3月29日-30日，「发现内容流量资产-2023新榜大会」于上海阿纳迪酒店重磅登场。“灵魂有香气的女子”创始人、作家李筱懿，受邀出席本次新榜大会并发表主题演讲《内容创业者，如何穿越周期？》，和众多参会者一起，分享这些年的内容创业心路历程。

新榜大会是由数据驱动的内容科技公司新榜主办的一年一度的内容行业盛会，2014年开始举办，今年为第8届。历经七年积淀，新榜大会已成为全网曝光超百万，单场参与人次超过三千，参会机构数百的年度盛会，每年都会聚集内容行业前沿的从业者，解读行业知识，展望未来趋势，记录着内容产业的变迁，也见证着新媒体行业的荣耀。

今年，2023新榜大会将重点围绕内容新趋势、AIGC、品牌IP、机构矩阵化、内容周期、短视频创作、内容升级、产品种草、流量变现、VR、数字人等关键词展开探讨。来自内容平台方、创作方以及MCN机构、品牌企业等领域的33位嘉宾将结合自身实践思考，探究行业前沿趋势，带来精彩的主题分享。

作为公众号时代领军人物，李筱懿出版过《灵魂有香气的女子》《情商是什么》《自在》《先谋生，再谋爱》等10部作品，连续8年获得“当当年度影响力作家”，是图书出版、知识付费和视频领域的全方位女性内容IP。

现场，李筱懿分享了这些年做内容的心路历程，以下为本场演讲精华：

作为内容创作者，首先我得想清楚三个问题：

第一个，定位。定位是什么？给谁看？内容标准是什么？我们得有一个清晰的认知；第二，表达方式，你擅长用什么样的方式传达内容？请多与用户站在同样视角互动。世界上有很多伟大的人，生来是改变者，我不是，我是天生的观察者和陪伴者，陪伴和观察是我的内容表达方式；第三，价值，想清楚到底为用户提供了怎样的价值。

当我开始做自己的内容，我们的定位是既爱知识也爱美。因为，知识本身就是美，美比漂亮更高级。表达方式上，我希望每天给女孩讲一个故事。最后，我们的价值点是什么呢？当代社会，很多女性的焦虑终身伴随，如果我们能够用知识分享去抚平大家的焦虑，我想这就是很棒的价值点。

短视频和直播，比起图书和公众号的深度内容来说，其实更像是浅度内容。2500字可以是公众号一篇文章，也可以拆成五条短视频。大家在创作短视频时，请留心时长。时长很关键，对于刷短视频的人来说，他可能十几秒就会划走，注意力、耐心和专注度都十分有限。

对于知识直播，我做了两年半时间，这里简单分享一下自己的感受，我认为直播是由七个流量密码组成的——

第一，筹备。视频号直播会有预约，公众号通知、短视频剪辑、群内运营等多渠道的通知，这是一个筹备阶段。

第二，内容。一个内容创作者穿越周期的时候，请一定记得放下成见和执念，试一试。

第三，周期。我每个月做两场知识分享类直播，做一场图书直播，还有好物分享直播。无论别人说内容流量集中在什么时间，其实都是比较平台化的说法，请一定根据自己适应的时间和生物钟调整。

第四，团队。深度运营的话，要保持团队的一致性，否则真的对用户的粘性形成伤害。

第五，形式。我们的直播形式，就是知识分享+图书分享+好物分享。

第六，复盘。直播的复盘，包括数据货品的复盘，对每一位初来乍到者都很关键。

第七，工具。紧随平台的脚步，及时掌握新工具。

*以上为演讲精华整理*

做内容，其实是做时间的朋友。

李筱懿说自己其实没有用尽心思去研究算法和用户喜好，她会去了解她们，但会保持内容的个性，展现出真实的自我，任何虚假的人设都会被时间识破，而真实的人物或许有幸获得长久的喜欢。这个时代，其实给了很多媒体人一个持续发展的机会，持续服务于用户的机会，把流量转变为内容资产的机会。

越来越多的创作者故事证明：在微信内容生态内，坚持创作是爆款诞生的前提。未来，李筱懿想要成为一名“终生创作者”，让更多创作跨越周期和平台，成为真正的内容资产。

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