春节是中国人最重要的传统节日，它给了人们每年一次释放爱与情感的机会，更沉淀了中华民族悠久的人文历史，可以说是中国最重要的文化IP。祈求好运一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分，这给王老吉结合吉文化重构内容提供了一个绝佳的切入点。当春节的脚步越来越近，过年的年味从收集吉运开始，王老吉集6吉活动全新上线，快来扫吉字集六吉，身体吉家庭吉事业吉，学业吉爱情吉财运吉，全部集齐还有惊喜大奖等着你。详尽攻略速速奉上，一起来扫吉赢好礼！

春节礼品市场，向来是品牌必争之地。王老吉春节营销动作出圈，归根到底在于打破了“天下年轻人苦无年味久矣”的现状，让面向年轻人的“吉文化”传播更加的共鸣、渗透;同时也贴合时代背景，强化“吉文化”这一专属于品牌的文化符号。回顾以往，王老吉的新春营销层出不穷，并且从2012年开始就聚焦于吉文化进行重点培育和宣传，结合一些吉祥时刻，结合人们在时代中的情感需求，给每一家每一户每一人都营造出良好的节庆气氛。而消费者也每每在节假日特别是春节等重要的时候，自然而然地选择购买王老吉，加强过节的气氛和红火的景象。时至今日，红罐王老吉已经是每家每户的吉祥时刻、节庆时分重要的符号和载体。

总的来说，变的是生活方式，不变的是追求吉祥美好生活的精神愿景。对王老吉来说，在互联网大时代背景下，把话筒递给年轻人，尊重多元的价值体系和情感体系，便是保持了品牌在年轻人群中的吸引力，持续激活品牌年轻化形象。未来，吉文化还将伴随着王老吉的品牌动作传递给更多年轻人，让世界更吉祥。

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