19日凌晨，卡塔尔世界杯决赛落幕。这届世界杯拥有“史上最贵世界杯”、“诸神黄昏谢幕之战”等标签，在不到一个月的时间里，不仅吸引了全球50亿观众聚焦于此，同时也成为各大品牌进行体育营销创新的绝佳契机。

在世界杯期间，美食食品围绕“美好一刻、呐喊加杯”这一传播主题，积极布局营销节点，持续炒热看球氛围，并推出看球主题周边，通过打造“宅家”、“宵夜”、“看球餐”等多元化场景功能，给用户带来沉浸式的营销体验，在世界杯营销大战中强势破圈。

增强赛事互动性，展示品牌“年轻力”

提到世界杯，另一个永远绕不开的话题就是美食。对于挑灯夜战的资深球迷，用美食加油蓄力也成了看球的重要一环。熬夜看世界杯，怎能少的了川味美食相伴？此次美好食品在世界杯期间的营销环节打造上，将活动与赛程结合起来，制作主题看球日历，并联合“爱达乐、霸王茶姬、川西坝子、探鱼”等10家优质餐饮品牌跨界合作，联合赠礼宠粉。在美好食品微博、微信、小红书等社交平台开启以“美好一刻、呐喊加杯”为主题的全渠道营销布局，目前该话题在社交媒体上已获得1200万的阅读量。

相较于看球听球，聊球猜球的吸引力更胜一筹。美好食品在世界杯期间，以球赛亮点为主题发起微博竞猜互动，粉丝们不但可以发表个人见解，参与热门话题，还有机会得到足球蛋糕、串串、奶茶、烤肉等与美好小酥肉及肥肠等美味组成的观赛福利，可谓是体验感拉满。美好食品在活动期间持续年轻化内容产出，长达一个月立体组合式用“美食”“福利”与球迷互动，赢得年轻消费者喜爱。

此外，美好食品以自有IP猪“皮哥“为载体，配合世界杯主题设计川味“呐喊杯”、没油乌龙抽纸、快乐加杯的水杯及球迷贴纸系列等主题周边，粉丝们通过互动即可领取。在美好官方社交平台上，打卡日历、参与话题，还免费获得美好小酥肉、美好香卤耙肥肠等美好食品旗下明星产品福利，既好吃又好玩的看球主题套餐，搭建起对话年轻群体的情感路径，沟通年轻家庭用户，使球迷粉丝和孩子们在家就能趣玩观赛，在家亦能敞开肚子吃遍美味，为释放心中的热爱放肆“呐喊”。

紧扣自身产品，打造看球夜宵“新势力”

“只需短短几分钟微波炉加热，这盘香卤耙肥肠非常入味，很有嚼劲儿。”小红书用户一只山芋说。世界杯观赛的时间处于深夜，因此“夜宵”成为了非常重要的观赛场景。在小红书、微博等社交媒体平台，网友们纷纷晒出宅家看球必备小吃。美好小酥肉、美好肥肠系列，因其味道椒麻酥香、制作步骤简单，深受消费者欢迎，成为世界杯期间看球必备小食。

据多平台发布数据显示，2022年卡塔尔世界杯“热度”拉动我国多领域消费增长。开赛以来，零售、饮料等外卖订单增幅显著。如此庞大的宅家人群带了巨大的商机，美好食品迅速瞄准世界杯引爆的“宅经济”，在下厨房、微信视频号等社交媒体平台打造互动栏目“美好看球小食菜谱”，基于自身主打产品，打造看球“快手菜单”。流心芝士午餐肉肠、赏味香肠面......为球迷们的“看球热”再添一把热力。

记者发现，世界杯期间美好食品带着自家的小酥肉携手IPTV登陆CCTV-5世界杯直播现场，为赛事加油助威。美好食品正是洞察到了消费者看球场景360度全方位体验需求，从美味需求看球餐为起点，到社交需求猜球互动，再到观赛感受的直播屏与用户共情打CALL助力，每一环都渗透在世界杯观赛期间的消费者活动路径里，以线上话题热度烘炒、线下品牌联合升级“产品+”“场景+”的美味观赛新体验闭环。

美好食品的营销体验全链路始终紧扣自身产品，成为了这一季看球夜宵的先锋美味“新势力”。而这也是近年来，美好食品整合各类营销资源、多维度赋能，始终坚持以好产品为核心媒介沟通用户，实现了品牌和销量的双丰收的又一次印证，也让人们对其后续市场表现更加期待。

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