2022年整个国内消费市场随着新消费观念的兴起，经历了复杂且多变的环境，品牌自身也在不断寻求突破与成长，除却满足用户的基本物质需求外，也需在精神方面去探索更多能够给予的价值提供。

 

消费观念的改变，也寓意着行业品牌战略转变的开始，这种现象在消费类电子行业更为突显。根据天风证券的《消费电子三季报总结》，2022年Q3消费电子终端安卓、苹果表现出现两极分化，整体销量下滑，但苹果却实现了销量&ASP的双重提升。

 

 

这一变化的直接影响，是对其周边产业兴衰的一种直观验证。针对手机终端所衍生的周边产品，主要以快充充电器、无线充电器、充电宝以及保护壳膜，而这些在国内无疑是以安克、绿联、倍思这三大品牌所合围。

 

尤其是在2020年前，这个时候仍旧是3C周边市场的红利，安克凭借着移动电源、充电器、数据线、蓝牙外设等智能数码周边，一举于2020年成功在A股创业板上市。

 

多年过去，随着市场的饱和，3C周边市场已进入存量竞争时代。不少品牌都开始进行了品类的拓展以及跨界合作，争取在下一个风口到来之时占据先机。

 

 

而在众多品牌之中，绿联可以说是目前十分瞩目的存在，不仅仅是因为其本身在消费类电子行业的领先地位，还因为它正在进行冲刺IPO。

 

对于外界而言，绿联的上市始终是充满了一些不确定因素，这种不确定包含着本身在3C周边市场的强烈竞争与同质化严重，同时还包括消费电子热潮的冷却，这一切都有可能造成其上市的阻碍。

 

那么绿联如今发展究竟如何？上市的底气来源于哪里？新消费时代下又会带来怎样的变化？接下来我们将带着这三个问题来探究绿联的上市之路。

 

深耕场景，以用户体验为首位

 

绿联从2012年成立至今，作为一家集研发、设计、生产、销售于一体的国家级高新技术企业，也是是全球科技消费电子知名品牌企业，经过十年的发展，现如今已然拥有传输类、音视频类、充电类、存储类和移动周边类五大产品线。

 

从单一到多元化发展，绿联的每一款产品都是建立在用户的实际场景上。以绿联的充电产品来说，经过手机市场快充的内卷，充电时长逐渐从小时单位缩减到分钟，都得归功于氮化镓充电器。

 

一时间“充电要快”为了人们生活的必备标准。针对此，绿联也一直在用户的需求点上进行同步跟进，除了做到充电快，更是兼顾了安全与使用上的体验感。

 

 

充电头上，绿联涵盖了30W、65W、100W、140W乃至200W等不同区间，充分兼容了市面上目前已有的手机充电功率区间，并且在设备上还支持PC以及小型数码设备的充电，带来更加便捷的充电体验。

 

而随着新消费观念的兴起，除了产品质量、产品价格之外，产品设计也成为了用户所中意的点。

 

一方面用户希望产品能够满足自身的使用需求，另一方面也希望这款产品能够带来精神上的满足感，也就是从物质满足向精神满足进阶。为此绿联一直在尝试着用设计去提升用户的使用感，在一系列氮化镓充电器中，既有符合商务风格的设计，也有满足科技属性的外观打造。让产品有绝对质量保证的同时，通过设计带来更多社交层次上的连接。

 

不仅如此，除了传统移动数码设备的火热，桌面的充电设备也同样备受用户的追捧，而这也同样是新消费观念之下所带来的新家电概念。

 

如何让用户充电更简便以及更简洁，这也是绿联一直站在用户角度所思考的产品思路。绿联智充魔盒正是桌面充电的最优解。

 

 

区别于普通的桌面充电插座，整体造型更贴近于家居风格的颜值好物，既拥有氮化镓的快充属性，也融合了AC/DC插电口，即可作为移动数码设备的充电，也可接入显示器、音箱以及其他大型家电设备。

 

对于更年轻的用户而言，这样的设计符合了对产品颜值的需求，也拓展了实际用途的使用场景，而这也正是新家电应该有的模样。

 

 

正如前文所言，随着新消费的升级，人们对产品的物质需求逐渐朝着精神需求进阶，当物质价值能够很好保存的前提下，数字资产的重要性也逐渐增加。

 

私有云作为当下云端存储的火热品，2021年绿联推出了自身第一款DH2100私有云产品，凭借着简单易用的UGOS自研系统，迅速席卷了整个私有云圈子，收获了不少数码达人的喜爱。

 

 

2022年5月，绿联DH2600旗舰款双盘NAS发布，更加精巧的外形以及更为便捷的操作让其再度成为圈子里瞩目的产品。

 

 

