随着人们物质生活水平的提升，未来对于精神愉悦上的消费和投入占比只会越来越高。而潮玩，是年轻一代表达自我、减压放松，甚至交友互动的一种方式。作为国内潮玩领先企业，泡泡玛特深耕消费者需求，不断进行IP创新和品类创新，加强产品的运营能力。目前，泡泡玛特是已经成为全产业链的平台型企业。

作为典型的文创类产品，一款潮玩的诞生需要经历从创意到实物设计，再到批量化生产和零售的全流程，对应的产业链可以分为上、中、下游三个环节：上游负责原创IP的创意或获取外部IP授权，中游负责产品设计和生产，下游主要产品及衍生品的销售。

上游。泡泡玛特有自己的设计师群体，并还不断在签约新的设计师。设计师基数大，每年都有新产品和新IP的产出，不会出现断档。

中游。制造运营。潮玩普遍都是用代工厂，而不是自建工厂。大体量的泡泡玛特自然而然可以选择甚至培养最好的代工厂，拿到最优惠的价格和排产。

下游。销售渠道。泡泡玛特有线下直营店+机器人商店+线上直营店，线上线下成规模的全渠道也在行业内几乎是唯一的。泡泡玛特目前渠道方面重点依然是线下，而自身标签性极强的人气门店是其中最重要的组成部分，特别适合拉新圈粉。门店和无人售货机通过在一二线城市的核心商圈进行布局，占据了流量的核心地区和用户心智。其机器人商店（无人零售机）则在今年快速铺开，主要针对已经有固有消费习惯和消费对象的玩家。线上则是通过电商网站门店、微商小程序、抖音快手等丰富的渠道，正在以60%的速度崛起。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，通过公司十年的努力，从IP的挖掘，供应链的整合，消费者触达到文化的推广，泡泡玛特已经搭建了一个相对完整的闭环。

2023，泡泡玛特将继续加强产品创新能力，创造出更多高端产品，让潮玩IP更加深入人心。

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