2022年是传统产业加速数字化转型的关键节点,也是数字经济全面发力的一年。数字技术发展掀起的变革浪潮为我国传统产业现代化提供了空前机遇。其中,农业产业搭乘电商直播的“快车道”,开辟了助农新模式。然而,直播带货在切实打造乡村富裕群体的同时,也带来了许多隐患。

2022年底,湖南大学和湖南农业大学陈润九、许心颜、罗雷丽莎、袁月、冯振超等几位同学组建的调研团队,在湖南大学成程副教授和清华大学徐照宜助理研究员的指导下,从数字变革入手,研究我国电商产业发展直播带货过程中实现共同富裕所面临的阻碍和困难,输出报告成果——《价值重塑还是流量狂欢:直播带货对共同富裕的影响效用和未来展望——基于67家农产品电商与4837位农民的调查研究》,为进一步促进我国电商产业发展、优化我国经济结构、解决收入不平衡不充分问题提供了参考方向。

在对东中西部12个县共67家农村电商及有关986名企业员工和4837位农民的相关情况进行详细调研后,团队发现,随着直播带货的爆发式发展,产品脆弱,颓势显著;流量至上,利润至上;误导消费,隐瞒欺诈等问题逐渐浮出水面。团队导师,湖南大学成程副教授直言:“尽管直播带货推动了传统农业的转型升级,影响力产业链高质量重塑,同时释放了农村的创业活力,有力推进了共同富裕道路的创建。但利益驱使下重流量轻质量的消费环境到导致了行业的恶性竞争、产品缺乏清晰定位、农民的生产积极性被抑制和收入差距扩大等问题。”

“这种狂热景象的背后,是各类乱象的野蛮生长,如果市场一味迷恋“短平快”的直播带货模式,放任自流,舍本逐末,那么这样的另类狂欢再火爆,也只不过是一场雁过无痕的营销盛宴而已。”结合调研结果与市场现状,团队导师,清华大学水木学者、助理研究员徐照宜博士表达出自己的担忧,“如果不能客观地看待直播带货的影响,就不能合理规制和引导新生行业的发展。”

基于调研结果,团队认为:发展才是硬道理。要使直播带货有效促进共同富裕,就要积极融入数字浪潮、打造产业竞争能力、重塑品牌价值链条。同时,建议政府积极引导产业创新以高质量发展推动共同富裕。该研究成果在建设全国统一大市场、促进共同富裕上具有重要的调研参考意义,得到了商务部电子商务和信息化司、随州市人民政府研究室的鉴定及认可,也获得了湖北日报、农村新报等官方媒体的报道。

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