受疫情和大环境的影响，2022年中国茶行业增长缓慢，各个品牌都在求稳发展，但却有一个品牌另辟蹊径，在略显萧条的市场高歌猛进，TA就是——泛茶！

作为行业中的奢侈品品牌，泛茶这一年深耕产品，布局全国，推出13款产品，收获全国核心经销商400多家，其发展速度令人瞩目，成功引发业界和消费者的广泛关注！

短短一年时间，泛茶快速崛起的底气是什么，TA又是如何创造出行业有史以来的“泛茶速度”的呢？

一、明确品牌定位，制定长期发展战略规划

泛茶萌芽于2015年，2020年全面筹备，2021年年底正式推出。从品牌筹备初期，泛茶内部就确定了系统的品牌战略规划，从团队、原料、研发到推广、销售制定了完善的部署，直击中国高端茶品牌，立志做具有中国文化、中国特色的奢侈品牌，与其它品牌形成差异化竞争。

作为中国特色奢侈品牌，泛茶以“品鉴、收藏、价值、流通”为经营理念，以“为价值而生”为企业发展使命，将价值观划分为品饮价值、收藏价值、流通价值、把玩价值、社交价值和财富价值，打造大众认可的价值理念，让大众感受茶的魅力，让喝茶成为了一种生活方式。

为了保障品牌的可持续发展，泛茶还制定了千吨原料战略储备，向众多茶农茶商收购大量原料，不仅成为泛茶坚实的后备力量，支撑其“百城千店”计划，也将为其百年企业的品牌长线发展打下牢固的基础，保证泛茶可以长期向市场输出高端产品。

二、布局核心产区，打造高价值高品质产品

茶行业是一个看产区的产业，而产区又和茶叶的品质息息相关。泛茶所采购的千吨原料，均精选自符合国家标准的茶园基地，严格开展农残、重金属等理化指标检测，从源头严把质量关，确保产品的高品质、高价值。

以泛茶旗下普洱茶产品为例，其原料大部分是10年以上的老料，且以勐海核心产区原料为主。勐海是世界茶树源产地的中心地带和普洱茶主产区，海拔高，昼夜温差大，拥有独特的热带雨林气候，具备得天独厚的茶叶生长环境，是众多普洱品牌的必争之地。这也是泛茶产品品质非凡的因素之一，同时也造就了泛茶产品极具标志性的烟韵。

以核心产区优质原料为依托，泛茶成功打造了“屹起富强”、“风调雨顺”、“风生水起”等众多具有收藏价值和品饮价值的产品。此外，泛茶凭借科技创新在产品上打造“一茶一码”防伪标识，使市场上流通的每一片泛茶都有自己的“身份证”。收藏者无需开箱即可通过手机NFC感应，查询真伪，通过溯源码实现产品溯源。

三、专业化运营，提升品牌核心竞争力

泛茶快速崛起的原因还源自于企业体制的精简和专业。一直以来，泛茶将全球科技巨头苹果奉为学习的对象，重研发设计、重市场推广和运营，把生产交给更专业的合作伙伴，因此能够轻装上阵，快速发展壮大。

以品牌推广为例，泛茶极具商业性地在广州塔、东莞国贸中心、大连国际机场宾馆等城市地标建筑之上投放广告，快速打响品牌知名度。近期，泛茶号高铁也正式起航，搭乘中国速度，将品牌影响力辐射至全国各大城市。此外，泛茶“首家”跨国形象店也在韩国落地，一个庞大而完备的泛茶商业版图也逐渐完善。

可以说，泛茶的崛起不是偶然，而是顺着一条脉络清晰执行的结果。未来，泛茶将继续围绕产业兴茶、科技兴茶、文化兴茶，不断深化产品和服务创新，推动茶行业健康良性发展，让中国茶走向世界！

责任编辑：kj005