被冠以“史上最壕”、“诸神黄昏”的2022卡塔尔世界杯正紧锣密鼓地进行着。从开赛至今已经诞生了许多经典瞬间，无论是梅西在次轮一传一射为阿根廷队“续命”，还是桑巴舞者理查利森转身倒钩凌空抽射破门，亦或是东道主卡塔尔打入了自己在世界杯上的历史首球，都成为全世界球迷们津津乐道的话题。

赛场内，众星闪耀、巅峰对决迎来高光时刻；赛场外，不少品牌已然奉上了一场场可圈可点的营销盛宴。在世界杯开赛之际，新茶饮品牌益禾堂推出赛事限定新品——微醺小奶啤，并发布了可爱萌趣的产品广告，希望用奶啤陪伴球迷们过“足”瘾。

一、定制化产品及包装，圈粉球迷

在众多饮品中，啤酒与世界杯气质天然契合，畅饮啤酒成了球迷看球的新日常。这一次，益禾堂将啤酒风味与乌龙奶茶相结合，再加入颗颗Q弹的现煮珍珠，带来恰到好处的微醺感，正适合进球时庆祝畅饮。

益禾堂微醺小奶啤，小小上头，只怡情不误事儿，而且它还采用两种包装，分别为球形杯版和畅饮版——

1、益禾堂微醺小奶啤（球形杯版）

相比于传统的奶茶杯，益禾堂微醺小奶啤（球形杯版）采用足球的造型，更自然地融合了世界杯元素。整个“身材”圆滚滚的，非常可爱，虽然看起来小小的，但肚子里却装了不少料。按压底部，可点亮闪光足球杯，燃情又炫酷。

2、益禾堂微醺小奶啤（畅饮版）

益禾堂微醺小奶啤（畅饮版）采用世界杯联名专属包装，拿在手中犹如“冠军杯”，举杯即可畅饮，让球迷“益”起喝出彩。不仅如此，益禾堂微醺小奶啤（畅饮版）只需加两元即可升级为球形杯版。

凭借独特的风味和包装，益禾堂微醺小奶啤一经上市便大受消费者好评，“看世界杯，不一定只喝啤酒，奶啤也是个不错的选择”。

二、短片广告营销，沉淀产品IP

近年来，益禾堂在新品的宣传营销上，故事化、插画风已成常态；短视频、微电影的拍摄也非常广泛。此次益禾堂微醺小奶啤的广告就是一个非常好的例子。

广告采用短片的形式，通过微型可爱风的手绘人物和场景，包括奶茶观众、拇指球员和足球场地，展开了一场由益禾堂举办的足球赛事。微醺小奶啤队对决噼啪柠檬奶茶队，配上激动人心的足球解说和适时的音效，营造出了一场激励赛事的氛围。最后，短片以奶啤队伍的胜利为结尾，传达出微醺小奶啤与看世界杯赛事的高匹配度。

即时性、碎片化以及强渗透性的短片，将单纯地展示品牌和饮品特点，转变为品牌精神和体育精神的结合，拉满了世界杯氛围感，以此来丰满益禾堂的品牌形象，并赢得消费者的认同。

在卡塔尔世界杯流量争夺战中，益禾堂围绕世界杯元素，找到消费者的共鸣点，并围绕品牌形象下功夫，挖掘更多具有话题性、普适性的内容，结合品类特征做强输出，实现了与世界杯的同频共振。

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