站在闪光灯下的Clean Beauty纯净护肤，已成为美妆行业争相追捧的顶流。前有市场对CLEAN BEAUTY达成的“天然、安全、健康”的共识，后有疫情时代催生的极简护肤浪潮，使用户对成分安全透明、倡导健康护肤的产品空前关注。在大热趋势下，纯净护肤对于整个市场的占比不断扩张。据Brand Essence Market Research市场研究报告显示，2020年全球纯净护肤市场规模达54.4亿美元，疫情期间平均增长率为25%，预计到2024年，将达到86~242亿美元规模。

在未来，纯净护肤将是一片红海。全球品牌各有依仗，中国市场更是必争之地。为了聚焦和洞察当前纯净护肤市场的发展趋势，专业市场调研机构——用户说推出了《2022纯净护肤消费趋势报告》，旨在从品牌分析、人物画像洞察、市场趋势前景等多个维度全面剖析当前纯净护肤市场的增长点，复盘出圈的品牌营销案例，为持续攀涨的纯净护肤提供一份详细指南。在长达86页的详细报告中，东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻再一次出圈，成为亚洲市场的品牌代表。

牵头制定首份纯净美妆团体标准

推动中国纯净市场正向发展

诚然，能跻身《2022纯净护肤消费趋势报告》，被当做范例解析的品牌都来历不俗。譬如来自英国的有机护肤品牌REN、资生堂旗下高端护肤品牌BAUM、以及北美的网红品牌醉象等。但花皙蔻能在亚洲品牌中脱颖而出，成为纯净美妆趋势的指引者，除了自身的品牌实力，也源于国内美妆权威机构的广泛认可。

与一些竞品的后期入局不同，花皙蔻是在创立之初就将“纯净护肤”视为发展核心的品牌。“做世界上最纯净护肤品”的初心，与后来风靡全球的Clean Beauty理念不谋而合。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷；到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程，指引中国Clean Beauty发展——花皙蔻以自身实力，一步一个脚印，创下国内纯净护肤发展的风向标。

如今，作为国内资历超10年的纯净护肤头部品牌，花皙蔻也承担起了规范纯净护肤市场、规避概念乱象的责任。2022年7月，花皙蔻则牵头广东省化妆品学会，发布了《化妆品纯净美妆通则》团体标准，这是国内首个官方认定的纯净美妆团体标准（该标准由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），团标的发布打破了国内对于Clean Beauty概念模糊的僵局，将纯净护肤带入标准时代。

【纯净团标】中规范定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。” 这意味着中国式的纯净护肤，不是单一的纬度，而是一套完整严谨的系统。一个真正的纯净护肤品牌，需要建设标准的、强化到各项环节的体系，让设计阶段、生产阶段、包装阶段、储运阶段、使用阶段及其他阶段全面提升，为用户创造从透明安全成分到最终功效，乃至至心理愉悦和环境友好的护肤体验。花皙蔻以自身实力和经验为《团标》提供了重要参照，如今也积极践行应用相关标准，持续进阶纯净实力。

精准洞察用户需求

东方特色纯净护肤大放异彩

仅2021年，国内市场入驻纯净护肤品牌数量同比增长106%。面对激烈的竞争环境，以及用户对敏感肌修复、抗衰、补水保湿、肌肤微平衡等层出不穷的需求，如何用产品构建纯净护肤矩阵，如何打造品牌美学，又如何保持鲜明的品牌形象？花皙蔻以“东方纯净护肤”的特色定位，为行业、为用户交出满分答卷。

专注溯源东方花植，探寻花植中温和疗愈肌肤的神奇能量；以科技解码活性成分，以技术创新来用户打造成分纯净、功效显著、颜值惊艳的护肤产品。花皙蔻持续探索，将自然健康的护肤方式和源源不断的惊喜带给中国用户。

从明星爆款“洛神花焕肤水”开始，花皙蔻就开启了花植成分对东方用户肌肤功效的专研专攻。如绒毛花主打维稳舒敏、仙人掌强化补水保湿、桃花霜洁面素颜、牡丹油抗老修护等，每一个源于东方本土的花植，经花皙蔻技术的攻坚与创新的演绎，且所有产品经过严格的人体亲测，最终以另一种形式与用户邂逅，满足用户更多细分功效需求，实现纯净安全与有效护肤的兼容。

2022年问世的牡丹抗老精华油系列，更是花皙蔻的扛鼎之作。花皙蔻在牡丹之乡菏泽自建了1600亩牡丹种植基地，将国人以花御颜的浪漫期许，通过科技和创新技术变为现实。以牡丹籽油为核心成分，结合花皙蔻双专利抗老科技BLOOMING Oléoactif®（专利号：202110890359.）及专利成分光甘草定（专利号：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮肤色），可在纯净护肤的基础上实现高段位抗老。产品经由瑞士SGS邀请32位受试者测试，可两周内实现“双修屏障，两周淡纹”的卓越功效，以了不起的中国成分与卓越的抗老效果，将纯净护肤推向更高纬度，更接连接连斩获瑞丽·鲜丽知抗老精粹大奖，以及誉有美妆行业奥斯卡之称的ELLE“纯净抗老精华大奖”，掀起中国成分高端位抗老的热潮。

集花植创意、美学表达、科研实力、细分功效之大成的产品体系，不断践行着花皙蔻“最世界最纯净护肤品”的梦想，也不断兑现着为用户实现“纯净安全护肤”和“人体亲测有效”的承诺，在全球行业大放异彩。

引领“纯净之美”新格局

践行可持续发展

花皙蔻“东方新花样”的品牌美学，传播着独特璀璨的东方文化，也让产品兼容愉悦体验与环保共生，让用户变美，也让地球保持生态美，是花皙蔻面向未来，铺设可持续发展美妆的品牌格局。作为一个承载大爱的国货品牌，花皙蔻也坚持在产品包装上为地球减负，如图案采用大豆油印刷，瓶型、包装采用可降解材料，让纯净护肤始于天然，归于地球。确保环境可持续发展。

纯净时代，已然来临。东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻，将以不断夯实的纯净标准和永续创新的品牌生命力，始终领跑前沿，做国货纯净护肤品牌的领导者。

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