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王老吉瞄准山茶花赛道,推出王老吉山茶花风味凉茶

王老吉瞄准山茶花赛道,推出王老吉山茶花风味凉茶
2023-03-10 17:42:23 来源:财讯网

当前,我国饮料行业正逐渐呈现立体口感、健康升级、情感共鸣三大消费趋势。口感方面,消费者追求更立体、更丰富的味蕾体验;健康升级方面,食品饮料健康属性愈发受关注;此外,越来越多的年轻消费者更为注重饮料趣味性及社交性。3月3日,王老吉×林清轩联合举办的山茶花溯源之旅活动于最美乡村婺源开启。当天,王老吉山茶花风味凉茶亮相,并携手林清轩推出联名礼盒,引发嘉宾、媒体的关注与好评。

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近年来山茶花作为花香调中的“新锐”,成为众多茶饮品牌创新营销、新品研发的切入点,其在食品饮料行业市场拥有较大潜力。基于上述洞察,王老吉瞄准山茶花赛道,推出王老吉山茶花风味凉茶。王老吉山茶花风味凉茶主打高颜值、0糖0脂0卡、山茶花风味三大优势。它将传统凉茶与山茶花口味结合,清冽可口,回味清甜,同时作为一款零热量的凉茶植物饮料,它可兼顾消费者对时尚、高端与健康的产品诉求。在休闲娱乐、好友聚会等社交时刻,它都可以为消费者们提供轻盈畅快的体验,欢乐尽享。该款凉茶已于3月1日上线开售,消费者可在王老吉天猫旗舰店、王老吉官方商城微信小程序订购尝鲜。

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据了解,此次王老吉携手林清轩,除了推出凉茶新品,还将推出联名礼盒。此款礼盒包含山茶花油和王老吉山茶花风味凉茶,可满足消费者对健康护肤、健康饮料的双重需求。饮料品牌与护肤品牌跨界合作,源自林清轩与王老吉的诸多契合点。

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首先,王老吉甄选优质“三花三草一叶”为原材料,传承传统凉茶配方;林清轩坚持选用天然绿⾊高山红山茶花为原料,是红⼭茶花修护理念的开创者,双方都在传承东方植物健康理念。其次,林清轩的企业使命是“让人类与地球的肌肤更美”,而王老吉致力于“让世界更吉祥”,双方都在不断满足大众对美好生活的追求。

总体说来,此次合作,打破消费者圈层传唱,聚焦中国山茶花构建起中国文化传承的新语境,是对各自品牌内涵的丰富,也是中国千年山茶花文化向年轻人群的创意输出。未来,王老吉将携手林清轩,共同整合品牌、产品、资源优势,链接双方消费者圈层,为消费者带来更好的产品体验。

责任编辑:kj005

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