2018年，来自纳维亚半岛的IMG COMFORT挪威躺跨越7050公里，带着「世界上最为舒适的椅子」来到中国。

带着北欧设计的纯正血统，IMG COMFORT挪威躺历经1500余天，把自己对于「舒适」的理解，分享给十多万个中国家庭。这些作品充满着创新精神和变革思潮，既不盲目随从消费和趋势的洪流，更不因追寻抽象概念而曲高和寡。

曾经，我们对于家居产品的所有想象，都只停留在设计、功能和材质这些表面属性上。如今，家居产品已经成为一种日常消费的延伸，它正在从单纯地追逐材质功能，走向满足人性的需求。

2022年，IMG COMFORT挪威躺从单纯聚焦「舒适」的感受，转向「人性」需求的满足，旨在向美好生活更近一步。

2022年的「既要与也要」

健康躺平正当时

「躺着」的确是人体最为舒适和放松的状态。

人在躺着的时候，身体的各个部位都有所依靠，全身肌肉可以最大程度上处在松弛状态，参与保持姿势的肌肉此时最少，所以躺着感觉很舒服。

但对于绝大多数人来说，除非在床上，否则我们很难找到一个合适的躺平环境。电脑椅太短，沙发又太软，怎么躺都不舒服，而随意的躺卧只会给脊椎和腰椎带来巨大压力。

随着2018年IMG COMFORT进入中国，这个挪威的国宝级品牌通过一把躺椅，给予了我国消费者全新的躺平体验。不过，光是躺平显然不够，如何躺的健康，躺的舒适才是大家最为关注的。

2020年，IMG COMFORT针对中国用户开展了坐态研究，并开发出了「3H体系」，即Health(健康)、Home(一平米空间)、Happiness(幸福密码)。为了使用户更好的理解「3H体系」，IMG COMFORT组建了挪威躺健康研习社，并通过「挪威躺健康日大型活动」，向消费者传递健康、舒适的躺平理念。

而在2022年，IMG COMFORT挪威躺对「挪威躺健康日大型活动」进行了全方位升级，将线上与线下有机联动起来。

线上方面，IMG COMFORT邀请推拿专家进行公益直播，向广大用户传递正确的坐姿指南。而在线下方面，则通过联合相关专家开展义诊，使得消费者能够了解「健康躺平」的方式。

不管是健康知识普及，还是专家现场义诊，IMG COMFORT让每一个想要享受健康生活的消费者都有机会参与到这一过程中。

躺平给予了身体和心灵上的安慰与舒适，而健康宣传则使得用户避免了躺平过程中可能遇到的风险与伤害，IMG COMFORT正是通过这种对于人性关怀的敏锐感知，才能在消费者心目中留下深刻的印象。

既要躺平，也要健康，这是IMG COMFORT挪威躺在2022年的承诺与坚守。

2022年的「需要与满足」

公益环保闪耀时

作为一个来自于挪威的优秀品牌，环保注定是一个与生俱来的闪耀标签。

纵观整个2022年，IMG COMFORT并没有将企业的公益责任停留在宣传自己如何优秀，而是通过联合其他机构及个人的方式，以相当规模的社会活动，创造属于家居品牌的公益环保影响力。

2022年7月，一场名为「荒漠图景 未来待定」的展览在将在深圳国际会展中心揭幕。

6000个循环回收漂流瓶建起一座“海市蜃楼”，红、橙、黄缔造出阳光般的绚烂。塑料颗粒堆成“荒漠沙丘”，三百瓶珠江水冻结成块，随着时间的流逝，慢慢消融。老式电视机播放着冰山融化、森林被毁、大海污染的画面，几十位来自不同领域、不同国家的挪威躺挚友在轮番倡议：可持续发展。

这场展览由IMG COMFORT挪威躺与北京曲美公益基金会主办，旨在唤起人们在当前消费文化大背景下，对于「需要和满足」的在思考，以及从物质、材料和能源方面对环境的不可逆破坏。

