王老吉通过多年的沉淀，已经成功将品牌的“吉文化”与春节场景绑定，让王老吉成为了节庆时重要的“吉祥符号”。如今，春节的脚步越来越近，过年的年味从收集吉运开始，王老吉集6吉活动全新上线，快来扫吉字集六吉，身体吉家庭吉事业吉，学业吉爱情吉财运吉，全部集齐还有惊喜大奖等着你。

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通过每年的春节营销来看，王老吉时时刻刻在传递中国符号的内在寓意“吉文化”，贯穿中华儿女对亲人朋友、传统与未来的美好期盼。在营销层面，王老吉瞄准热爱中华文化年轻消费者，将“吉祥”捆绑销售的“吉文化”演变为品牌文化，飞跃提升王老吉的品牌调性。正因为如此，王老吉“吉文化”的浓厚底蕴和内容，充满了强烈的人文情感，得到了不少消费者的行动认同。

也就是说，在整个营销过程中，王老吉结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。

就王老吉目前的举动而言，凉茶品牌要更好地延续自己的生命周期，就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系，并且通过持续的市场营销和传播，形成鲜明的中国文化符号特征。所以未来，王老吉应该在市场上稳定品牌形象和品类价值，对外开拓国际市场，谋求凉茶的高速发展，继而带动中国文化的输出，以求得到更多消费者的认可与喜爱。

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