隶属于宜品乳业集团旗下的欧士达绵羊奶2023年进入品牌全面焕新阶段。新slogan、新包装、新展现、新活动，以全新的面貌迎接新国标的到来，挑动市场羊奶新布局。

“真正纯绵羊”奶粉，欧士达不添加1滴牛乳

据悉，在2023年之前，品牌slogan一直选用的“纯臻绵羊奶，就选欧士达”，品类鲜明朗朗上口。2022年，“华与华”与宜品达成5年战略合作，对宜品乳业进行了全新的定位。欧士达作为宜品乳业旗下的绵羊奶粉品牌，“华与华”对其也进行了整体的市场调研，根据市场情况，为欧士达制定了具体的品牌战略、定位，以及市场宣传策略。

在“宜品纯羊奶粉，不含1滴牛乳”的宜品乳业大战略之下，欧士达的slogan更新为“欧士达，真正纯绵羊奶粉”。既承接了宜品乳业slogan，又突出了品类与自己的独有优势“真正纯绵羊，不含1滴牛乳”。

宜品8年布局，成就欧士达真正纯绵羊奶粉

作为国内绵羊奶粉2大品牌之一，欧士达拥有完整的绵羊产业链，从原料到生产均实现了自控，无需依赖任何第三方。这些优势得益于宜品乳业8年布局。

8年前，宜品乳业就已经开始筹划绵羊奶产业链全球布局。“黄金奶羊带”西班牙伊比利亚半岛建牧场，建有机牧草种植基地，耗时3年突破绵羊乳清脱盐技术等等，整合全球资源，建立了自己的绵羊奶全产业链，为欧士达的“真正绵羊奶粉”打下了坚实的基础。

新产品“羊公主”，配方、颜值双升级，渠道商与消费者眼前一亮

2023年2月22日，新国标也开始正式施行，欧士达也已递交了新的配方注册申请。新升级的欧士达，在配方与颜值两个方面进行了提升。

从众多对90后、00后的消费研究中，我们可以发现，新一代年轻妈妈除了关注品质，也很在意颜值。虽然她们不会为了颜值选择，但是却会同品质下，选择颜值更高的产品。欧士达根据消费者变化，改进包装，推出眨眼“羊公主”形象，让包装变得俏皮可爱，吸引目光。

配方方面，欧士达除了仍旧维持着“真正纯绵羊、不含1滴牛乳、A2β-酪蛋白”的优势，还根据新国标进行了配方升级。从吸收力、自护力、脑力、视力等方面进行了营养素的添加。包括有：益生菌、益生元的双益组合；乳铁蛋白、核苷酸的自护组合；DHA、AA、胆碱、叶黄素的综合营养组合，实现了配方的更加均衡。

新展现长规划，找到消费者，让消费者看得见

小红书作为新一代年轻人的据点，受到众多品牌的关注。在对小红书的观察中，可以发现欧士达从去年开始对小红书进行投入，做了大量的博主试吃活动，获得了不错的效果。而今年年初，欧士达还在持续输出。

据了解，欧士达针对小红书也做出了全年规划，把小红书作为主要触达消费者的阵地，进行长期、大量的投入。想必，在后面的时间，我们将会在小红书不断刷到欧士达。

动销先行，IP活动加大频率，将在全国多地进行

品牌有没有新动作，一直受到渠道的关注，也是消费者接触、认识品牌的窗口。经了解，在疫情终于放开的2023年，欧士达将把重点工作放在一直未能得到充分发挥的IP活动上。品牌成功，动销先行。欧士达“中国新生代”与“成为宝妈后”两大IP活动，目前已经完成20多场的规划。由此计算，2023年，欧士达将会以数百场的规模，与全国消费者面对面，全面拉动品牌传播。

新国标正式施行，相信渠道与母婴店对还未公布的奶粉品牌都有一些存疑。那么如何看一个品牌是否有着必过的信心，大概率可以从其对品牌的投入来判断。

欧士达绵羊奶，作为宜品乳业旗下的高端绵羊奶品牌，靠着“不含1滴牛乳”的产品优势与对品牌的持续投入，成为国内两大绵羊奶品牌之一。2023年，借力“华与华”的品牌策略与宜品乳业的大力扶持，欧士达将有更多的品牌动作与多种品牌推广形式的试水。我们有理由相信，欧士达绵羊奶将是一个可持续关注、发展的绵羊奶品牌，就让我们与欧士达一起解锁属于它的2023年吧~

责任编辑：kj005