值得一提的是，展览所用的塑料颗粒来自于珠三角工业中心区周边的回收点。美丽炫目的漂流瓶前身是养殖浮球，回收于江门、湛江、汕头一带海域。它们曾被妥帖地安置在海面上，随着海风起舞，听着海鸟吟唱，为人类提供营养供给、美食享受，然而使用寿命一到，就变成不可降解的塑料垃圾。

IMG COMFORT主理人、曲美家居副总裁吴娜妮在展览采访中对于消费者购买家具提出了更深层地思考论述。在她看来，拥有一件家具前，需要问自己三个问题：第一，是否真的需要;第二，希望拥有多久;第三，家具品质是否真的足够好。

的确，与其为了一时的消费满足，购买一些质量参差不齐的次品，倒不如经过认真思考和体验，购买设计优良、品质上乘，能够长期陪伴自己的优秀产品。这种经过认真思考而做出的购买决策，也是在贯彻我国可持续发展的环保路径，为美好生活而努力。

站在2022年末的时间节点上，作为细分领域的引领者，IMG COMFORT挪威躺没有将环保停留在作秀式的口号宣讲，而是通过自身定位与价值，从家居消费的角度唤醒大众对于环保议题的深入思考，并通过与艺术相结合的方式，做到宣传效果的最大化。

2022年的「热爱与美好」

不止舒适传递时

之所以IMG COMFORT挪威躺在中国能够成功，抛开过硬的产品实力之外，最主要的便是深谙大众生活理念和消费观念的变化。

不同于病毒式的狂轰滥炸，IMG COMFORT挪威躺对于自身品牌的宣传方式显得较为「克制」，更加强调不同受众群体间的认可与体验。

2022年6月，挪威创新署与北京市国际服务贸易中心合作，向中国消费者推介挪威健康领域产品和服务，并共同举办了「挪威月」活动。

在为期两个月的活动中，IMG COMFORT挪威躺受邀入驻北京驻外交人员免税店，并获得众多嘉宾的一致好评。

2022年8月，IMG COMFORT挪威躺亮相中国服贸会，与挪威创新署一起，推动挪威产品及Hygge文化在线上线下的融合推广。

通过精心的布置与搭配，展区现场搭建了「一平米」舒适领域，让与会嘉宾可以通过一把舒适椅去体会身心无限愉悦的小确幸。基本上，每一个经过展区的嘉宾，都对这些椅子爱不释「坐」，久久不愿意离去。

与此同时，为了让更多的人感受IMG COMFORT挪威躺对于美好生活和舒适理解，2022年10月，挪威躺专门发起了「与挪威躺的小时光」活动。一时间，许多热爱生活的城市漫步者们纷纷在社交媒体上分享自己的美好时光。

带上自己的IMG COMFORT躺椅，来到金秋的枫叶森林，来到法式氛围的露营基地，来到绿意盎然的家庭别院，亦或是窝在家里享受红酒与电影。

每一张照片或视频的背后，都深深传递出主角对于美好生活的向往，这种美好也在一条条信息流中潜移默化的影响着每个看到它们的人。

后疫情时代种种变化，使越来越多的消费者更加关注生活中的精神质量，IMG COMFORT挪威躺则敏锐地觉察到了这一变化，把舒适与美好生活进行深入绑定，从而收获了市场的流量红利。

2022年一系列举措，打破了消费者与IMG COMFORT品牌间的沟通壁垒，也打开了产品与美好生活的全新赛道。IMG COMFORT挪威躺正是凭借着每个方面的极致与完美，让躺椅这一新生事物渐渐进入中国消费者的脑海中。而那句「不止舒适」的广告文案，也深深刻在了用户的心智中。

从敏锐的需求洞察，到过硬的产品实力，再到深刻的责任思考，IMG COMFORT挪威躺通过「舒适」这一命题，找到了隐藏在其中的「人性」答案，从而传递出独特的品牌价值。

是的，又一个行业独角兽诞生了。

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