今年是郁锦香酒店品牌诞生60周年。回溯其国际发展历程，郁锦香酒店始终在充满变数的市场环境中谋求机遇。面对快速变化的市场环境，传承突破传统精神的郁锦香酒店背靠锦江国际集团和法国卢浮酒店集团，在双集团战略加持以及强大的业务网络支持下，始终保持十足的活力以及强劲的竞争力，其背后的推动力不仅来自于两大酒店集团的全球资源平台，更多源于其品牌力的核心动能。

郁锦香酒店凭借对当下旅客消费趋势变革的敏锐洞察，以中产阶层客户群体为目标受众，凭借完善的基础设施以及具有探索城市、度假休闲、商务出行、美食品鉴等属性的多元化新消费场景，为优雅有品味、喜爱个性体验的千禧族群，提供有趣且极具仪式感的全新生活体验，从而为国际品牌落地中国市场打造出典范产品。

国际化设计美学，释放独特品牌魅力

源自欧洲的郁锦香酒店是一家将荷兰设计美学内核、“随时趣感受”酒店基因与中国本土化特色进行有机融合的代表性国际高端酒店品牌。自2015年进军中国市场以来，郁锦香酒店始终将“舒适、充满妙趣、具备情绪感染力的生活场景”作为酒店发展的目标，为中国旅客带来更加具有互动感、度假感、生机感的妙趣旅居体验。

聚焦国内的郁锦香酒店，完美传承了郁锦香品牌“一店一设计、一店一故事”的核心理念。例如，上海外滩郁锦香新亚酒店坐落在优秀历史建筑内，毗邻上海著名的景点外滩，周围遍布众多历史建筑，同时这里也是上海的核心商务区。在目标客群兼具度假和商务需求的背景之下，于1934年竣工开业的新亚大酒店通过重新风格定位和改造，将自身的文化底蕴与源自欧洲的郁锦香品牌国际基因完美融合，以崭新的面貌“上海外滩郁锦香新亚酒店”全新启程，为往来宾客带来与众不同的品质体验。除这家地理位置得天独厚的郁锦香酒店之外，上海虹桥郁锦香宾馆和辽宁锦州郁锦香酒店等其他多家国内郁锦香酒店延续品牌个性的同时，也同样致力于为宾客提供融合品牌气息与地域文化的差异化服务。

在郁锦香酒店的空间场景中，激发“趣感受”、打造属于每一个个体独特生活旅程景象的元素无所不在。郁锦香酒店传承欧洲设计风范，将荷兰作为贸易之国博采众长、开放包容、动感十足的的经典设计理念进行了有机的本地化融合，在设计中大量采用金属、木材、皮革等不同材质的创造性碰撞，同时十分注重在细节上自然呈现开放、亲和力强、温润乐观等人文情愫。客房设计布局汲取了荷兰阿姆斯特丹运河沿线建设的设计灵感，采用17世纪运河式布局，灵活的功能区分隔方式扩大了客房内的空间感，同时尽可能将自然光线引入室内，增加空间的采光度和通透性。而在设计细节上，以卫浴区为例，运用了荷兰特色设计风格元素的赤褐色砖块高墙，与拼花地板、金属装饰灯、玻璃构件等巧妙融合，营造出高级、优雅的通透空间，质感冲击力十足，打造“质趣”之感。

属地文化新体验，突破传统加速发展

每一家郁锦香酒店都独具风格，但核心体验始终保持一致。高辨识度的品牌标志性元素、高品质的服务和惊喜入住体验，无时不刻传递着郁锦香酒店“突破传统、与众不同”的品牌理念。自1962年创立以来，郁锦香酒店便以富有个性和浓郁的欧洲风格著称，在酒店的打造中秉承“妙趣”理念，将趣味元素贯穿到酒店的每个细节中，迎合当下年轻消费群体对个性化、趣味性、体验式的酒旅住宿需求。郁锦香酒店将国际范与当地文化融合，在物业条件和核心物资标准把控之下，植入品牌独有的产品、服务和亮点，打造出创新活力的大堂、共享咖啡吧等诸多特色“妙趣”项目，让每一家郁锦香酒店兼具国际化与属地特色文化，形成一套在品牌标准之下保持“一店一设计、一店一故事”的个性密码。

郁锦香酒店传承品牌鲜明的差异化特质，形成了独具特色的四大品牌标志：妙趣双人车、趣享护理吧、妙趣游戏、妙趣餐车，以此满足消费者社交、休闲、办公、美食等多元化妙趣旅居生活的体验追求。在郁锦香酒店，不仅可以品尝到来自全世界各地的高档特色美食，还可以在酒店里通过打破传统的妙趣会议室(The Playful Meetings)随时随地进行共享办公、社交、推介、头脑风暴、设计等工作。除此之外，还有源自于自行车王国的妙趣双人车(The Tandems)、以当地城市特色为基础制定的个性化健身路线、高度匹配每位旅客美容护肤习惯的趣享护理吧(The Body Care Bar)等，全方位、多维度构筑起郁锦香酒店在体验竞争层面的“护城河”，充分释放旅客的个性化、多元化、体验化旅居需求。

在中国酒店行业结构调整大潮背景下，以郁锦香酒店为代表的高端酒店品牌正在悄然重塑旅居空间，在品牌全球化战略和本地化消费文化迭代之间找到了契合点，将全服务价值和稳健的商业运营体系充分融合，为品牌良性发展开启了快车道。截至目前，郁锦香酒店已进驻了全球45个国家和地区，拥有超225家门店，在国内项目30余个，国内在营酒店12家。在始终立足“妙趣”品牌理念的基础上，郁锦香酒店将持续发挥品牌创新力，加速推动产品的升级优化以及定制化场景构建，为旅客创造独一无二的非凡体验的同时，携投资人共创双赢，在具有无限潜力的中国酒店市场实现有质量、有效益、有规模的良性发展。

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责任编辑：kj005