近年来，“Wink”笑脸logo已成为名创优品MINISO的一大品牌亮点，它以笑脸为载体，旨在向消费者传递美好生活的正能量。2月24日，在名创优品MINISO的品牌战略升级发布会上，集团董事会主席兼首席执行官叶国富身着白色Wink T恤衫现身，再次强调了“开心哲学”的重要性，让“用户开心”也成为了叶国富的终极目标之一。

在向用户传递快乐理念的过程中，名创优品MINISO已一步步走向升级创新，目标直接指向了“超级品牌”。尽管距离尚远，还需要长时间的品牌沉淀，但名创优品MINISO早已做好十足的准备来迎接挑战，力图完成三大重要转变——从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户。

长期聚焦用户消费行为的名创优品MINISO深知，想要成为超级品牌，其产品不仅要满足基本的功能需求，还要为消费者提供情绪溢价。，叶国富也提到，“今天的商品世界无比丰富，不缺少功能性商品，所以我把‘好用’放在第三位，消费者更需要的是情感连接”。这也恰恰说明“好用”是合格产品的标准答案，“好看”、“好玩”才能够向消费者输出独特的差异化价值，构建真正的刚需，以高黏性留存长期用户——这正是名创优品MINISO品牌的成功密码。

在向“超级品牌”进军的道路上，名创优品MINISO积极拓展海外市场，以产品创新为载体，通过辐射全球的渠道力，让“中国风”吹向世界。去年8月，名创优品MINISO成为首个入驻纽约曼哈顿的中国品牌，在未来的发展过程中，叶国富还打算在时代广场开设名创优品MINISO全球旗舰店，并计划五年内，把美国门店数从70家提升到1500家。截至2022年12月31日，名创优品MINISO已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5,400家，其中海外门店数量超2,000家，占比近40%，已成为当之无愧的新消费品牌领军企业。

在一波又一波的消费浪潮中，名创优品MINISO稳稳抓住发展机遇，一路高歌猛进。当下将迎来新一轮的消费竞争，名创优品MINISO将继续以用户为核心，并坚持全球化发展战略，将“快乐哲学”传递给更多的消费者，建立起具有名创优品MINISO专属特色的“超级品牌”。

责任编辑：kj005