随着家电产业进入到存量竞争时代，厨电企业也步入转型升级的关键时期。换句话说，存量竞争时代就是一个创新时代，只有具有前瞻性和开拓性的品牌，才能实现企业的高质量发展。在此背景下，围绕产品创新、技术创新、营销创新等的“品牌转型”，逐渐成为众多厨电企业发展战略的重中之重。

在家电企业“品牌转型”的浪潮中，华帝作为厨电品牌的代表脱颖而出。以今年7月份的品牌发布会为转折点，华帝正式发布“践行科学品牌道路、打造三好厨电、赋能认真生活”的战略目标，从而开启向“科学品牌”转型的升级之路。

精确把握市场趋势变化，品牌战略持续升级

古语云：不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。同样，对企业来说，想要在日益激烈的市场竞争中胜出，前瞻性和长远性的品牌战略布局必不可少，这样才能在复杂多变的市场环境中找准发展方向，并树立与众不同的品牌形象，形成自己的品牌价值。

作为厨电行业的头部品牌，华帝近年来成功地完成了“年轻化、时尚化”的品牌转型，成为行业公认的时尚潮牌。究其原因，华帝的成功则离不开其基于消费者研究的前瞻性思维和敏锐的洞察力。

近年来，先知先觉的华帝一直用开拓创新准确把握时代发展潮流。2014年，华帝率先启动品牌年轻化、时尚化转型升级；2015年，华帝又率先确立品牌高端化、智能化战略，通过全方位的发力，塑造提升品牌形象，不断丰富品牌文化内涵，深度挖掘目标用户需求，以适应和引领消费升级趋势。

2022年是华帝成立30周年，作为深耕厨电领域30年的行业代表企业，华帝不仅见证了厨电行业的发展变迁，更以前瞻性的目光把握着行业新趋势。因此，正值青春年华的华帝也趁着而立之际，正式向“科学品牌”迈进。

在华帝看来，科学品牌源于实证精神，不仅为消费者提供理想的厨电产品，更能给消费者带来充分的确定感，“探索、求真、标准”三大理念共同支撑着科学品牌的建立。同时，在科学品牌的战略指引下，华帝会真正成为“消费者的首席厨电知识官”和“理想厨电新标准构建者”。

践行“科学品牌”战略，进入高质量发展新阶段

对企业来说，将品牌战略落实到企业发展的各个环节中，光靠想和说无异于纸上谈兵，关键还在于行动，这样才能真正促进企业的发展。

产品升级方面，华帝将消费者对厨电的核心价值需求凝练为“好用、好看、好清洁”，即“三好厨电”新标准，对产品的核心功能、外观结构、内外清洁等多维度进行创新升级，以满足用户需求和期待。

同时，为了顺应厨电套系化、集成化发展趋势，华帝还确立“一个中心、两个解决方案”，即以“家居一体化战略”为中心，并提出“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”两大解决方案，通过品类迭代更新和产品科技创新，实现产品设计、风格、操作系统的和谐统一，切实提升用户使用体验。

例如，华帝在今年推出的三腔烟机、三好集成灶、宠爱套系等，十分契合新消费群体多样化、个性化需求，受到众多消费者的喜爱。根据苏宁易购发布的2022“十一”消费数据显示，华帝厨电套装以高品质、高性价比广受消费者欢迎，销售同比提升380%，远超同行；华帝2022年双11品牌战报显示，双11期间，华帝C端纯零售增长23%，高端烟灶销售占比全网突破33%，抖音平台突破51%，致敬30周年创新高端产品销售突破37000台，其中，超薄系列全网爆卖10000余台，三腔系列全网爆卖20000余台。

品牌营销方面，华帝在今年进一步通过多样化的营销场景和创新玩法，深入年轻群体的精神世界，并契合其情感价值和潮流趋势，实现品牌与消费者的有效触达。不管是与《脱口秀大会5》的跨界合作，还是签约葡萄牙队参战世界杯，华帝都通过新玩法、新方式成功助推品牌出圈，进一步强化华帝“年轻、时尚、认真、专业”的品牌形象。

正如华帝董事长、总裁潘叶江所说：“在30年的发展历程中，华帝坚守的初心就是用户至上，一切从用户出发。”未来，华帝将持续以用户至上为己任，全方位践行科学品牌道路，不断实现自身的创新升级，满足用户对美好家居生活的追求。

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