某一个周末，阳光斜照在阳台。“晾衣架下降~”慵懒地喊一声，晾衣机悄然下降，从容地晾晒刚洗好的衣服，手轻轻一抬，晾衣架平稳上升。捧起茶杯，在阳台一角，享受休闲时光。

这似乎以前只出现在电影中的画面，已经成为了我们的生活日常。

人们的居家心理发生了微妙变化，愉悦心境、身心休憩等精神需求占比不断放大。对于家居产品，也不满足于单一的功能性需求，更有着陪伴意味、治愈属性，面对阳台晾衣架也同样如此。

一款被连续8年高端销量领先的隐形电动晾衣架品牌——邦先生，用实力满足用户“挑剔”的需求，悄然改变着中国阳台晾晒方式，让无数家庭开始尝试全新的生活方式。

邦先生公司是唯一在业内获得世界三大设计大满贯的品牌，2次获得中国外观设计优秀奖，拥有900多项电动晾衣架原创技术专利。同时，也是晾衣机浙江制造主起草单位与国家行业标准制定组长单位，品牌实力堪属业内翘楚。2022年，邦先生获沙利文权威认证：“连续 8 年高端销量领先。”

邦先生于2013年成立，到今年刚好走过了10年。其推出M33、小晾仔M22等多款高端隐形晾衣架获得热烈反响。其中M33作为邦先生隐形晾衣架代表款，不仅拥有多项设计专利，更夺得2022年度鼎智奖•年度智能家居创新产品奖，不论是618销量第一、双十一同比增长52%的亮眼成绩，还是41周蝉联好物榜单-热度&品牌双榜Top1，融合了用户深度需求思维、工艺设计美学、研发生产技术的邦先生M33，成为了横空出世的爆品。亮眼成绩的连续显现，让我们也不禁好奇：

（1）10年历程，从初出茅庐到万众瞩目，成长为行业领导者背后的推动力是什么？

（2）品牌是如何用隐形电动晾衣架一步一步改变中国阳台的？

（3）又怎样将轻松、温暖、美好的晾晒方式传递给中国消费者的？

回溯邦先生发展史，从品牌成立到产品设计，再到服务体验与实用体验，“用持续地创新和智能技术重塑家居产品，让家更好一点。”的品牌使命作为主轴贯穿始终。

一、品牌成立：一个刷新电动晾衣架新潮流的品牌

走进邦先生官方自媒体，有许多关于阳台装修建议、家装风格、衣物晾晒与护理等话题讨论和分享，承载的同一个核心，即是品牌对于人们阳台晾晒方式的不断创新尝试和深入探索。

2013年，品牌在创立之初，就率先提出“手摇晾衣架向电动晾衣机”的行业迭代，随后几年，大量中小企业看到了电动晾衣架市场的机会和空间，快速进入后通过“以次充好”、“偷工减料”等手段抢市场，不只是影响了用户的体验，还带来了产业的阵痛。在这种局面下，作为领军企业的邦先生主动出击，勇于承担起社会责任和行业责任。

邦先生在2017年开始转变，提出了自己的创新基本法，第一就是坚守做晾衣架，不跨行、不跨业，规规矩矩的，专注才能做强。创始人带领一众团队，签约投建15万㎡行业领先智造基地，进入浙江省“隐形冠军”培育名单，同年获得浙江最具成长性 100 强企业。

2018年由国家工信部主导的《QB/T5202-2017家用和类似用途电动晾衣机》正式颁布实施，公司作为这一国家行业标准组长单位，联手行业知名企业一起，推动了这一标准的实施，同时也带动整个行业的规范化发展。2019年总投资5亿元的好易点智慧工业园则在浙江金华建成，并带动周边相关产业带的发展和建设，也推高了行业进入门槛。

正如品牌创始人黄飞挺在一次采访中提到的：“智能制造不仅是质量，更要有具备足够的科技含量；智能晾晒全产业链，也不止是质量的对决，而是更高品质的晾晒。”

从品牌的发展历程中，不单感受到品牌的坚韧和专注，更看到了品牌的初心。它朴实无华，却真诚坦率，它像是你身边那个穿着白衬衫，戴眼镜的理工科学霸，话很少，却能用原创设计为你解决生活难题。

二、产品设计：想做一款“不被人放在眼里”的隐形晾衣架

说到城市住房，我们能联想到“寸土寸金”，房价的一路狂飙，让商品房户型越来越精致小巧，这也给无数家庭带来可空间难题。

我们做开放式厨房，让客厅看起来更通透，我们用“断舍离”，减少不必要的物品……各种装修小技巧，都只有一个目的“让空间更宽敞”。那么阳台，我们又该拿它怎么办？带着问题，邦先生进入智能晾晒行业进行深入的调查和思考。

