在号称五亿人生活经验的小红书，关于护肤的笔记多达619万，如果检索「纯净护肤」的细分词条，MCL花皙蔻是其中最鲜明的存在。

在用户印象中，花皙蔻既是一位值得信赖的朋友，又是引领「CLEAN BEAUTY纯净美妆」风潮的新势力。值得信赖，源于花皙蔻已在「纯净」领域深耕十一年之久，多年来产品始终以“成分安全透明·人体亲测有效”来夯实口碑；引领风潮，是看到了花皙蔻对「纯净美妆」的革新，以前瞻性、创新力始终领跑业内。

卓越的产品功效 使口碑持续裂变

广义的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」，包含护肤、彩妆、美容等品类，而花皙蔻便是「纯净护肤」的代表者。在品牌创立之初，花皙蔻就确定了「纯净」发展核心，坚持从花植的一花一叶、一根一籽中汲取自然温和的护肤成分，不止创造安全、有效、愉悦的纯净护肤产品，也肩负着环保共生的使命。当彼时用户正苦于“化工合成护肤品”或“噱头营销”时，花皙蔻凭借「纯净」理念叩开用户心扉，也在各大美妆巨头的内卷中迅速突围。

发展至今，花皙蔻已累积了500万+复购用户、3000+线下门店、及双电商平台的实力布局。东方纯净护肤品牌的特色定位，不断加深着用户的「纯净」印象，也持续为用户提供着集花植成分、美学表达、细分功效、愉悦体验为一体的产品，及时在信息矩阵化的Z时代，花皙蔻依然稳占社交热搜榜，持续裂变着口碑。

在2022年，花皙蔻重磅发布了牡丹抗老系列产品，以自建种植基地、五年生牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻双专利加持（抗老科技BLOOMING Oléoactif®/专利号：202110890359.及专利成分光甘草定/专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色），实现“双修屏障，两周淡纹”的亲测功效。从成分创新、卓越功效和护肤体验上，实现高段位抗老。

定制、践行「纯净美妆」标准 强化品控管理

去年7月，花皙蔻牵头定制了中国首份「纯净美妆」团体标准。「团标」清晰定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”并覆盖产品生命全周期，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节都制定了严苛标准。如今，花皙蔻将牡丹抗老作为主打方向，建立了「牡丹原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造」全产业链，也践行落实着「团标」各项要求。对应成分，花皙蔻在菏泽自建1600亩牡丹基地，从源头做到成分纯净；对应研发，花皙蔻联手奇华顿成分研究中心、菏泽牡丹研究院等对牡丹中的抗老成分专研专攻；对应设计，通过圆润剔透的瓶型与魏紫色来呈现牡丹的国色天香；对应功效，花皙蔻坚持瑞士SGS人体亲测；对应包装，连油墨都采用大豆油印刷，致力环境友好。正是源于对产品全周期的把控实力，才能换回用户对它的好评如潮。被无数用户奉为“抗老本命油”、“功效绝绝紫”，并荣获ELLE 2022「纯净抗老精华大奖」。

加强用户交流 注重人体亲测效果反馈

如果说产品创造口碑，制定、践行「团标」印证着品牌实力。那么保持互动，则加强着用户对花皙蔻的情感归属。花皙蔻十分注重用户的数据反馈，纵然每款产品都是经瑞士SGS人体亲测方才问市，但基于广大用户年龄、肤质甚至饮食作息习惯的不同，花皙蔻会陆续通过小鱼亲测、美丽修行等机构展开用户测评，通过科学、严谨的数据反馈来升级产品，同时与小鱼亲测、萱嘉生物联手成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，升级花植探寻、成分活性、配方作用的创新力，针对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等更进阶的肌肤健康问题而展开研究，打造高标准、更高活性、更安全及愉悦感受的「纯净」产品。

同时，花皙蔻将为用户提供更多延伸价值。深入打造品牌创始人&主理人的抖音“北大夫妇小苏与大V”认证IP，分享更详细、专业的护肤知识与纯净标准理念；持续打造产品与文创的联名，让东方护肤文化璀璨焕新；如期上线一年一度的闺蜜节，联动线上线下狂欢；并计划打造“纯净美妆学堂”及“花植探寻之旅”，让用户参与花皙蔻产品的生产研发，做更多透明化的展示。做好「纯净美妆」标准时代下用户的引路人。

这一切，花皙蔻正在陆续兑现。

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