“佛山人行通济，最大的特色就是要带风车、风铃和生菜等吉祥物……”2月1日，在禅城区王府井紫薇港一楼外广场行通济美陈氛围装置及摊位前，工作人员正在绘声绘色地向市民游客“讲故仔”，宣讲行通济这一传统民俗活动，吸引人流到商圈消费，发挥文商融合的“乘数效应”。

听古仔玩游戏逛商场

“佛山之心·通济天下”——2023佛山(禅城) 年俗文化暨商业促消费活动已于1月31日启动。区经济和科技促进局联合禅城区文化广电旅游体育局、禅城区城市管理和综合执法局等部门以“2023佛山之心 通济天下——佛山通济市集”为统一活动口号联动区内八大商业体（王府井紫薇港、顺联国际购物中心、NOVA岭南站、兴华商场、铂顿城、东方广场、佛山印象城 、佛山创意产业园），开展 “8+2+N”系列文化品牌推广促进活动。

记者走访发现，八大商业体均已布置具有岭南特色的行通济美陈氛围装置及摊位。现场，工作人员以“讲故仔”的形式将行通济这一传统民俗活动故事化、场景化。

“‘带生菜’是行通济旧有的习俗。生菜被叫做‘胜意菜’；行完通济，买棵生菜带回家，寓意这一年都会‘万事胜意’。”在王府井紫薇港，现场工作人员生动的讲解吸引了不少市民游客驻足聆听。

带着一家老小从中山到佛山旅游的市民万先生高兴地说：“行通济这一民俗活动这么有意思，我们也要走一走。”

摊位现场也举行“抽福袋、玩游戏、送礼品”活动，借此向市民游客推介禅城商圈更多的促销优惠信息，力求引流到商业体消费。成功抽到福袋的市民赵女士领到一个精美的风车，她举着风车开心地说：“今天带家人来商场吃饭，看电影，希望新一年像风车一样，顺风顺水。”

在商场增添行通济的文化元素，吸引了不少市民前来打卡互动，带动了商场的消费。“春节期间，我们的销售额同比增长了15%。餐饮、珠宝、化妆品等行业消费火爆。”佛山王府井紫薇港总经理助理王淼说，临近元宵节，商场也准备了猜灯谜、品牌展、互动游戏等活动，增加节日氛围，提升市民游玩体验和消费欲望。

超百项促销活动陪市民过元宵

记者了解到，今年1月31日（农历正月初十）—2月5日（农历正月十五）期间，主办方还统筹全区各大商业体举办促消费主题活动预计超过20场，同时参与活动的八大商业体内零售、餐饮商户、及各大酒店企业也将专门推出相关优惠促消费活动超100项。

禅城区还将派发200万元专项消费券，首次消费券派发时间为2023年2月3日（农历正月十三）早上10点，市民可通过云闪付APP进行领取。

禅城区经济和科技促进局副局长黎国森表示，每年正月十五，行通济活动都吸引了数十万人到场祈福。此次促消费活动就是为了抢抓节庆活动契机，引流到实体商圈，带动禅城消费实现“开门红”。希望本地居民与外来游客共同参与2023元宵节行通济年俗活动，以年俗文化行通济大型活动为媒，感受具有岭南文化元素、国潮特色的全新消费体验。

此外，从2023年2月4日(农历正月十四) 至2月6日(农历正月十六)，主办方还将在普澜一路通过现场摆展的形式，集中展示如得心斋、冯了性、德绣芳等13个老字号品牌，以及石湾酒厂、金马文投、佛山古镇墟、“美陶湾”文创等13个岭南文创项目。（禅城经科局）

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