆，服饰等赛道之外，拓展游戏，数码科技，体育赛事等赛道也成为必然。

 

这次，小红书与《闪名》携手是一种很新的游戏种草尝试，优质的内容与优质的平台实现了1+1＞2的效果，这或许将成为小红书布局游戏UGC生态的开端与突破口。

 

相信随着游戏内容的不断丰富，玩家也会创作出更多有趣的作品，让我们拭目以待吧。

 

 

责任编辑：kj005

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