近年来，从互联网家装到家居新零售、新技术革命，家居定制行业被各种新概念不断洗涤。在此背景下，如何开拓创新、稳步前行成为了市场的新焦点。为此，2023年2月25日，欧铂丽召开品牌战略营销峰会，通过焕新升级品牌战略，全面落地大家居全案定制，共谋品牌发展新篇章。

从全房到全案再创破局之势

本次发布会，欧铂丽提出核心战略——2023年欧铂丽将从以全房空间产品规划为核心优势的全房定制品牌，正式升级到以全空间一体化全案设计为核心优势的全案定制品牌，以ME世代的生活方式和个性化需求为中心，为其提供并落地量身定制的全案一体化空间设计解决方案，实现从全房到全案的历史性跨越。在这个过程中，欧铂丽以全案定制为核心竞争，以一体化为驱动力，基于全房定制、全案设计的天然优势，以极致配套性、极致颜价比、极致交付力赢得市场认可，实现行业首个和唯一真正全案定制的欧铂丽品牌。与此同时，欧铂丽升级“产品研发一体化、 空间设计一体化、产品整合一站式、施工服务一揽子”轻奢全案定制服务，为消费者带来全房到全案的升级服务，快速推进欧铂丽产业迭代升级，以差异化优势实现全面突围。

乘势而为，三大举措尽锐出击

面对2023年家居市场回暖以及市场依然内卷白热化的环境下。本次战略营销峰会，欧铂丽以品牌、产品、展示为核心全面焕新品牌战略升级。品牌层面，欧铂丽2023将正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”，即以Me世代消费群体生活方式为中心，为其提供全案一体化空间场景落地解决方案；产品层面，欧铂丽2023将完成轻奢全案定制生态链系统的搭建，囊括全案轻奢柜类定制、全房舒适软体家居、全房生活方式场景、全屋智能电器家电以及全屋装饰软装五大系统，抢占家居战略高地，打造差异化竞争；而在展示层面上，2023年欧铂丽将以全案战略为指导、以用户思维为核心，构建全案生活方式解决中心、全案生活场景体验中心、全案项目设计服务中心、全案用户互动交流中心的欧铂丽全新全案生态体验型展示中心。由此，欧铂丽乘轻奢全案定制之势，并以快马加鞭之力，向细分市场冠军尽锐出击。

有颜有品有料有趣，让客户入住“理想家”

存量时代，产品为王！为进一步紧跟消费对产品颜值、品质的需求，欧铂丽本次战略峰会除带来“简·雅·奢”三大全案定制新品外，更带来“有颜有品有料有趣”四大产品升级策略。在有颜上，欧铂丽将全案定制五大系统进行极致融合，为消费者打造全房统一的设计美学，实现颜值升级；在有品上，欧铂丽带来全房净醛抗菌黑科技，以无醛添加、净醛、抗菌三大功能为核心，搭建起全空间、全品类、全功能消杀的立体式防御网，实现品质上的升级；在有料上，欧铂丽聚焦、质感、花色与功能，满足消费者实用、易用、好用的需求，实现多元升级；而在有趣上，欧铂丽通过打造多场景的趣味空间，为消费者在多元家庭成员上的个性与共性的找到平衡点，实现趣味升级。欧铂丽将有颜、有品、有料、有趣作为产品颜值经济的核心，以全新业态模式，为消费者带来高颜高品的全案定制，帮助客户入住“理想家”。

作为定制行业的先驱之一，欧铂丽已在行业内深耕8年。随着“轻奢全案定制”战略升级，欧铂丽在这场差异化竞争战中脱颖而出，在有力推动自身产业发展的同时，积极帮助消费者全面提升对“全案定制家”的理解，为家居行业转型升级提供优质的借鉴范式。

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