进入三月，好天气也开启了“狂飙”模式，防晒成为消费新趋势。入春以来，淘系防晒衣成交同比突破220%，手淘搜索流量+110%，38焕新周期间防晒衣搜索同比增长近70%。

据天猫小二介绍，随着人们对防晒的越来越重视，今年消费者对防晒的需求都来得格外早，且大部分为女性消费，她们不仅自己防晒，她们还带动了身边男性、儿童一起防晒，尤其是男性防晒衣需求增长特别明显，搜索同比增长高达180%。

通过天猫运动户外行业对防晒衣需求趋势的精准把握，提前调动了品牌上新，可隆、The North Face、阿迪达斯、安踏、波司登、李宁等国内外品牌纷纷将上晒衣天猫上的上新时间提前到2月，尤其是海外品牌，更是调整订货时间，最突出的表现为The North Face，38成交同比破500%。

值得一提的是，阿迪达斯为今年首次入局防晒衣赛道，天猫旗舰店两款防晒衣从面料挑选到款式设计都跟天猫有密切的沟通，并与犀牛工厂快反合作，一经上市就拿到了运动户外销量第一。

为了帮助消费者买到更适合自己的防晒衣，以及帮助消费者筛选到真正符合国家标准的防晒衣，天猫运动户外特别合作国际专业运动户外展 ISPO推出”防晒衣标准六边形“。主要结合国家标准及各类防晒衣产品性能综合选出【防晒、凉感、透气、轻盈、速干、耐洗】六大维度进行评测，帮助消费者快速找到合适的、优质的防晒衣商品。截止目前已经合作30+品牌商家测评，基本覆盖核心防晒商家，消费者在手淘搜”防晒六边形“便能快速根据指引买到心仪的衣服。

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