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线上线下立体打造双旦惊喜片场,美图节日营销攻略再更新

线上线下立体打造双旦惊喜片场,美图节日营销攻略再更新
2023-01-10 13:08:46 来源:财讯网

每年的圣诞季,都是品牌摩拳擦掌想要集中展示品牌态度的决胜时刻。圣诞橱窗作为品牌文化和产品亮点的集合式视觉呈现,能以“killing part”的既视感,瞬间捕捉消费者视线,建立与品牌之间的情感链接,为消费者的圣诞时刻涂上独属品牌的浓墨重彩一笔。

依托对品牌圣诞橱窗营销场景的深度洞察,美图凭借自身在影像视觉及节点营销的优势,在2022年圣诞特别推出「圣诞奇幻橱窗」企划,携手MiuMiu香氛、星巴克、Airbnb爱彼迎、智利樱桃众品牌,掀起全网圣诞橱窗打卡热潮,制造节日social热点。

最终,活动通过高颜值美图配方社交发酵及线上线下组合联动,层层扩散活动热度,收获14.7亿总项目曝光量,立体化散播「圣诞奇幻橱窗」活动影响力,在满足广泛兴趣用户节日打卡憧憬的同时,助力品牌节点出圈。

轻互动玩法锁定节日心动瞬间

助力品牌实现层层口碑裂变

美图配方自2021年上线开始,就凭借其低操作门槛、强视觉冲击力及灵活交互形式收获大量用户喜爱。今年玩法再升级,全新动态配方,让拍摄元素动起来,更吸睛更聚焦,逐帧还原品牌美貌,生动助力用户与品牌的深度沟通。

本次「圣诞奇幻橱窗」活动,美图与MiuMiu香氛、Airbnb爱彼迎、星巴克、智利樱桃分别定制了四款品牌话题页及美图配方,以产品特色为设计灵感,极致释放品牌影像视觉化潜能。

活动为MiuMiu香氛定制#缪缪甜心欧蕾香氛 话题页,并以产品淡蓝主题色搭配涅白色菱格背景,满满高级海报风,怡人香氛氛围感唤醒愉悦回忆,配方收获589.3万使用量。

Airbnb爱彼迎则带来#世界等你再出发 话题活动,聚焦冰雪、丛林、山间三大场景,契合用户想去玩的心情。三款“好想去玩”美图配方释放假日玩乐热情,应景发布,体现有趣房子都在Airbnb爱彼迎,打开Airbnb爱彼迎即可圆这三年的旅游梦,引导用户与Airbnb爱彼迎一起探索世界!其中,首款高级版配方131.5万(截至1.3号数据)使用量收获大量用户喜爱。

星巴克则延续每年特色圣诞杯设计,以#给年末加有点红 为话题,搭配圣诞感红绿花纹及灵动飘雪视效,带来满溢节日仪式感。值得一提是,本次星巴克的合作是全新动态配方玩法的首次商业化,配方动态呈现在更灵动吸睛的同时,层层放大品牌特色。

智利樱桃#幸运时刻,一口实现,猫头橱窗边框,搭配圣诞主题画风及可爱樱桃点缀,营造节日欢乐氛围,相框设计一帧定格幸运时刻,使用量超302.6万。

品牌多重风格美图配方满足广泛兴趣用户,以更丰富生动的轻互动形式让品牌与用户深度沟通,而高颜值影像内容也进一步激励用户自发开启社交传播,配合达人领衔试玩,在小红书、微博等平台形成自来水式社交裂变,层层带动品牌扩圈,让品牌节日营销影响力持续发酵。

线上线下立体化布局

双向拓宽品牌节日营销边界

线下精彩瞬间难以记录?线上拍修场景感不足?如何同步满足双向用户又实现双向互通,进一步拓宽营销边界,给用户更完整的节日玩摄体验?美图给出了新解法。

此次,「圣诞奇幻橱窗」活动改变以往单一站内玩法,在线下同步开启快闪店,实景打造多版块品牌打卡出片场景。线上线下既独立又贯通,进一步强化美图影像玩法特色和趣味性,营造立体化、整合型节日营销体验。

线上,「圣诞奇幻橱窗」创意互动专题上线,汇集MiuMiu香氛、星巴克、智利樱桃及美图秀秀特供四款拍照美陈效果,点击进入四款四色带来四种风格体验,MiuMiu香氛甜蜜少女、星巴克圣诞温暖、智利樱桃可爱俏皮、美图清新美好,四款打卡设计让用户不出户便可和国际大牌合拍,实现玩摄自由。

更有活动同名话题页,一站式聚合品牌+运营多款节日主题配方,方便用户快速检索喜爱的风格,一键试用。

不止有线上的限定场景玩摄,这次「圣诞奇幻橱窗」活动美图还在线下上海热门网红打卡地BFC外滩金融中心举办有“圣诞奇幻橱窗”快闪活动。

美图「圣诞奇幻橱窗」主会场由美图圣诞主题橱窗、智利樱桃圣诞橱窗、美图秀秀IP次元三大美陈空间组成,其间设置奇幻任意门、梦境礼物橱窗、网红打卡墙、智利樱桃取景框、IP次元互动区等等,多点位实现心动打卡,让圣诞之旅不虚此行,出片率UP UP!

MIUMIU FLEUR DE LAIT分会场,以全新缪缪甜心欧蕾香氛为风格灵感,打造青春少女感沉浸式体验空间,既有蓝白主色调营造甜蜜视觉氛围,也有酸甜特调饮品和沉浸式试香体验在味觉嗅觉双向加成,极致展现MiuMiu香氛花香与果香的精妙平衡,清新自然,整体氛围纯真而迷人,致意无忧无虑的快乐少女时代。

有奖派样+口碑种草

全网吹响圣诞“买买买”集结号角

不只有线上吸睛曝光和深度交互,为让用户更直观体验产品,助力产品口碑发酵,项目还通过好物派样及达人口碑种草,助力品牌实现节点品效双收。

本次MiuMiu香氛联合美图颜选福利,在频道关键主视觉铺陈派样,锁定MiuMiu香氛兴趣用户派发香水小样。同时号召幸运用户及KOC试用测评,并在站外多平台进行种草分发,引发新品自来水口碑效应。

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此次「圣诞奇幻橱窗」活动,美图携手众品牌集合站内强势流量资源,线上运用「轻互动」影像玩法拉进用户距离,线下营造圣诞打卡实景地带给用户梦幻体验,线上线下互为补充,在不断加深用户对美图节日出片最强助攻认同感的同时,让各品牌风格深入人心,“一起拍过片的交情”助力消费决策轻松下达。

 

责任编辑:kj005

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