作为英国著名豪华汽车品牌，捷豹与路虎给人们留下了一个不容忽视的烙印，就是：纯正。你如果真正了解它就会知道，原来捷豹路虎一直走在时代发展的前端，并不断在寻求新的发展方向。而作为捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁，马振山先生也一直在助力着捷豹路虎一路向前。

马振山的坚持，与捷豹路虎品牌不谋而合

两年前，马振山先生带着丰富的销售、品牌建设及运营管理经验加入了奇瑞捷豹路虎，他的到来为国内用户带来了更卓越的汽车产品与纯正的英伦用车体验。了解马振山的人不难发现，他在成为资深汽车营销人的道路上一直保持自己的热情，走自己的路。而这正与捷豹路虎品牌一直以来的坚持不谋而合，他们所要的不止是突破传统还要超越自我。自初代路虎揽胜开辟豪华全地形SUV市场以来，经历五代传承，路虎揽胜家族一直将家族基因注入到每一代汽车，不模仿他人也不重复做自己。

路虎国产车型中的主要产品——22年款路虎·揽胜极光L科林斯古铜特别版，正是在这种品牌文化市场的洗礼下，激活自我特点和潜能的最好证明。面对路虎揽胜极光L科林斯古铜特别版一经亮相就颇受关注的问题，马振山先生表示：”路虎揽胜极光的标准轴距版车型在2011年惊艳亮相，并在2021年发布了长轴距版，在这之间经历了很长时间，因为一直在思考如何让这款车在中国市场更显得原汁原味。

市场挑战重重，以选手心态应对

对于品牌与专业资深营销人来说，产品在市场上的表现无疑是最好的试金石。奇瑞捷豹路虎自成立以来已走过了属于它自己的第一个十年，这十年中国汽车市场既因人均GDP的快速增加使得汽车产业消费升级，迎来了它的“黄金期”，又因全球疫情影响受到了较大的冲击。这期间，很多汽车品牌选择另辟蹊径，更有昙花一现者。而奇瑞捷豹路虎在这动荡的十年始终保持自己的想法，把自己当选手。

对于恰逢市场涤荡之时入职的马振山先生而言，这样的时间节点既是机遇更是挑战。不过马振山先生以“2022年实现了奇瑞捷豹路虎品牌的扭亏为盈”这一振奋人心的消息向我们，更向自己证明了一位成熟且优秀的资深营销人面对市场处变不惊、始终坚信品牌力量的魅力，而这份难能可贵的不放弃是对品牌也是对自己的信赖

品牌之间需要交流，更要保持独特性

马振山先生还表示：“他十分注重与不同品牌之间的交流，每个品牌都有自己独特的要求。像捷豹路虎就是这样，我们一共有四大车系，要准确定义什么是捷豹路虎，不一定能说出来，但能感知出来，但提到什么不是捷豹路虎，一定是分分钟就能分辨出来。意境和感觉，品牌就是要打造这一点。”

至此，我们不仅知道了马振山先生的营销理念，还或多或少的浅析到了他长期坚持的工作态度。拓展到品牌层面，想要保持全球化，就要保持自己的特质不被轻易改变，只有这样才能做到与众人共存却不被淹没在潮流中。

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