时隔4个月，绿联DX4600四盘NAS发布，性能再度升级，双2.5Gbe网口、四盘最大可支持88TB的拓展存储也给用户准备了更大的数据存储空间。

 

 

经历过前些年网盘风波之后的消费者，对于数字资产的保护观念上升到了一个新的阶段。而比起掌握在第三方手上的网络云盘来说，绿联私有云产品相当于将数据牢牢掌握在自己手中。

 

低门槛的操作体验，多平台通用的系统，再加上本地化的数据存储，用户只需要经过简单的设置，就可以实现随时随地进行数据的存储和下载，而且无需经过第三方的审核；云端本地皆由自身操控，这种完全自有化的存储，才是真正的安全保护。

 

 

数字资产的保护，一点一滴都是对生活的记录。而同样对于即将过去的2022年来说，户外露营这个场景作为消费记忆点也十分火热，一直都是众多年轻人新消费场景中的重要一环。

 

户外露营产品作为细分品类增长极大的一点，让一众相关的品牌找到了新的突破口。绿联同样凭借自身的优势，在充电品类上发布了绿联星辰户外电源GS600。

 

 

露营与其说是一种运动，倒不如说是年轻人新兴的社交活动。露营活动的另一个趋势是实现社交满足。尤其是“轻户外、重社交”的近郊精致露营，能够较好地承接各种类型社交需求。

 

绿联星辰户外电源GS600在这样的场景上，充当了一个十分契合的伙伴。680Wh超大容量、手机APP智能操控，双向逆变无需适配器，即可直接使用AC输入，让露营就像居家一般实现用电自由。

 

用户在拥有足够的电源支撑下，能够在露营场景中赋予更多的情感互动，充分满足新消费场景下的精神需求增长。

 

 

移动产品的快充、数字资产的NAS、社交情感的户外电源等这些都是绿联聚焦用户场景后给出的成果，除此之外，还拥有无线音频类、车载周边等众多产品服务着生活的方方面面。

 

随着使用群体越发年轻的趋势，品牌要应对的是来自新人群、新场景以及新运营的随时变化。绿联在十年间，我们能够从它的产品中发现一直在主动拥抱这种新变化，并且不断从实际的场景应用中找到与用户的连接点。

 

 

深入研发，以科技推动进步

 

科技上市，成功与否很大程度来源于品牌本身对科技的态度与坚持。绿联在科技消费电子领域的工业设计、硬件设计、软件研发、工艺制造等方面掌握多项核心技术，根据招股说明书显示，截至目前，绿联科技已拥有1204项境内外专利。

 

 

除了自我研发，绿联还积极跨界与头部科技公司进行合作，保证产品质量的同时不断提升科研水准。

 

绿联一直追求为用户提供更专业更安心的产品体验，坚持产品品质的高标准。通过的重要认证有苹果MFi认证、华为DFH认证、无线充电联盟的Qi认证、国标开关电源CCC+CQC性能分级双认证等。

 

 

而在近期，绿联受邀参加2022（冬季）亚洲户外电源大会，并获得全国首批符合强制性国家标准充电线企业认证奖及京东品质联盟合作伙伴奖。最新研发的绿联星辰户外电源GS600更是携手比亚迪联合开发。

 

不仅于此，在对于未来的规划上，绿联公布也将持续增加对研发的投入，包括用于产品研发及产业化建设项目、智能仓储物流建设项目、总部运营中心及品牌建设项目。

 

从这里可以看出，绿联一直在提升着自身的科研实力，追求更高性能、功率以及智能化的产品。这对于拥有完善产品布局、足够稳固的用户口碑以及品牌影响力的绿联来说，做到这些只是时间问题。

 

 

新机遇，以变化拥抱新未来

 

随着后疫情时代的来临，市场的复苏也将是必然的趋势，新经济环境催生了新的消费形态，新人群、新品牌、新场景和新运营展现出崭新的消费景象，在诸多新消费形态的背后，是消费者认知、需求和决策特征的变化。

 

绿联在十年的变化之中，已然对市场发生变化的感知是敏锐的，也从未满足于当先获得的成绩，一直在处于变与思变的过程之中。

 

 

绿联与何同学的联动，也证明着绿联其实一直在寻求新的品牌增值点，面对时代的发展，通过更有趣的形式进行品牌升级，通过打造更深入人心的好产品去触达更年轻的消费者。

 

品牌的发展是在实践中逐渐形成自己的道路，绿联一路走来不断提升自身的科研实力，通过线上线下新消费的渠道建立，完成全方位销售渠道布局优势、自主生产制造能力优势和供应链管理能力。

 

我们也有理由去相信，绿联上市只是一个开始，即将开始的2023年将带来更多令人惊喜的变化。

 

责任编辑：kj005

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