随着内容消费时代的全面到来，品牌与消费者间的距离正在被迅速拉近：除了简单的产品、服务消费外，每一次品牌内容与市场的互动传播，都将成为一次品牌传递核心价值理念、引发消费者双向共鸣与沟通的机会。

品牌内容营销得当，品牌声量的传播能效将获得成倍提升；而拥有一个能够代表品牌，与消费者开展对话、建立稳固心理连接与共鸣的优秀品牌IP形象，无疑更将助力品牌在百花齐放的营销市场当中独占鳌头。

作为中国领先的物业管理及商业运营服务商，华润万象生活（1209.HK）携手站酷网跨界联动，以「万种想象」为题，以IP赛事共创的形式，开展了一场多元全面的设计探讨：通过对品牌形象可塑性的深入发掘，大量优秀IP设计作品于本次大赛中诞生。达成对品牌内容的有效赋能，开启了华润万象生活在IP内容营销领域的全新布局。

经过站酷站内、站外总计超过4750万人次赛事信息曝光、1100多位站酷设计师长达39天的激情创作、700多组精彩作品的激烈角逐，以及由余明阳(上海交通大学中国企业发展研究院院长)、刘平云[广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作）]、梁柱强(华润集团办公室副主任)、郑英怡(华润置地首席总建筑师)、末那四季(末那工作室主理人)、纪晓亮(站酷网总编辑)6人共同组成的豪华评委团队的精心选拔后，大赛前20位获奖作品名单已于1月18日顺利诞生：

「万种想象」一等奖-石破天惊奖作品《万小象》，由站酷千万人气设计师李舜创作：其巧妙地以华润集团LOGO图案为创意蓝本，延伸出华润万象生活IP形象“万小象”的身体造型；简约精巧的结构线条，赋予了这款IP作品极高的延展性与应用性；高品质的3D建模与丰富的文创创作，完美契合了华润万象生活品牌，想要传递给消费市场的品牌价值理念——“非凡万象”。

（一等奖作品“万小象”）

（一等奖作品“万小象”平面设计稿）

（一等奖作品“万小象”3D设计稿）

（一等奖作品“万小象”文创设计）

「万种想象」二等奖-一鸣惊人奖获奖作品《小万象de万象生活》、《ππ象》、《非凡家族—象上生活》，分别从“友情”、“潮流”、“亲情”三个角度，对“象”型IP展开了不同方向的探索：

《小万象》中的小鸟形象灵感取自自然界中，喜欢站在大象背上的白鹭鸟，经设计师艺术加工过后，成为了一个圆润憨厚、一个小巧灵动，充满故事感的IP组合。

二等奖作品——小万象de万象生活 设计师：大狗_LJ

《ππ象》则从“万千气象”、“包罗万象”概念中汲取灵感，由象到云、再由云到圆，最终形成了极具潮流感、极具盲盒手办开发潜力的IP形象。

二等奖作品——ππ象 设计组织：深圳里域品牌

《非凡家族—象上生活》选择为华润万象生活的四大品牌主张——“非凡人文”、“非凡科技”、“非凡空间”、“非凡生态”——分别创作不同IP角色，形成了充满萌趣的IP家族。

二等奖作品——非凡家族 设计师：我是gougou

除一、二等奖作品外，大赛中诞生的其他作品同样精彩纷呈：大赛全部参赛作品总浏览量高达728262人次；700多组作品当中，共有130组作品获得站酷编辑部推荐、其中首页推荐作品（三火）高达12组；作品受站酷用户收藏达11439人次，受用户推荐达17768人次，于IP设计领域反响热烈、广泛好评。

1100余位参赛设计师，不仅将对“大象”IP的设计想象力发挥到趋近极致、还从拟人、植物、人物、虚拟生物等多个角度，进行了更为全面的设计尝试，为华润万象生活IP后续的深入开发、跨界合作、周边出品等提供了更加全面的思路创意：

三等奖作品——诺诺象 设计师：babiesaredead

三等奖作品——万象家族 设计师：探宝

三等奖作品——听听象 设计师：浅行A126

三等奖作品——万象保罗 设计师：吴泽西MelonWu

（以上为赛事部分获奖作品）

以及两位赛事特邀设计师LinAwen、酷酷迪01所分别创作的《像像》、《梦象》：

特邀作品——像像 设计师：LinAwen

特邀作品——梦象 设计师：酷酷迪01

华润万象生活的最终品牌IP形象，即将由华润万象生活从以上作品中，经最终综合考量后选择其中一组，加以优化完善并最终落地。

届时Ta将通过万象城、万象汇、万象天地，写字楼办公空间及社区生活空间，以2维、3维、空间装置等形式，作为来自华润万象生活新的朋友，在生活中与你见面，敬请期待！

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责任编辑：kj005