想要拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，拼的到底是什么？

2022-2023雪季，注定与众不同。

这是北京冬奥会之后，承载冰雪旅游浪潮的首个雪季；也是大疫三年以来，全面放开疫情管控的首个雪季。面对这样一个巨大风口，冰雪旅游省份们更是积极整军备战，激烈的市场竞争一触而发。

表面上，这只是一场各省份对冰雪旅游客群的常规争夺战；实际上，这却是一场针对“中国冰雪旅游第一大省”宝座的全面战争，而且实力派玩家甚多：

新疆、内蒙、黑龙江、吉林和辽宁，先天冰雪资源禀赋优越，属于“老天爷赏饭吃”；北京、河北，既有冬奥会级别软硬件加持，又有京津冀过亿优质客源支撑；河南、山东、山西虽在内地，但各省滑雪场保有量全国排名前列；即便是广东这样的南方省份，因室内滑雪场大肆兴建，亦实力不容小觑。

一时间，剑拔弩张，硝烟四起。

不过，想要拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，拼的必然是综合实力：资源禀赋、基础设施、客源潜力、资产投资、政策支持等，一样都不能少。种种苛刻条件下，最终杀入决赛圈的省份，屈指可数。

其中，有一个省份的综合实力格外突出，这就是：

吉林。

早在2022上半年，这个东北大省就对拿下“中国冰雪旅游第一大省”释放出强烈信号。

彼时，吉林官方悄然发布两条重磅信息：

其一，吉林冰雪旅游人次已经基本恢复到疫情前水准；

其二，吉林的冰雪旅游产品销售强劲，稳居全国首位；

不仅如此，劲旅君梳理疫情之前吉林冰雪旅游人次和旅游收入的官方统计数据：

2015-2016雪季，吉林冰雪旅游人次5204.84万人次，实现冰雪旅游收入912.95亿元。

2016-2017雪季，吉林冰雪旅游人次6199.08万人次，实现冰雪旅游收入1160.89亿元。

2017-2018雪季，吉林冰雪旅游人次7263.89万人次，实现冰雪旅游收入1421.81亿元。

2018-2019雪季，吉林冰雪旅游人次8431.84万人次，实现冰雪旅游收入1698.08亿元。

综合以上数据和信息，再结合2022年底疫情防控全面放开后，吉林迅速暴涨的冰雪旅游客流量，我们不难得出这样一个预判：

吉林有望成为中国首个冰雪旅游人次破亿的省份。

难怪对于拿下“中国冰雪旅游第一大省”宝座，此前颇为沉默的吉林如此高调，一副势在必得的架势。

业内外好奇，这个东北大省近些年在冰雪旅游领域到底都做了哪些布局，如今又靠什么去争夺“中国冰雪旅游第一大省”的宝座？

01

吉林之所以瞄上“中国冰雪旅游第一大省”宝座，首先得益于吉林滑雪产业的强势崛起：

2021-2022雪季，吉林北大湖、万科、万达、万峰、鲁能、天定山、庙香山、莲花山和梦都美九大滑雪场，总游客接待量就已经突破300万人次，相较于2018-2019雪季，增长26%。

北大湖和松花湖更是一骑绝尘。

“2018-2019年”到“2021-2022年”的四个雪季，北大湖滑雪场接待人次分别达到49.6万人次、39.80万人次、54.14万人次和57.52万人次。

“2018-2019年”到“2020-2021年”的三个雪季，松花湖滑雪场接待人次分别达到56.62万人次、45.08万人次和55万人次。

吉林滑雪产业崛起的原因之一，是疯狂加码的冰雪旅游重资产投入力度。

《2022北京冬奥会遗产报告》显示，2018-2020年，中国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近9000亿元，吉林冰雪旅游重资产投资额位居全国第一，滑雪场及周边配套是主要投资方向。

2022-2023雪季，北大湖将雪道从27条扩增至64条，雪道面积由126公顷扩增至239公顷，相当于再造了一个新“北大湖”。

规模翻倍的北大湖更是放出豪言：

2022-2023雪季，北大湖游客接待能力已经提升至100万人次，预计整个雪季实际游客接待能力将达到80万。

按照这一速度，2-3年后，北大湖将很有可能成为中国首个游客接待量突破100万人次的滑雪场。

不仅如此，在吉林“十四五”规划中（以下简称《规划》），总共安排了18项冰雪经济重大项目，北大湖一家就占据7项：北大湖中瑞冰雪小镇、北大湖国家雪上训练基地项目、北大湖度假小镇项目、北大湖冬奥村项目、北大湖滑雪场山地续建项目和北大湖青少年雪上运动训练中心项目。

松花湖不甘示弱，预计“十四五”期间，扩建雪场35万平方米，建设飞行营地、水上乐园和旅游度假小镇集群。

2021-2022雪季新开业的通化万峰滑雪场，首个雪季游客接待量超过30万人次。今年雪季，通化万峰滑雪场新增了E5雪道，完善了地形公园，增加了瑞士客栈和亲子酒店两座酒店。在《规划》中，围绕通化万峰滑雪度假区，还将建设通化龙堡森林度假村、通化MVR世博村一体化试验区。

