近日，红牛®维生素牛磺酸饮料成为“2023全国两会新华社APP记者特约能量饮料”，走红重磅新闻报道现场。在新华社APP媒体记者的工作区域，红牛®维生素牛磺酸饮料在办公桌、会议室、就餐区随处可见。来自红牛®维生素牛磺酸饮料的各种“加油牌”，也成为了新华社APP办公区域的一大亮点。

功能饮料界的“流量担当”

3月8日，新华社APP发布了“红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023全国两会新华社APP记者特约能量饮料”的官宣文章，单篇文章阅读量在发布的第二天就高达120万次。

大会期间，在主流短视频平台上，红牛®维生素牛磺酸饮料话题也再创新高，类似于“新华社APP记者同款，我也得买一个试试”的网友留言在评论区屡见不鲜；已经成为红牛®维生素牛磺酸饮料粉丝的网友也在评论区现身说法：“上次去厦门途中喝过这款，通宵开到目的地后还很嗨”。

在京东平台，红牛®维生素牛磺酸饮料在刚刚过去30天的销量位列“功能饮料热卖榜”第一，足以见其受欢迎程度。

在京东这样的头部电商受到消费者追捧，又在开年最重要的全国“两会”上担当起为新华社APP记者“提供能量补给”的重任，红牛®维生素牛磺酸饮料正在多个维度展示自己功能饮料标杆品牌的实力，也必然会在今年消费旺季成为功能饮料市场的风向标。

“走红”背后是消费需求的爆发

在消费升级的背景下，伴随着年轻人体验式消费特点以及多场景消费需求（比如热爱运动、旅游成风等）爆发，红牛®维生素牛磺酸饮料刚好从供给侧迎合了“Z世代”的消费痛点。

红牛®维生素牛磺酸饮料能够迅速成为功能饮料头部品牌的主要原因，在于其能够满足年轻用户追求健康的多场景需求——通过添加牛磺酸等成分，不但能够满足补充能量这个“刚需”，还能补充水分，适用于体重控制、健体、运动、工作等多个领域，白领、学生以及专业运动人士等群体都属于潜在用户。就像在全国“两会”上，新华社APP的记者们要在短时间内完成大量报道工作，就需要通过红牛®维生素牛磺酸饮料补充能量物质。

独特产品优势才能“当红”不让

作为功能饮料的头部产品，红牛®维生素牛磺酸饮料与同类产品相比，牛磺酸含量更高，每罐含有375mg牛磺酸，功效更强劲。中国疾控营养与健康所何丽教授在接受采访时，曾将牛磺酸称之为“人体的半必需氨基酸”， 牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。

同时，红牛®维生素牛磺酸饮料罐身印有“蓝帽子”标识，这是国家市场监管总局批准的保健食品认证的标志，也是对其功效的官方认可。

能够被新华社APP记者认可，表明红牛®维生素牛磺酸饮料已经成为功能饮料细分市场的标杆产品，将在提振信心、充分激活消费“引擎”方面扮演关键角色。

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