2023年的元旦假期，很多人选择居家休息过节。然而，居家也可观展，休息不忘充电，他们是怎么做到的呢？

2022年12月26日至2023年1月7日，中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动。活动期间，抖音电商打造了“文创年货节”线上专区，通过“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”三个特色版块集中展示和推介了超过500件文创产品，让更多人在品味浓浓年味的同时，领略传统文化之美。

期间，还有方琼、“杨藩讲艺术”、“新东方直播间”等抖音达人或电商通过直播带货助力博物馆文创销售，让人们与全国知名博物馆“云”相聚，享受不一样的年味。

博物馆通常是一座城市的文化地标，集中了当地众多历史文化精品，让人能够领略历史与当代之美。然而，受地理、时间所限，人们熟悉的往往只是所在城市的博物馆，但对其他地方精心打造的博物馆等文化场所，则难得一见。

此次媒体、全国25家博物馆携手抖音电商，旨在改变传统线下单一传播模式，借助短视频和直播，传播文博知识、传播传统文化。

从短视频和直播的发展来看，以往的图文内容升级为视频内容，交互性、现场感强，让观众们可以全方位感知博物馆全貌。值得一提的是，直播中还融入了博物馆专业讲师的讲解点评，分享了很多文物故事细节，让更多人对藏品背后的历史、文化等有更深入了解。尤其是线下场所面积有限，平日里顶多容纳数百数千人，而短视频、直播则可以做到数十倍、上百倍观众同时“云游览”，可谓是低门槛、高效率的文化传播方式。

同时，抖音电商的“全域兴趣电商”模式还能让擅长内容创作的博物馆通过短视频和直播等形式拓展文创产品销路，让观众不仅能在云游博物馆时一饱眼福，还能买到心仪的文创商品，助力博物馆“文化搭台、经济唱戏”的良性发展，实现社会效益和经济效益双丰收。

“文创年货节·博物馆里过新年”活动成为博物馆通过新平台、新通道与公众共享文化精品的写照。尤其是此次参加活动的博物馆各出妙策，展现自身独特魅力，如在江西省博物馆的抖音作品中，短视频的内容被分为不同模块，每个系列聚焦点各有侧重。

深厚的传统文化，通过通俗接地气的讲解，变得生动易懂。甘肃省博物馆的马踏飞燕毛绒玩具和口罩、“绿马来了”系列马克杯、胸针等被网友热情抢购，折扇、项坠、耳饰等一众未见声量的文创产品，都渐渐有了受众。据抖音电商数据，活动期间，抖音电商平台上博物馆文创产品销量环比上月增长664%。

近年来，全国各类文化场所、文创商品通过短视频、直播等方式，让更多人成为文化产业的新拥趸，也铺就了短视频平台与文化产业融合发展之路。抖音作为国内最大的短视频直播平台，正在不断加大创新力度。早在2020年10月，抖音电商就推出“看见手艺计划”，该计划依托全域兴趣电商模式，发挥平台内容、流量和技术优势，通过资源支持、官方培训、平台活动等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，手艺人、品牌方和商家获得新发展，取得了良好成绩。

据《2022抖音非遗数据报告》，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%，包括非遗好物在内的大量文创商品屡创销售新纪录，还成功激发了众多“00后”购买非遗商品的热情。数据显示，现已成年的“00后”在抖音电商购买非遗好物的成交额年增959%，这也使得我国民间文化产业朝着规模化、年轻态方向加速发展。随着中国经济社会的快速发展，文化事业建设也日益受到各界重视，以电商平台与文化产业加大融合、优势互补，探索出一条文化产业数字化建设的新路，让我们看到了其中蕴含的巨大活力，发展前景值得期待。

作者：毕舸

转载：新华每日电讯

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