4月10日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称第三届消博会）在海口正式拉开帷幕。本届消博会共吸引来自60多个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展，将有300多个品牌发布1000多款新品，引发全球瞩目。

尤其在8号国货精品馆中，集结了诸多中国优秀企业参展，包括华为集团、科大讯飞、华熙生物、泡泡玛特、美团、中国黄金等，以高科技产品、高端消费品、美妆护肤、潮玩手办、珠宝首饰等各类创新产品，彰显国潮精品流量担当。其中，华熙生物已经是连续三届受邀参加消博会，本次携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展并亮相新品发布环节。在消博会这样的国际舞台上，华熙生物凭借科技力、产品功效、品牌影响力脱颖而出，向全球消费者展现了国货品牌的卓越风采。

十多款销量过亿单品成“团宠”，新品发布为国货精品添彩

本届消博会，华熙生物携旗下生物活性物原料、医疗终端、消费终端等共计30余个品牌的240多款产品参展。其中包括四大核心品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”十多款销量过亿单品，及口腔、洗护、宠物等创新消费品。在华熙生物展位上，多款销量过亿的大单品及大单品系列备受消费者关注，成为吸睛“团宠”。

在大单品方面，润百颜带来2022年销售过亿的润百颜水润次抛精华液-第三代水润次抛，以及润百颜玻尿酸屏障调理次抛-白纱布屏障次抛等产品。其中，润百颜第三代水润次抛精华创新运用INFIHA- HYDRA技术，内源性促生玻尿酸，外源性补充玻尿酸，三链路构建水润生态圈，实现长效补水保湿，让科技护肤和玻尿酸护肤进入新时代；润百颜玻尿酸屏障调理次抛直击干红敏感肌肤、专研屏障呵护，由内而外强韧、拯救“危肌”。

夸迪则带来2022年销量过亿单品，包括夸迪5D玻尿酸焕颜精粹次抛精华液、夸迪5D复合酸战痘次抛精华液、夸迪舒润稳肌悬油次抛精华液等三款产品。

BM肌活展出了年收入过 4 亿元产品——Bio-MESO 肌活糙米焕活精华水，广受关注。其凭借90%+超能糙米发酵精粹，复配多维强韧成分，多维应对油皮问题，而且质地轻盈不黏腻，多层叠涂可快速吸收，深受用户喜爱，屡获好评。同时过亿单品还有糙米系列的糙米焕活精华乳。

值得关注的是，在消博会新品发布环节，承袭华熙生物的强大研发实力，米蓓尔以“3A抗老紫精华”领新亮相。此次米蓓尔新品采用了独家温和抗老科技—熙蓓新，革新敏感肌抗老新标准，具备“温和高效+全链路抗老”特点，满足敏感肌人群更多的进阶功效细分需求。通过聚焦“敏感肌功效护肤专家”身份，米蓓尔为敏肌人群构建更专业的护肤方案。

推行大单品策略，构建全产业链优势闭环

近年来，国货崛起呈加速跑趋势。在与国际大牌同台竞技中，国货品牌战斗力已经凸显，国货逆袭占据“C”位频频成为各大促销节日的重要亮点。究其原因，一方面民族自信增强，消费者更愿意为价值感、认同感买单，不再一味追求“大牌”；另一方面，国货质量大幅提升也是重要因素。麦肯锡发布的2023中国消费者报告显示，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”。

“国货产品的质量不输国际大牌，现在用的护肤品90%都是国货。”消博会现场，一名90后消费者如此表示。

从爱买国际大牌到爱买国货品牌，在这场国货品牌逆袭的长跑中，如何跑得快、跑得远？我们从华熙生物的高质量产品打造中可见一斑，大单品策略+科技力为根基的全产业链优势是不可或缺的重要支撑。

作为国货品牌标杆，华熙生物自2018年进军功能性护肤品市场，不断推进国货品牌建设，逐步打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大品牌，且四大品牌差异化定位十分清晰。其中，润百颜品牌定位为“玻尿酸科技修护美学”；夸迪主打冻龄·抗初老人群；米蓓尔专注深耕敏感肌赛道；BM肌活以专研发酵精准定位油皮护肤赛道。

区别于依靠爆品增长，华熙生物在产品策略方面着力打造大单品及大单品系列产品，为企业持续进行新产品开发输出了优秀模型，不断强化品牌“锐角”。据2022年年度报告，华熙生物各大品牌均实现多个产品破亿元及大单品占比提升目标，为品牌跨周期稳定发展提供了产品及用户基础。未来也将以大单品及大单品系列持续夯实品牌基本盘，如润百颜的屏障修护系列，BM肌活糙米系列等。

在华熙生物董事长赵燕看来，大单品成功了，品牌认知才能在消费者心中建立信任。赵燕表示，“加强品牌的锐角，用大单品建立和消费者心智连接，这是打造有温度、国民信任的民族品牌的第一步。”

而华熙生物连续三年参展消博会，以众多优质国民消费品吸引关注，更是源自科技底色下的全产业链优势，即以生物科技赋能原料研发、深耕护肤技术，同时根据市场洞察进行产品研发以及绿色“智”造，并把一线用户需求反馈到产品研发端，进而形成良好的闭环建设管理。

在二十多年企业历程中，华熙生物一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，持续投入基础研究和应用基础研究，打造了六大研发平台，并以生物科技创新打造具有竞争力的品质产品。据2022年年度报告显示，华熙生物研发投入3.88亿元，同比增长36.52%。

近年来，华熙生物将合成生物上升为公司发展战略，坚定布局合成生物学赛道，建设研发平台、完善产品体系、打造创新生态。通过合成生物技术，华熙生物的原料开发效率、产率更具竞争优势，已经推出抗衰新原料Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因。此外，多种生物活性物完成了突破性进展，逐步实现产业转化，如高纯度麦角硫因、5-ALA、甘油葡萄糖苷、维生素 C 葡萄糖苷、脂肽、红景天苷等。

在化妆品行业监管逐渐严格的情况下，2022年共有42款化妆品新原料通过国家药监局备案，华熙生物一家就完成了化妆品新原料备案3项，包括透明质酸锌、透明质酸钙、唾液酸等。

此外，在护肤技术层面，华熙生物打造了能够进行原料及功能性护肤品的功效和安全性研究的重要技术——3D全层皮肤模型技术；以及从分子结构、作用机制、预测方法、预测模型等多个产品开发维度出发的分析检测技术，其贯穿原料筛选阶段、产品新技术和配伍的研发阶段以及出厂检测的产品终端；华熙生物还建设了人体功效实验室，拥有国内一流水准的功效测试评价体系。

目前，华熙生物功能性护肤品已经进入了品牌规模化发展阶段，盈利能力进一步增强。不久前发布的2022年年度报告显示，公司功能性护肤品实现收入 46.07 亿元，同比增长 38.80%。其中继润百颜之后，夸迪成为第二个营收过10亿元品牌，BM肌活2022年实现收入8.98亿元，同比增长106.40%，将成为第三个迈入10亿元门槛的品牌。

作为全球消费精品展示交易平台，消博会不仅助力国内消费潜力加速释放，也为全世界共享中国市场提供了发展机遇，更多引领消费升级趋势的新品、精品、优品进入市场，满足了消费者品质化、多元化需求，如华熙生物就为国内外消费者带来了诸多惊喜“逛点”。如今，更多消费者和业内人士对国货护肤的科技力、产品力和品牌力表示认可，但也有了高质量发展的更高期许。在推动更多国货精品走向世界的征途上，以华熙生物为代表的国货企业身肩重任、未来可期。

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