随着直播购物模式的普及和发展，在直播间和主播一起选购年货，早已成为不少消费者迎接春节的方式之一。而各大电商平台在此期间也别出心裁，推出多样优惠福利及玩法，力争在年末打出一场漂亮仗。蘑菇街作为直播电商的首创者，全平台合力营造春节仪式感大促。不仅推出了各种精美年货和各类大额满减优惠券，还上线了极具春节仪式感的活动，让用户在浓厚的年味儿中买到心仪好物。

年味十足，全平台合力营造年货仪式感大促

据悉，蘑菇街 2023 年货节大促在“年终宠粉节”后便开始筹备，用户、平台、主播、商家尚且处于积极地恢复健康和调整状态的疫情背景下，蘑菇街也依然交出了一份不错的答卷，全平台成交稳中有升，客单价近 500 元。

年货节大促是一年一度的盛会，为此，蘑菇街特意推出年货节会场，除了推出各种精美年货和各类大额满减优惠券以外，蘑菇街还上线了极具春节仪式感活动，如“年货礼包摇奖机”和“白付美”活动，用户通过年货礼包摇奖机游戏有机会获得平台支付红包、蘑豆、年货礼包等奖品；用户在白付美心愿官直播间内下单的全部订单，支付金额随机立减，最高立减 88 元。

为了营造浓厚的年货氛围，给消费者带来沉浸式的消费体验和春节仪式感。许多蘑菇街主播的直播间也发生了变化，如部分主播在直播间布置对联、中国结，甚至进行舞狮表演，给消费者送上祝福、提前拜年；也有部分主播在超市等场景进行直播，营造清仓大促抢购氛围，可谓是年味十足。

“穿、吃、用”一站式购齐，食品类目再增长

春节期间消费需求旺盛，为了让更多消费者都能轻松选购到心仪年货，蘑菇街在 2022 年实施的拓展品类策略也已颇有成效，进一步满足了平台消费者在春节置办丰富年货的购物需求。因而此次年货节，蘑菇街除了在原有女装、美妆等时尚美妆品类上持续发力，还在食品、家居生活、母婴、大健康、男装、户外等品类上拓宽爆品数量，可谓“穿、吃、用”一站式购齐。

根据蘑菇街的数据显示，食品类目的数据达到了全局占比 47.2% 。其背后一方面基于用户对于置办年货的需求旺盛，而食品往往是年货消费中的重中之重。另一方面也基于蘑菇街针对食品类目的爆款商品的深度挖掘，并且蘑菇街还在此次年货节进行了不同的细分食品类目和年货组合，匹配不同主播的优势，分别安排了年货礼盒专场、生鲜水果专场、滋补养生专场等，为消费者呈现出了更加丰富的年货购物专场。

“蘑菇街年货节”助力年味到家，平台直播去繁化简，让年终大促变得有趣好玩，年味十足。通过创新直播场景、推出春节系列活动，蘑菇街充分发挥自身优势，为用户带来了沉浸式的消费体验和春节仪式感。其背后体现出的用户需求洞察能力以及营销创新能力值得各类电商借鉴和学习。

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责任编辑：kj005