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如何玩转“元宇宙音乐会”?这波元宇宙营销,“侠风”十足!

如何玩转“元宇宙音乐会”?这波元宇宙营销,“侠风”十足!
2022-12-19 18:36:43 来源:财讯网

12月17日晚,由HOO世界APP,携手2022卡塔尔世界杯持权转播商中国移动咪咕,与中央民族乐团三方联合主办的2022世界杯武侠·元宇宙音乐会圆满收官。

本次音乐会采用了“虚拟世界+音乐艺术”的演出模式,XR虚拟拍摄与实时渲染,以世界杯· 武侠·元宇宙为主题,打造了一个超现实、全维度、实时变化的虚拟梦幻演出空间,以传统的方式表达时代感,以民族的方式表达世界感,打造集武侠、音乐表演、视觉艺术于一体的视听盛宴。

当元宇宙入口打开,演奏家们瞬时“踏入江湖”,白马金羁、卧枕天河、重诺轻死、劫波渡尽、放歌纵酒……以手中乐器谱写风起云涌的江湖故事,带大家闯入了一个炫丽多彩的沉浸式的武侠江湖,共同见证【此刻即所有,球场亦江湖】的豪情时刻!

这是一场世界杯、武侠、元宇宙的的幻联动,也是武侠精神、民族音乐、数字视觉艺术的融合创新。除此以外,这次音乐会也打开了新的跨界合作模式。

一、紧抓年轻人新领域,定制化内容新玩法

国风传承了中华民族的智慧,是现下年轻人喜爱的文化,也成为了当下曝光传播的触点。本次音乐会不仅为用户提供了一场精彩绝伦的视听盛宴,品牌合作场景与玩法上也有全面创新与升级,形成一条互动+曝光+转化的全链路合作通路。

在音乐会中,缦合·北京、银华基金、宠物家、颍川堂等合作方自然地出现在HOO世界虚拟空间中,在表演舞台、访谈环节等环节中融入舞台背景,与舞台相辅相成,有效地提升了品牌爆光。

在场外,HOO世界还为合作方定制了专属门票。数字门票不仅本身具有收藏价值、附带品牌为用户准备的福利,更展现出音乐会与合作方在元宇宙跨界合作的新方式。

本次合作中,据有未来感、科技感和趣味的互动玩法,让用户、合作方、HOO世界之间有了更紧密的联系,增加用户粘性、增加品牌价值,探索了在传统营销之外、实现元宇宙合作更多的可能性,为合作方的品牌口碑提升、用户转化提供了助力。

由合生创展集团与安缦酒店创始人Adrian Zecha联手打造的全球生活方式高端新品牌——缦合·北京,聚集历史文化、商业氛围与生活全景。缦合·北京抓住了年轻人喜好与热点,在对全新的生活方式与品牌传播方式上不断探索。打破常规的合作方式,建立全新的情感连接,加深年轻用户对缦合·北京的品牌认同。

“这次音乐会比之前在电视上看到的晚会更好玩我们几个朋友组队参加了HOO世界APP里南北PK,还能御剑飞行在空中看表演,好玩又奇妙。”全程参与了HOO世界音乐会的用户“小卡拉”说道。和三五好友组团进入HOO世界演唱会空间中观看,这是本次音乐会和传统音乐会最大的区别。而在场景中,准备了三五好友可以互动的小玩法,场景中设置了大屏幕,在开场前为用户播放各种宣传片,让用户可以边看边玩,同时也成为合作方的展示主阵地。

在此次音乐会会中,还看到九度荣膺“金牛基金公司”的国内优秀综合型资产管理公司—银华基金。就像大家所知“银华基金坚持做长期正确事”,而在此次合作中,银华大胆尝试全新领域的创新合作方式,在音乐会场景中和用户互动,打破了金融业以往高冷严肃的形象,更加贴近年轻人,这一合作方式,有效协助品牌破圈,扩大用户年龄层。

本次音乐会特邀了深受养宠人喜欢的—宠物家联合宣推。宠物家成立于2015年,倡导“宠物健康,从日常护理开始”,是一家专注于宠物健康护理与商品零售的品牌,打造了行业内专业的宠物护理型门店,目前在全国有近200家直营店规模。同时宠物家以科技为驱动,在行业内率先实现了“数字化”建设,深受年轻养宠朋友们的喜爱,本次结合元宇宙场景展示品牌,也是一次全新的探索,宠物家在本次合作中为HOO世界的用户带来了专属福利,让更多养宠人认识了宠物家。

颍川堂以现代科技诠释国潮养生,为年轻消费者打造更智慧、更全面的健康服务,国潮的品牌调性与本次音乐会风格契合,而颖川堂也有本次音乐会预热活动提供了丰富的奖品,让用户边看边玩的时候,还能收到降落的惊喜礼盒。

品牌建设不止步 开启互联网3.0合作新思路

随着消费用户的迭代,年轻人市场的价值日渐凸显,在互联网进入3.0时代的入口,品牌需要跟着时代的发展不断深挖价值、不停尝试创新。

本次音乐会“世界杯+国潮+武侠+元宇宙”的组合为品牌进入互联网3.0时代提供了一次创新尝试,在合作过程中用品牌和文化碰撞产生的影响力,让文化成为品牌的标签,互利共赢。

创新的展现方式、多样的合作方式、精准触达年轻人所在的平台,这次与合作方的跨界合作,无疑为日后元宇宙中的品牌传播建立了一个模范,提供了一种新思路。

责任编辑:kj005

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