“守护珍稀大自然，发现宝藏好奶粉，抖音搜索#和辉山一起极限寻宝，瓜分20万现金奖励！”

3月31日，辉山奶粉x《极限挑战宝藏行·国家公园季》#和辉山一起极限寻宝抖音挑战赛活动迎来完美收官！短短10天，辉山奶粉挑战赛达成5.6亿次播放，累计获赞140万+，全民任务共吸引19803人参与；其中贴纸参与用户2.7万人次，“宝藏奶粉”贴纸风靡一时，引发全网妈妈“寻宝”热潮。

知名演员张歆艺热情推荐，创新联动“极挑”趣味十足

在此次抖音挑战赛中，辉山奶粉将节目中的自然元素浓缩还原到抖音贴纸上，建立大小屏联动，让宝妈和孩子们通过手动“比心”即能触发三个不同场景的AR贴纸特效，化身牧场管理员、护林员、水手，仿佛置身娟姗牧场、森林和大海，遇见自然、寻找珍稀宝藏。

挑战赛还吸引了知名演员“二姐”张歆艺亲自体验，在视频中，张歆艺化身水手以比心手势触发辉山玛瑞“珍稀娟姗奶源”“高含量乳铁蛋白”“1种益生菌”“益生元Bb-12”等多个辉山玛瑞营养“气泡”，带领用户了解这款“宝藏”奶粉。同时，越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣也参与了惊喜挑战，与广大网友共同解锁创意玩法。此外还有一众达人集体种草“宝藏奶粉”，在这个阳春3月，共同体验“极限挑战”的乐趣，了解娟姗奶粉的营养价值，享受辉山玛瑞的珍稀呵护。

百万级达人齐助阵，引发亲子“寻宝”热潮

值得一提的是，全网火热参与#和辉山一起极限挑战 抖音挑战赛的同时，低门槛、强趣味性的贴纸挑战赛也精准撬动了抖音站内宝妈等核心目标受众的自发参与，让更多“宝妈达人”关注到了这款辉山玛瑞宝藏奶粉。

@前进吧多宝、@仨宝麻麻两位达人更是通过线下探店“寻宝”辉山玛瑞奶粉的形式，利用自身影响力打通线上线下链路，为线下母婴店带来了流量热度。

宝妈@魏佳庆@松子@晗晗Fairy依据自身育娃经验，PO出“新手爸妈如何选奶粉”“三年宝妈的经验分享”等种草视频，并详细分析讲解玛瑞奶粉的非凡营养配方——采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白，特别添加OPO、益生菌和2种益生元”，让更多宝妈更直观地了解到清晰的产品信息。

此外，趣味十足的抖音挑战赛还吸引了更多抖音达人主动分享宝宝活泼可爱生活状态、日常育儿经验分享以及升级爸妈的心得体会，为新手宝爸宝妈们提供了相当丰富的育儿知识和奶粉选购小贴士。

守护大自然，发现宝藏奶粉。#和辉山一起极限寻宝 抖音挑战赛通过节目IP热度、明星推荐、低门槛、高趣味的玩法，快速拉近了品牌与年轻用户的距离，让广大宝妈群体更直观地了解了品牌和产品优势，并通过达人线下探店线上种草为品牌营销提供了有力支持。

辉山奶粉强大品牌力助推声量销量双爆发

回顾这次抖音挑战赛，活动实现了平台5亿播放量，引发了万人参与的亲子“寻宝”热潮，其背后不可或缺的是辉山奶粉坚实的产品力和品牌力作为支撑。依托越秀辉山72年历史传承，辉山奶粉在“珍稀奶源”上有着独特优势。目前越秀辉山在全国范围坐拥40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。率先在全国建成了涵盖饲草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式。早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早布局珍稀娟姗奶源的乳企之一。

辉山奶粉旗下产品“辉山玛瑞”奶粉是国内首款、也是唯一一款采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”顶级配方的婴幼儿配方奶粉，其原奶全部来自越秀辉山自有的娟姗牛规模化牧场。娟姗奶牛一直有着“牛中贵族”的赞誉，在全球范围内仅20万头左右，只占全球奶牛总数的1%，是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，所产的牛奶乳脂率可达到普通奶牛的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%，口感浓醇出众，也正因此，辉山玛瑞以其天生非凡的珍稀奶源和珍稀营养备受新世代宝妈青睐，成为妈妈圈中科学喂养、精细喂养的“宝藏”奶粉代表。

辉山奶粉的首次抖音挑战赛借助《极限挑战宝藏行·国家公园季》大热IP实现台网联动，成功扩大了品牌的触及范围；通过与消费者的创意互动使“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念深入人心。未来，辉山奶粉还将继续持续发挥珍稀奶源优势，为消费者打造高质量产品，深度触达更多家庭，满足中国妈妈的消费需求，为中国宝宝健康成长保驾护航。

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责任编辑：kj005