短视频已成为新人类的社交名片，是当下年轻化受众最潮流的社交方式。这次，安井食品与快手短剧实现花式跨界“联姻”，以“产品+场景+互动”为沟通方式，奉上了一场声色俱全的饕餮盛宴。

联名设计

击中消费者心智

2月14日，结合快手短剧推出的新春炫短剧，安井食品选择了锁鲜装与之联名合作，推出定制锁鲜装礼包，将新春炫短剧和宅家吃火锅深度捆绑。锁鲜装丸子产品种类齐全，是宅家涮火锅的不二选择，快手短剧则有70+短剧上新不断档，覆盖青春励志、家庭共情、都市职场等多种题材，带大家沉浸式感受追剧炫火锅的快感。

在产品的设计上，安井将安仔与快手短剧旗下IP“小快”和“小六”搬到了包装上，小快，小六喜庆上线，兔年版安仔从天而降，给人带来萌趣的视觉体验。另外，通过“有丸有剧，宅家嗨皮”、“恋爱吗，包心鱼丸那种?”、“追个短剧，炫个丸子”等段子，将安井锁鲜装与快手短剧追剧属性形成场景融合，不仅让产品本身成为内容，强化了品牌力，也让此次的联名成为快手短剧春节档一波靓丽的风景线。

此外，锁鲜装礼包也亮相快手短剧版块多个资源位，并作为活动奖品之一进行发放，以九宫格抽奖的趣味形式为消费者们奉上惊喜，为产品赋予社交属性，满足了现代年轻人的互动欲与社交需求，形成更强的情感纽带。

话题营销

线上矩阵流量UP

在传播上，安井食品和快手短剧还以#追剧炫上头，火锅嗨个够#为主题进行联合推广，借势情人节节点，通过各种有趣的社交玩法，在微博、小红书、微信等多平台发起追剧CP话题，引发大众讨论，以内容为核心，最大引爆流量，实现了与消费者的全面触达。

IP联名的形式，让安井食品与快手短剧的联动给人营造出更多的惊喜和新鲜，激发了大众的分享表达与情感交流。比如在小红书平台，安井官方发起话题分享，配合KOL、KOC的宅家追剧吃美食的主题种草，也吸引了一波自来水对安井及快手短剧的顺势分享，从而推动“种草-购买-社交表达-二次消费”的完整社交变现闭环。

内宣快闪

情人节专列亮相北京

安井食品与快手短剧除了在产品及内容上深度结合，双方不仅在产品定制及线上资源给予加持，同时，在线下更是打造了一场CP追剧狂欢——快手0214情人节专列燃爆北京快手总部。

快闪专列为独特的列车造型，粉色、点缀蓝色为主色调，以“解锁最in追剧姿势”为主题，围绕“浴室追剧”“卧室追剧”“客厅追剧”三大追剧场景进行展开，各种快手短剧海报张贴亮相，锁鲜装联名礼盒创意堆叠，形成人气打卡区，置身其中仿佛能够完美体验随时随地追剧吃火锅的乐趣。

潮范儿十足的亮眼大胆风格，新鲜有趣的互动体验引来现场火爆人潮，也提升了用户对双方品牌的认知与口碑，收获众多好评!

破层出圈

安井食品X快手短剧

总的来说，此次安井食品和快手短剧的跨界联动事件，可谓层层递进、步步出彩。从情人节发布联名官宣消息，到站内外话题营销，再到线下情人节专列快闪事件，成功使产品及品牌热度攀升，既传播了安井锁鲜装种类多样、锁水锁鲜等产品卖点，也加深了品牌在消费者心中追剧拍档、火锅必备的产品印象，获得了广泛关注与热烈参与。

作为速冻食品行业的龙头企业，安井食品始终深耕产品质量，其锁鲜装产品更是畅销多年，深受众多消费者的口碑支持;快手短剧则是短剧行业发展中的佼佼者，屡屡创造了质量上乘实力圈粉的多部爆款短剧。两者的深度结合，是品牌与平台强强联合，共赢加码，既打通消费场景，又激发品牌声量，推动品牌破层出圈。

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责任编辑：kj005