除了上述提及的滑雪场外，长春世茂滑雪场、延边仙峰滑雪场、靖宇南山滑雪场等一批新滑雪场也在筹备中。

截至2022年10月末，吉林滑雪场最新数据如下：

全省共建成运营各类滑雪场75家，较上年增加21家，增长38.89%；大型滑雪度假区扩建项目4家，总投资75亿元；

滑雪场雪道总面积1256.87公顷，增长10.35%，雪道总长度358.12公里，增长8.29%，雪道数量319条，增长14.34%，架空索道数量49条，增长6.52%，单日最大接待量达到12万人次，增加20%；

北大湖等9家滑雪场可提供床位18058张，同比增长4.63%，2022-2023雪季预计接待人次超过350万，同比增长16.7%；

吉林这一扩张速度，秒杀所有竞争对手。

02

热衷滑雪的人，除了极少数滑雪发烧友外，绝大多数人真正滑雪的时间，只占1/2或1/3，剩余时间其实主要是在四处游玩。

因此，谁能够在滑雪之外，提供更多冰雪旅游目的地、配套设施和玩法，谁就能够抓住更多潜在客源。

然而，看似简单的诉求，真正能满足要求的省份却并不多。新疆雪质极佳，但周边旅游配套、大小交通是一大短板；北京和河北，滑雪场一流，但周边观光、游玩的地方却不多；河南、山东等省份，滑雪场虽多，但冬季旅游资源原本就匮乏……

吉林就不一样了。

在携程销售火爆的“长白山5日4晚自由行”，除了安排一天在万达长白山滑雪场的行程外，长白山北坡风景区一日游、长白山西坡景区半日游等行程才是主要行程。

传统跟团观光旅游外，长白山区域一些新玩法，也吸引了大批年轻滑雪者：

在万达长白山、长白山鲁能和红石峰景区，雪地摩托车/越野UTV火爆一时，驾驶雪地摩托车，穿越雪丘和白桦林，体验雪地深山的速度与激情惑；在北大湖极乐汤、万达长白山皇冠假日天池温泉等五星级酒店泡一泡火山温泉；长白山魔界旅游风景区来一次矿泉水漂流；在露水河白山狩猎度假区尝试沉浸式狩猎；在长白山峡谷浮石林景区、老黑河遗址体验一把雪地徒步……

▲数据来源：马蜂窝

以“雾凇之都，滑雪天堂”为主题的吉林国际雾凇冰雪节，是吉林市主打冰雪旅游节庆品牌，几乎所有到来的游客，从不做选择题，雾凇和滑雪，全部都要，缺一不可。

2020-2021雪季，北大湖和松花湖两大滑雪场共计给吉林市直接带来100万+滑雪人次，而百万滑雪者撬动起的吉林市冰雪旅游总人次超过1800万。

为了留住滑雪人群，也为招揽更多游客，近几年，吉林市依托松花江、白山湖、红石湖、松花湖，打造出百里九大雾凇观赏带，将重点冰雪景区周边和失去松花江沿线雾凇高发区域规划进来，方便游客出行同时，也提升了雾凇观赏体验。

更有趣的是，吉林市在官方账号“吉林市行”上，每天都发布“雾凇晨报”，给市内各个雾凇观赏带打星，引导游客前往当天雾凇最美的地方观赏。

▲图片来源：吉林市行公众号

2022-2023雪季，为了吸引疫后憋疯的各地游客，吉林国际雾凇冰雪节设置了一系列活动和玩法，包括乌拉满族过大年、星空夜滑、雪山电音节、爱的高级道、冰雪之夜嘉年华等百余项活动；还推出10条冬季精品旅游线路和4条冬季特色旅游线路……

官方数据显示，即便在疫情之下，“雾凇岛”每个雪季吸引而来的游客都在百万人次上下。

盘点吉林市近几个雪季冰雪旅游人次和冰雪旅游收入发现，其疫后恢复迅速：

2017-2018雪季，吉林市接待游客2250万人次;实现旅游收入超过370亿元。

2018-2019雪季，吉林市接待游客2590万人次;实现旅游收入超过440亿元。

2019-2020雪季，吉林市接待游客1757万人次，实现旅游收入超过294亿元。

2020-2021雪季，吉林市接待游客1800万人次，实现旅游收入超过310亿元。

按照疫情前增速，2022-2023雪季，吉林市接待游客量突破2000万无悬念，有望基本恢复到2018-2019雪季水平，甚至有所超越，成为支撑吉林拿下“中国冰雪旅游第一大省”的一张王牌。

