尽管在经济不稳定时期，亚太国家的高管们仍然认为拓展海外市场有诸多优势，但其在出发点以及在面临的挑战上仍有诸多差异。

由万博宣伟与 TWSC(万博宣伟传播网络)成员公司KRC Research 合作发布的报告——《增长之路——亚洲品牌的下一步》，涵盖了中国、印度、日本、韩国及新加坡市场，调查了218名就职于亚洲大型公司的高层管理人员，从企业扩张时遇到的挑战、障碍、声誉维护等维度进行调研，旨在以最权威的角度看待公司版图扩张的机遇与挑战，为亚洲品牌在开拓国际市场时给予启发。

总的来说，收入及盈利能力始终是许多公司向亚太区域以外进行扩张的主要原因。然而，正是这些原因说明了我们的世界是在不断变化的。我们为什么要增长？我们究竟需要什么？随着世界的瞬息万变，这些问题的答案也从未停止改变。

万博宣伟亚太区执行副总裁Ken Hong说："我们发起这项研究的原因源于我们的好奇心，一旦与疫情有关的商业限制开始解除，我们所在地区的情况究竟会如何？现在说亚洲已经完全恢复正常还为时过早，因为到中国旅行仍然会受到各种限制，在韩国等国家仍然需要在室内戴口罩。随着亚洲的各大企业开始逐渐将目光投向后疫情时代，了解2023年及之后的发展前景必然是无可厚非的，同时，我们的研究结果也从中发现了许多机遇和挑战。"

内外挑战

在大步迈向世界之时，亚洲公司力求为员工创造一个安全且充满机遇的工作环境。在报告中，受访者遇到的四个最棘手的挑战分别是：

1.了解利益相关者需求（52%）

2.上下游供应链问题（50%）

3.招募人才（38%）

4.熟悉当地法律法规（45%）

5.适应当地文化（51%）

"招募人才，遵守法规，熟悉当地的法律法规固然重要，但最重要的还是了解所在市场的利益相关者们对你的产品和服务的需求程度"印度一位包装制造主管如此说道。

大环境困难

许多受访者在应对其他市场的各种复杂情况时举步维艰。例如，几乎所有受访者都认为他们的企业声誉在亚太地区以外并不是非常积极——83% 的受访者表示他们在本土市场的声誉会更为正面。在韩国，声誉方面的差异可能不是特别明显，只有13%的人认为他们在本土市场的声誉 "更积极"，而在中国、印度和日本，平均40%的人会有相同的观点。

本土市场企业声誉VS亚太区外市场企业声誉

除了声誉问题外，受访者表示在考虑扩张以及评估潜在风险时，对于问卷中所列举到的“全球扩张的主要挑战”的大部分问题都非常重视。

全球扩张的主要挑战

“发达的国内与国际物流系统、和当地的人力储备等都是必要的”一位来自中国医药行业的受访者说到。

巧用外部专家

万博宣伟和KRC Research的研究显示，近九成的受访者表示他们的公司曾使用外部顾问来帮助拓展国际市场。万博宣伟和KRC Research的研究显示，近九成的受访者表示他们的公司曾使用外部顾问来帮助拓展新市场。这些专家可以快速帮助公司在其他市场上管理和建立品牌声誉，以及解决当地法律法规问题。

"我们主要使用外部顾问来客观地了解我们的现状以及分析国际市场形势"一位韩国技术主管说道。

关于万博宣伟

万博宣伟是全球领先的传播网络，为全球主流市场的品牌、企业和机构提供新一代的解决方案。在世界一流的战略和创意思想家以及活动家的领导下，我们赢得了行业内颇负盛名的一些奖项。万博宣伟入选《广告时代》2020年机构A级榜单和2019年最佳工作场所。万博宣伟还在2020年被评为PRovoke的近十年全球机构代表，并在2015年、2016年、2017年和2018年被评为PRWeek的年度全球机构。曾在戛纳国际创意节上获得了超过135座金狮将。万博宣伟以数据为主导，以创意为核心，部署全球领先的技术，为战略提供信息，拓展洞察力，提高各行业和专业领域的影响力，包括品牌和B2B营销，医疗营销，变革管理，员工参与，企业声誉，危机管理，数据和分析，技术，公共事务，社会影响和金融传播。万博宣伟是Interpublic Group（纽约证券交易所：IPG）的一部分。欲了解更多信息，请访问：http://www.webershandwick.asia

关于KRC Research

KRC Research是一家全球无党派洞察力驱动的舆论研究咨询公司，将数据转化为情报，帮助我们的客户解决挑战。作为Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG)的一个部门，KRC Research提供小公司的质量和定制服务，并具有全球组织的影响力。KRC拥有多学科的研究专家、战略家和调查员，30多年来一直致力于为企业、政府、非营利组织和代表它们的传播公司提供深入见解。我们的主题专家在应用于传播、公共卫生和营销活动、企业和品牌声誉、以及消费者、利益相关者和员工参与的研究方法方面有深厚的经验。欲了解更多信息，请访问www.krcresearch.com

关于研究方法

为了实现这些目标，KRC在2022年9月14日至29日期间与14名参与者同时进行了一对一的深度访谈，218名采访者参与了调查。

参与者分别来自中国、印度、韩国、日本和新加坡（其中最后一个只进行了访谈）。所有受访者都来自于计划扩张到新市场的大公司。所有参与者都是具有决策权和对业务或增长战略有洞察力的高层领导。

除了声誉问题外，受访者表示在考虑扩张以及评估潜在风险时，对于问卷中所列举到的“全球扩张的主要挑战”的大部分问题都非常重视。

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