近期，全国多地政府和车企推出各式优惠，花式补贴卖车，部分车型补贴高达9万元。降价潮开始从新能源汽车领域卷入燃油车领域，从线下卷到了直播间。

不少4S店开始上淘宝直播清库存，部分车辆折扣低至5折起。比如，天猫汽车整车销售新渠道品牌车小蜂直播间，别克昂科拉GX 2022款332TCVT两驱豪华版，直降7万元，裸车9.49万元。

天猫汽车专门推出“Auto不夜城”专场活动，给到品牌方/经销商开播的加持，在汽车行业的各场域中给予流量支持，拉升直播间用户关注，车型优惠咨询直线上升。

这些活动带来的效果明显。以车小蜂为例，直播间近期各项维度均有成倍提升，近3天观看人数增长396%，新增粉丝数增500%，成交人数增长433%，。

乘联会数据显示，1-2月乘用车市场累计零售267.9万辆，同比下降19.8%。行业人士表示，汽车全面降价主要受库存指数不断攀升等的影响，通过直播等多种形式刺激汽车消费欲望迫在眉睫。

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