国内快消市场，经过3年疫情的洗礼与冲击，随着各种东西的退潮，大家都开始逐渐适应理性回归后的新常态。快消品领域不停争论的问题，仍然在行业中不断提及：品牌怎么更懂用户、什么才是品牌核心优势……不难发现，其实无论环境冷热，对于这些现实问题的解决和选择才是决定格局成败最根本的底色。

在快消品行业深耕20年，历经饮品、罐头等多个品类领域，每个品类均有成功案例的爱上爱媛公司，2022年底正式推出果茶饮品---宋梁鲜小果茶。

品牌拆开看，要先有品，再有牌。在品的领域里，有两项重要条件，选定一个市场存量广阔的品类，以及拥有一款具有爆发可能的大单品，是品牌存在的前提条件。

近10年来，喜茶、蜜雪冰城为代表的奶茶店，品类从奶茶向果茶的大幅过渡，与疫情放开后，更有消费者对VC、电解质水的旺盛需求，而果茶品类的快消品，仍处在中低端产品持续增长中，而纵观果茶店，则在不断降低产品单价，向中价格带靠近。这个趋势让梁宪超看到了品类的机会，布局7-8元的中价格带果茶、用媲美街边果茶店手作的真果真茶的好口感，降维打击3-4元“科技”果茶，用同等口感金质银价，极致性价比抢占果茶店蛋糕。

当然，市场中已经有新兴品牌，正在印证这条道路。如果、柠檬共和国等，也看好并入局果茶品类，同样选择了中档价格带，在各自的区域也做的风生水起。

传统品牌验证了果茶品类的巨大蛋糕，新品牌检视了中档价格带的购买力。宋梁鲜小果茶，还有另外的“杀手锏”。宋梁鲜小果茶自品牌成立之初，就制定了品牌传播的规划1234，即锚定1个核心理念：不去果茶店，就喝宋梁鲜。做有品质的品牌海报与短视频2种主体素材传播，占领百度、微信、抖音3大搜索平台。抖音、小红书、微博、朋友圈4大平台密集种草。目前宋梁鲜小果茶的品牌团队已到位，将进入到品牌的快速爆发期。

除了品牌传播的打造，宋梁鲜小果茶还注重品牌的跨界合作。宋梁鲜有专人对接全国连锁餐饮品牌，进入全国有名的连锁餐饮，多种多样的餐饮合作活动，是宋梁鲜迈向消费者重要的一步。

与此同时，宋梁鲜小果茶还积极开启经销商、消费者的品鉴与盲测计划，让用户在实际对比中，建立宋梁鲜小果茶的产品自信。

今年夏天，相信宋梁鲜小果茶将迎来新一轮的爆发式增长，果茶品类也将在多家快消大牌的进场下，成为夏日当红的品类。

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