放眼业内，大部分产品专注于晾晒功能的诠释，而忽略了用户空间多功能使用的需求，让用户只能在“满足晾晒”和“满足休闲”中二者选其一。看似解决了用户的晾晒难题，本质上抛弃了阳台空间其他功能的可能性。

可见，单一满足晾晒的产品设计思路，并不能真正满足用户需求。为了能真正解决用户晾晒难题，邦先生把精力集中在扩大空间利用率上。所谓空扩大空间利用率，不仅是要再同样的空间里满足家庭日常晾晒需求，更要一机多用，做到“既能”“又能”“还能”，最重要的是，让空间“动起来”，灵动，活动，机动。因此，邦先生主打“隐形”的系列隐形晾衣架应运而生。

邦先生率先提出“高端隐形晾衣架”概念，历经了上万次的设计和测试，终于解决了隐形电动晾衣架的技术难题，挂孔隐藏于杆，可伸可缩，晾杆与主机隐于一身，实现阳台晾晒“全隐化”。

2021年，邦先生隐形代表款M33正式上线。这款晾晒圈的隐形年度代表作，适配了用户的日常晾晒场景，不止局限于满足基本的晾晒需求，更是引领了电动晾衣架类目的隐形大趋势。

邦先生M33机身薄至9.5cm，采用智能“榫卯”结构，三大“缩隐”科学藏匿，挂钩隐藏于杆、衣被杆自如收缩，流畅一体，完美收纳，不挡内开窗，再小的阳台也不会局促视野。

40寸大灯+隐形一体收纳，实用阳台和休闲阳台无缝切换，夜间还可设置小夜灯功能，用户不再摸黑晾晒。主机左右两侧搭载光剑2.0杀菌技术的紫外线灯，实现母婴区10cm精准距离杀菌，配置微波人感技术，人来杀菌灯会自动关闭，让生活、穿衣更健康，考虑到老人小孩的晾晒安全，配置下降遇阻停机&轻抬上升功能。除此还支持语音&app智控，双IoT互联，一句话晾晒，省事省心。

之后，小晾仔M22、宝宝晾M36“母婴级”晾衣架等陆续登场，和M33的设计思路一致，以“隐形”为理念，首先解决中国家庭的空间难题，再加上更有针对性的复合型功能设计，温暖和治愈着蜗居在城市中的不同家庭。

三、营销布局：隐形晾晒，缔造阳台美学

人们开始重新审视自己的居家生活品质，有人开始迷恋自己动手的一日三餐，有人研究居家健身方式，还有人热衷房屋改造，小成本家庭改造一度成为年轻关注的热门。

邦先生以此为基点，联合众多家居博主在多个平台同时开展系列主题活动，发起网友讨论与思考，并邀请用户共同加入，曾在2022年初家装节一度引爆“阳台改造”热点。同步上线《阳台不止晾晒》系列短片，也收获了好评一片。

同年5月，品牌借助母亲节热点顺势推出专为宝宝家庭设计的隐形子母晾衣架「宝宝晾」，8月获批全国首批“母婴级”晾衣架认证，收获众多妈妈们的喜爱。

在双十一来临之际，邦先生联合《妈妈上班啦！》第二季人气妈妈“金舒怀”，为大家倾力推荐性价比超高的晾晒好物<小晾仔m22>,有了金舒怀的认可和种草，让小晾仔M22的销量，在双十一期间得到了有效的增长，同时也获得众多用户好评。

今年，邦先生借着10周年活动，特别邀请到了卫视著名节目主持人，让大家沉浸式体验，邦先生的极致隐形晾晒。

四、品牌价值解读：从品质到高端品质

品牌价值是耐人寻味的，邦先生更偏向理性的体悟与思考。

家装产品与大部分大部分快消品不同，这类型产品更换周期可能是5~10年，因此，产品品质至关重要，也成为了邦先生品牌发展着力的重点。

在保证产品质量的基础上，邦先生更把自己带入到使用者的视角中，以真实的用户体验出发，真正解决用户晾晒痛点，满足被忽视的需求。例如，母婴区10cm精准距离杀菌，真正实现有效消杀；小夜灯感应开启，解决了摸黑找开关的问题；专业安装工程师全国100%覆盖，免费上门送装，作业前架好集尘盒，铺好防尘垫，走前收拾好废弃物，类似的用心细节数不胜数。从产品到服务，邦先生是在与用户对话，高端也并不是高高在上，而是让用户拥有更高端的使用体验。

向善而行是品牌根本，以终为始是品牌思考，邦先生发展至今，可见的不单是“让家更好一点”的品牌使命，更是一个智能家居品牌在前进道路上，对社会文化的洞察，品牌与受众关系的探索以及品牌策略的布局。

责任编辑：kj005