3月1日，微博发布2022年四季度及全年财报，当季微博总营收达到31.52亿元人民币。微博在2022年积极调整策略，加强战略渠道合作，增加高ARPU用户；控制获客成本，提升用户频次、增强社区黏性，通过一系列举措有效提升运营效率，使得2022年调整后营业利润达到6.011亿美元，约合人民币40.73亿元，调整后全年营业利润率达到33%，作为中国互联网社交媒体头部公司，继续保持了全年盈利的良好表现。

2022年对互联网公司盈利能力是一次大考，挑战不只来自新冠疫情冲击、宏观经济整体下行、广告商削减投放预算，更大的考验是全网流量增量效应减弱，而新进入者不断进行分流，用户流失和黏性减弱会动摇互联网公司估值的根基。

深耕ACGN内容垂域 保持用户高黏性

在这种背景下，我们可以观察到流量为王向用户生态为王的逻辑演进，社交媒体内容创造更重视垂直领域的细分与聚焦，对用户群体进行深度挖掘，其中ACGN（动画animation、漫画comic、游戏game、小说novel）内容用户年轻化，具有天然的社交属性，成为互联网公司竞争的焦点。2022年阿里上线了游戏社区“哔哔”，百度推出了游戏社区“咻咻星球”，2021年字节跳动测试游戏社区“灵选”。

投资互联网企业经常讲的一个故事，是新进入者对先行者的颠覆。相比ACGN新进入者，微博作为社交媒体的“传统”血统却正是其优势所在，长期积淀下的公域流量和私域运营经验为用户基本盘的稳健持续增长提供了保障。

根据艾瑞咨询数据，微博平台覆盖ACGN全维度热门内容，聚集大规模兴趣用户，每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者，整体用户规模约为3亿。从用户年龄段看，微博ACGN用户具有年轻化、黏性强、强社交需求的特点。50%的用户年龄小于25岁，91%的用户愿意为自己喜爱的ACGN内容和衍生品付费；73%的用户每天连续登录微博，69%每天在微博消费ACGN内容时长超过40分钟；86%的用户日常看热搜和热门推荐为主，71%日常逛固定的博主和超话。

贡献多个国民热点 价值壁垒一再验证

强大的热点策源能力，是微博有别于其他社交媒体的另一个特点，也是自身价值壁垒所在。2022年，微博在ACGN领域贡献了多个国民级热点话题。2022年9月13日，小游戏《羊了个羊》冲上微博热搜第一，10天时间游戏相关话题阅读量达到60亿+。兔年春节档，《流浪地球2》上映以来截至2月14日累计上榜热搜635个，相关话题阅读量超310亿、讨论量超960万，200多万网友发博超1050万条。2023年开年大戏《狂飙》掀起全民热议，截至2月7日微博话题总阅读量超340亿，累计上榜微博热搜2800多个，其中累计TOP1次数超400个。微博电影领域的互动用户规模较去年同期提升86%，互动量更是实现了136%的增长

持续的现象级内容创造能力，与海量高黏性强社交属性用户的双向奔赴，产生了良好的生态化反。截至2022年四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中，来自移动端的比例达到了95%，这些数据表明微博的长期成长逻辑依然稳固。

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