喜欢水井坊的人们，对水井坊典藏系列都不陌生。水井坊·典藏系列于2003年上市，作为水井坊高端核心产品，是水井坊的经典系列之一，受到了水井坊首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻的高度重视。水井坊在“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略指引下，就优先对典藏系列进行全新升级，并举办了“全新典藏”产品发布会。水井坊首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻出席了发布会。

在发布会上，全新典藏亮相。刚一亮相，就受到了高度关注。新一代典藏在品质和美学方面都做了升级。在酒体品质上，全新典藏融合水井坊传统酿造技艺，在原有品质上做了创新，在口感上做出突破，陈香突出、口感圆润、酒体和谐，达到“陈、香、圆、润”的境界，得到诸多与会专家们的认可和称赞，大家点赞不断，在业界掀起了较大的关注度。全新升级的新典藏包装不仅运用了琥珀金还运用了宝藏蓝。除了颜色上的改变，新典藏还强化了有着特殊寓意的符号和徽章，如“600年”、“狮子扣环”等，延续着水井坊一贯的美学优势，除了代表稀缺性和档次感，更重要的是典藏内涵的延伸。可以说，新典藏的文化底蕴也很深厚。首席市场与创新官周苑忻表示：“陈香代表着阅历与积累，追求不断攀升超越的激情和魅力，而圆润不仅是口感，更是包容之心，事业有成兼济天下。”

周苑忻还在会上提到，未来水井坊将依托一系列超级IP、资源，加速扩大新典藏的影响力与市场占位。超级IP的赋能能够形成对目标群体的深度沟通，打动更多的目标消费者，为水井坊在高端市场开辟新的增量空间。

水井坊首席市场与创新官周苑忻在会上表示，新典藏必须成为800元以上的高端白酒消费者的首选品牌之一，成为中国高端白酒里面具有文化底蕴的大单品。此次发布会官宣新典藏产品，对于典藏而言是一个全新起点，对水井坊而言也有重大意义，是水井坊高端战略正当其时的提档升级，也符合名酒价值回归趋势与渠道转型升级需求。

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