03

争夺“中国冰雪旅游第一大省”，吉林还有一个秘密武器——冰雪文化。

吉林有多个因冰雪文化而闻名于世的目的地城市，其中之一就是：

吉林松原。

松原最有知名度的冰雪文化节事活动品牌，就是被《舌尖上的中国》捧红的查干湖冬捕节。

2022-2023雪季，吉林冬捕经济带暨查干湖第二十一届冬捕节如期开幕，火爆的查干湖头鱼，以1699999元的价格被拍卖。本届查干湖冬捕节还安排了“冬捕嘉年华”、“冰上龙舟赛”、“冰上越野滑雪”、“冰雪冬令营”、“新电商直播节”、“东北民俗体验”等20项“冬捕+”系列活动。

▲图片来源：查干湖冰雪渔猎文化旅游节官网

今年查干湖冬捕节将持续2个月，其间当地渔业产量可达400万斤，预计接待游客100万人次，实现旅游综合收入7.9亿元。

另一个因冰雪文化而出名的目的地城市则是：

吉林延边。

延边备受各地游客青睐，得益于两大原因：

一方面，游客们喜欢体验延边冰雪民俗文化。例如，在延边老里克风景区，游客可以体验马拉爬犁，探索雪洞火锅、雪洞煮茶等网红玩法。在延边二道白河镇奶头山村，游客可以做冰灯、划东北老冰车等。

2022延吉国际冰雪旅游节期间，主会场中国朝鲜族民俗园（延吉不夜城）将搭建高达15米的巨型朝鲜族元素圣诞树和多座星空帐篷，还建有以兔年吉祥、朝鲜族农乐舞等为代表的主题冰雕雪雕组群和以耕作、辣白菜制作、打铁等为主题的花灯，吸引诸多游客前往。

另一方面，很多年轻人热衷于深入延边腹地或边境，探寻最原汁原味的朝鲜族文化。

@EPA·沿途旅行是一位在微博上拥有百万粉丝的旅游大V，2020年春节前后，他和团队前往少有人知的延边图们，探访当地朝鲜族百年部落，与部落守护人深入交流，探讨延边朝鲜族迁入历史，百年发展历程以及族群与国家、民族之间的关系。

▲图片来源：EPA·沿途旅行

探访视频发布后，全网获得400万观看量，激发更多年轻人前往延边探索朝鲜族文化的热潮。

携程集团商业拓展和政府合作部、吉林省驻地总经理门大伟直言，吉林已经到了从“滑雪目的地”向“冬季旅游度假区”发展的新阶段，这要求吉林各地市从冰雪文化中挖掘自身IP特色，在产品开发上更注意品类的互补、项目沉浸式体验以及当地文化结合。

在《规划》中，冰雪文化对吉林冰雪旅游的拉动效果也被进一步强化。吉林计划选择重点冰雪城市或景区，打造《粉雪传奇》等3-5个具有广泛影响力的舞台剧、歌舞剧，鼓励冰雪乡村打造具有本地特色的非遗或民俗小节目，小舞台。

04

尽管具备多个优势，在冲击“中国冰雪旅游第一大省”的路上，吉林一点也不敢松懈。

吉林去年就给自己悄悄定下必须完成的小目标，在《规划》中低调提出：

到2025年，实现冰雪旅游1.2亿人次，冰雪旅游收入2200亿元。

乐观预判，2022-2023雪季，吉林冰雪旅游人次很可能顺利跨过“亿”级门槛，那么吉林或将有可能提前完成“十四五规划”制定的目标，同时为“中国冰雪旅游第一大省”争夺战设立一个“亿级”门槛。

吉林也在不遗余力通过各种有效手段，刺激游客的冰雪旅游消费热情。

上一雪季，吉林各地市共计发放消费券7980万元。其中，省文旅厅直接发放3300万元消费券及在OTA平台投放1000万元立减券；长春市发放1000万消费券，吉林市发放200万；争取OTA和金融机构补贴资金2330万元。

2022-2023雪季，吉林在省级层面投放冰雪消费券3000万元，长春、通化、延吉、吉林市四地发放2330余万文旅消费券，并争取OTA平台和金融机构对补资金700万元。

“文旅消费券仍是目前刺激冰雪旅游消费最有效的形式之一”。

门大伟透露，以吉林市文化广播电视和旅游局联合携程共同派发的文旅消费券为例，携程数据显示，文旅消费券发放后两天，吉林省内带有“冰雪”、“滑雪”标签的酒店预订量较去年同期增长近200%。在吉林省内带有“冰雪”、“滑雪”标签的酒店预订客群中，非吉林省内的用户预订占比达到90%，相比去年同期小幅上升。

拿下“中国冰雪旅游第一大省”，也只是吉林的一个阶段性目标。

在《规划》中，吉林给自己的长远目标是，最终建设成为“中国冰雪经济强省”和“世界级冰雪旅游目的地”。

期待吉林能够走稳每一步，如愿实现自己在每个阶段的目标，成为中国冰雪旅游的真正引领者。

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