2022年天猫年货节暂时告一段落。此次天猫借势年末这一时间节点,以“新年新开场”为主题,用颇具游戏感的「2023天猫新手体验版」趋势互动空间和首个限时商品定制玩法为大众献上一份特别的新年礼物,同时更发起“一页纸计划”倡议,关爱老年人生活,在持续带来创新玩法的同时更彰显天猫的品牌温度,不仅引领趋势,更关心每个用户的理想生活。

代言人深度参与趋势演绎 天猫打造首个淘系明星陪伴式云互动空间

2023年即将到来,不仅大众对新一年生活有众多期待,天猫也通过2023理想生活新趋势为用户勾勒出未来理想生活的画卷。不仅通过超现实主义风格创意TVC诠释五大趋势,更打造出了首个「天猫2023新手体验版」明星陪伴式云互动空间,以场景演绎的方式让过用户身临其境地体验未来的理想生活。用户可在光合森林、萌宠小镇、雕塑花园、自愈空间和新年庙会五大互动空间中,通过10大勋章任务,包含各类趣味游戏,感受新趋势。

值得一提的是天猫代言人易烊千玺此次深度参与趋势演绎互动,创意TVC中易烊千玺通过跟随猫天天畅游五大趋势生活场景,为大众解说趋势新生活。另一方面在趋势互动空间中,易烊千玺也作为“引导者”全程陪伴用户游玩,在空间内还留有多处语音彩蛋供用户探索发现。凭借极致的3D效果、前沿的云渲染技术,天猫代言人易烊千玺与用户实现了真正的云互动,让天猫年货节此次活动保证了充足趣味性的同时带给大众沉浸式体验。

具象化实现理想生活趋势 用户成为掌控生活的“主角”

天猫2023理想生活空间让用户看到未来理想生活的模样,但天猫送给大众的“新年礼物”远不止如此,此次天猫了还联动15位趋势引领商家,首次开创商品定制玩法,将商品定制权交给用户,大众可在五大趋势互动空间中各自定制3种趋势商品,包含外观/性能/尺寸等各大维度均有开放选择,而多数用户的选择将决定天猫2023新品的具体形态。

这无疑是行业内的一次创举,天猫邀请用户亲自参与新一年趋势商品的定制,加深了与用户的互动,大众不仅在体验生活趋势的过程中拥有“主人公感”,更具打造理想生活的参与感,同时对理想生活趋势有了更深的体会和理解。此次年货节天猫通过带动商家、用户参与体验五大趋势空间、定制商家商品的三向循环,打通三方交流通路,不仅助力用户实现“新年新开场”,也让品牌和商家与用户的互动实现新的开场。

洞察社会积极情绪 发挥品牌效应传递温暖人文情怀

2022年对于大众来说是充满变数的一年,因此对未来也更加充满期盼。天猫2023理想生活空间的诞生正是基于天猫对这一社会情绪的洞察。光合式充能的回归自然、拟人化爱宠的关爱宠物、像素级呵护的分区化养护、自愈系艺术的精神沉淀以及解放双手过年的新年庙会,天猫年货节从现实生活到精神世界,多方面勾勒出了人们理想中的生活模样。在辞旧迎新的节点上给予大众新的生活希望,带领大众提前体验2023春暖花开的理想生活。

理想生活图景中不仅有自己,更有父母和长辈们。天猫洞察大众希望改善父母生活因此购买智能化产品等,但晦涩难懂的说明书却成为了长辈学习使用新产品的门槛,因此联合中国老龄事业发展基金会发起了「一页纸计划」,旨在呼吁商家及大众关注老人生活以及推动商品说明书的适老化改造。

无论是在代言人玩法、品牌联合营销玩法或是社会化事件上,此次天猫年货节都实现了诸多突破与创新。品牌和节点营销应当是贴近大众生活、怀揣人情温度的,天猫此次通过多方面举动,更展示出营销成绩与品牌温度并存的新打法,诠释出坚持创新,积极承担社会责任反哺社会的品牌示范作用。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005