2023年3月17日下午，北京日化协会与「熙塾」在北京华熙国际中心举行了“北京日化协会直播电商人才培养基地”战略合作暨授牌仪式。北京日化协会秘书长、副秘书长、政策法规部主任、信息调研部主任，华熙生物直播渠道事业部总经理赵语婷，及「熙塾」负责人刘镇宁共同出席。此次合作旨在促进日化电商行业的健康发展，共同推进京津冀地区直播电商人才的新发展。

随着直播电商行业规模的不断增长以及用户认知的成熟，市场需要从短期流量收割的思维中转换出来，塑造真正健康、高效的直播运营生态，才能让直播电商行业在专业、有序的氛围下蓬勃发展。「熙塾」是由华熙生物直播渠道事业部打造，以技能培养为核心、人才应用就业为导向的直播电商人才孵化交流中心。其立足于华熙生物直播产业，旨在为高质量网络直播业态，提供直播电商体系搭建、育才用才整体解决方案。

图1-揭牌仪式合影

北京日化协会直播电商人才培养基地 推动区域日化电商行业发展

多年来，北京日化协会一直秉承着充分发挥行业协会的职能作用，在政府和企业之间发挥桥梁和纽带作用的宗旨，有效促进国内外日化行业科技交流和行业发展。自2016年起，直播电商伴随直播的风口诞生，已成为企业和品牌无法忽视的带货方式。本次「熙塾」携手北京日化协会开启“北京日化协会直播电商人才培养基地”战略合作，旨在提升会员单位的品牌影响力、拓展销售渠道，共同推进京津冀的日化企业直播产业高质量发展。

仪式上，北京日化协会领导围绕后疫情时代直播电商行业的发展趋势、京津冀地区协会会员单位的直播发展愿景发表致辞，并对「熙塾」优秀的教学团队、实景实操的培训方案表示了高度赞扬，北京日化协会秘书长赵华表示：“期待未来与「熙塾」一起，服务于更多有需要的会员企业，为京津冀地区经济繁荣做贡献，为日化行业注入新的活力。”

图2-北京日化协会秘书长赵华发言

随后，华熙生物直播渠道事业部总经理赵语婷，围绕华熙生物直播渠道从0到1的运营历程、及「熙塾」未来的战略规划进行了阐述。“从2020年到2021年仅一年时间，直播电商成了我们口中的风口职业。我与我的团队迅速洞察到这种商业模式，逐步从线下实体团队转为线上电商团队，我们与行业的发展齐头并进，短时间内便跻身成为抖音电商美妆头部企业”。华熙生物抖音直播联合发起人、「熙塾」负责人刘镇宁说：“经过三年的时间，我们总结出了专业化、流程化、数据化、个性化的育人路径。”熙塾希望帮助更多人突破自我，实现直播梦想，同样希望帮助更多的企业少走弯路共同进步，这也是「熙塾」成立的初心与社会使命。

图3-华熙生物直播渠道事业部总经理赵语婷发言

活动还邀请北京日化协会的领导们参观了华熙生物直播运营办公空间。通过本次活动，北京日化协会的领导们对于华熙生物的直播运营和团队文化有了更全面的认识和了解，同时也为双方未来的合作搭建了更好的沟通平台。

图4-领导参观直播间

此外，在2023年，将开展由北京日化协会主办，「熙塾」协办的针对协会会员企业的直播公开课。课程以培养全链路直播技能为基准，提升就业率为目标，邀请业内资深一线讲师，通过系列精品课程培养学员的营销思维、语言逻辑、直播技巧、团队合作等社会应用能力，完成培训课程的学员将由北京日化协会联合「熙塾」颁发结业证书。“希望本次合作，能为日化电商从业人员提供更优质的培训和学习资源，真正实现人才培养和产业发展的良性互动，共同推动京津冀地区的经济发展和文化繁荣。”协会秘书长赵华表示。

「熙塾」提供直播电商应用型人才 培育与实践整体解决方案

据巨量引擎发布的《2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告》显示，2021年，我国短视频和电商领域生产总值为4.4万亿元，预计2023年将达4.9万亿元。2021年至2023年期间，直播行业人才缺口分别为181万、378万、574万。华熙生物作为知名的生物科技公司和生物材料公司，从2019年便开启了直播电商模式的新探索，经过近三年与时俱进的创新发展，成为拥有近200人、前中后台架构完善、超亿体量的直播生态基地。

随着行业中直播电商人员的需求量逐渐增大，品牌和企业直播变得常态化。2022年华熙生物直播渠道事业部拓展出了直播人才培养板块「熙塾」，在华熙生物直播团队的赋能下，由一线优秀直播营销人员带领，设置实际、实用、实战多方位直播课程。面向企业提供品牌直播账号现状综合诊断，打造直播流程化、系统化、专业化路径的个性化定制服务。通过系统的闭环式业务分类，缩短企业直播投入周期，为企业培养专业化的直播人才，助力优秀企业实现对社会的责任和担当。

自成立以来，「熙塾」不断努力提升自身的专业性和成熟度，联合企业与学校为其培养直播高素质技能人才，并取得了一系列的成功案例。学校合作方面，「熙塾」与陕西省属国有大型文化企业——陕文投集团旗下教育板块公司（陕文文投教育科技有限公司）共同开发「陕西省职业院校学校合作」项目，打造“万人KOC直播培训基地”。通过对学员全方位的直播培训课程，培养出近百名有创新意识和实战能力的电商直播人才，本次合作也促成了「熙塾」的直播课程首次走进职业院校，帮助大学生缓解就业焦虑，高质量求职就业。未来「熙塾」将与陕文投集团开展更多定制化深度合作，包括针对集团内部文创文旅型公司的直播培训和IP打造、乡村振兴电商直播大赛直播培训板块、直播联动等更多形式的合作项目，从而推动陕西省电商直播领域产教融合与数字化建设，构筑电商直播行业高素质技术技能人才高地。

图5-万人KOC直播培训基地

企业合作方面，「熙塾」不局限于日化行业，曾与国内知名奶粉品牌飞鹤集团旗下的大增长中心合作，为其提供直播团队搭建与培训服务。课程涵盖抖音直播拓客与流量转化、主播职业素养优化、直播运营教学和基本数据应用等实用技能，同时也为企业培训业务打造出了更多可借鉴的范本。

除了提供现有的课程体系外，作为官方认证授权的新职业《互联网营销师》轻工职业能力评价基地，「熙塾」还增设了《互联网营销师》特色课程，以帮助合作单位进一步拓宽培训人员的发展渠道。不仅帮助学员全面了解自己的专业能力，同时在尊重个人意愿的前提下，「熙塾」还为表现优异且符合企业用人标准的人员提供就业指导和就业机会，帮助他们实现职业理想。

随着直播电商行业的规范性逐渐增强，直播电商行业停下野蛮生长的脚步，开始重视打造真正专业高效的直播购物渠道，而直播电商带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势。通过本次与“北京日化协会直播电商人才培养基地”战略合作，将更好地为会员服务、为行业服务、为政府服务、为社会服务。立足北京，打造优势壁垒，打通沟通桥梁，有效促进国内外日化行业科技交流和行业发展。

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