过去的几年时间里,在互联网的带动下,线上各渠道发展迅速,对人们的生活习惯带来了极大的影响,但随着时代的发展,消费者对场景需求的改变,线上与线下结合的方式成为一种重要的方式。这样既为消费者带来便捷的体验,也为消费者提供了更真实的场景化感受。QQ音乐作为线上音乐平台,为给用户带来更直观的感受,在2022年度音乐报告打造上之余,也打造了一场线下“音乐旅途”,在上海愚园路打造了“走进2022年度音乐旅途”快闪活动,在兼具烟火气与人气的街区中开启了沉浸式音乐旅途体验。

进入街区,脚下的柏油路贴满地标成为2022年的音乐播放进度条,串联起街道上各内置一首金曲的八家小店橱窗,快速将“旅客”直接嵌入音乐播放的现实场景。在入口处的音乐起始站,还可领取实体纪念车票跟随内页的旅途指南,惬意畅游。比如,往前走就能遇到街区二楼外立面整体包装的“黑胶唱片墙”,展示着QQ音乐巅峰榜·年度十大金曲;同时,街道上空悬挂的“单曲播放浮窗”路牌、收录整场旅途八首年度金曲、“年度旅途歌单”终点站巨型展示墙、隐藏在街道生活区中的歌词彩蛋装置等内容,也增强了沉浸式氛围感,吸引前来的“旅客”在趣味中打卡探索,体验日常生活中有音乐处处在的浪漫与陪伴。

可以看到,QQ音乐这一落地的音乐旅途实则核心是将年度金曲、年度榜单等极具专业性的内容,以更为生活化、趣味性的方式融入生活,带领“旅客”走在歌曲链接的进度条上,听完这一年也步履不停地走向新一年。

而线上“个人音乐旅途报告”与线下“走过2022音乐旅途”的共同发力所带来的沉浸式体验,其实也呼应了QQ音乐品牌主张的“音乐一直在”理念。而线上“列车”“车厢”这些场景化盘点的内容,也在特定时空的沉浸感中放大,无形之中助力“听歌报告”这一平台品牌资产完成破圈。

从平台的长期发展来看,QQ音乐的这一举动不仅展示了其对用户需求的洞察,也展现了平台未来发展的一些战略可能,期待未来能够看到QQ音乐有更多新的“玩法”,带给年轻消费者全新的体验。

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